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책소개
목차
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머리말
제 1 장 농식품 마케팅 1. 농식품 마케팅이란 무엇인가? 2. 농식품 마케팅 전략 3. 농식품마케팅의 미래 제 2 장 농식품 홍보 전략 1. 농식품의 홍보 상황과 PR전략의 필요성 2. 홍보의 이해와 PR전략 3. 농식품 PR전략 수행과정 4. 농식품 PR과제 5. PR을 위한 사회활동 제 3 장 농식품 브랜드 전략 1. 농식품브랜드 관리 전략의 중요성 2. 브랜드 아이덴티티 관리의 틀 3. 농식품 브랜드 전략 4. 브랜드의 오늘 5. e브랜드의 방법론 제 4 장 미래 농식품 브랜드 트랜드 1. 브랜드의 미래 2. 미래 브랜딩을 주도할 마케팅 트렌드 제 5 장 우수농식품사업 사례(6차 산업 적용) 1. [1차 중심형]파주 산촌생태관광마을 2. [3차 중심형]횡성 금나루무지개마을 3. [3차 중심형]예산 사과와인 4. [2차 중심형]제천 한방바이오밸리 5. [2차 중심형]영주 미소머금고 6. [2차 중심형]합천 첫눈에 반한 딸기 7. [2차 중심형]임실 치즈마을 8. [2차 중심형]장흥 장흥헛개 |
저자 소개 1
남청농업홍보마케팅연구소 소장
동명대학교 광고홍보학과 교수
·중앙대학교 신문방송학과 졸업
·중앙대 대학원 광고PR전공 석사
·한국외국어대 대학원 신문방송학과 홍보학 박사
·(주)리서치 앤 리서치 연구원
·(주)이미지관리연구소 책임연구원
·대구과학대학교 출판인쇄과 교수
·경주대학교 광고홍보학과 교수
·동아방송예술대학교 광고홍보과 교수
·동서대학교 광고PR전공 교수
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품목정보
- 발행일
- 2018년 05월 03일
- 쪽수, 무게, 크기
- 304쪽 | 152*225*30mm
- ISBN13
- 9788965112204
출판사 리뷰
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귀농?귀촌 인구가 2020년까지 100만 명으로 늘어날 것으로 예상하는 상황이다. 이에 귀농?귀촌인들의 농업을 위해 전문적인 농업마케팅 및 홍보에 도움을 주고자 한다. 현 시대적 상황을 고려하여, 농식품의 마케팅 및 홍보와 농식품 브랜드 관리전략에 관한 프로세스와 방법을 제시하고 있다.
이 책의 구성은 제1장 농식품 마케팅, 제2장 농식품 홍보 전략, 제3장 농식품 브랜드 전략, 제4장 미래 농식품 브랜드 트랜드, 제5장 우수농식품사업 사례로 정리하였다. 필자는 새로운 시대적 상황에 맞춰 농업인의 삶의 질을 높이고, 우수한 농식품 사업을 지속적으로 유지하기 위해 본서가 도움이 될 것이라고 본다. ‘농업이 생명이다’는 우리 삶의 근원적 출발을 농업에서 살펴보자는 관점이다. 가치 있는 삶은 무한 경쟁이 아닌 근원적이고 체험적인 삶의 노력에 대한 대가로부터 진정한 행복을 느낄 수 있어야 한다는 것이다. |
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