중고도서
브랜드 이노베이션
- 판매자
-
책과나
중고샵 판매자가 직접 등록/판매하는 상품으로 판매자가 해당 상품과 내용에 모든 책임을 집니다.
- 한정판매의 특성상 재고 상황에 따라 품절 가능
중고도서 소개
|
책소개
목차
|
1부 브랜드 이론 재고
01. 과거 브랜드 모델에 대한 도전 광고 아이디에에서부터 미디어 중립적 아이디어까지 과거 학파 시교대 구교 :브랜드 이론 전쟁 -1장요약 02. 새로운 브랜드 이론 브랜드란 무엇인가? 전략적 문화 아이디어로써의 브랜드 문화적 아이디어 클러스터로써의 브랜드 브랜드 혁신 요구 혼합된 활기 :브랜드 파트너십, 반목, 도약 및 속성 브랜드 창조 및 브랜드 커뮤니케이션의 등가성 청중 공략에서 수용으로의 전환 샐운 라이프 스타일 형성 -2장요약 03. 트렌드의 문제 문화적 트렌드 및 계층 간의 차이 실제 트렌드 만들어진 트렌드 -3장 요약 04. 전략 : 문화적 논리 찾기 문제 찾기 제3의 길 찾기 더 큰 맥락 또는 시장 밖에서 안을 들여다보는 사고 브랜드 고고학 브랜드 르네상스 내용의 이면에는 무엇이 있는가? 쓰기 전략 무엇이 부족한가? 문화적 RNA 여기서 우리가 하는 일은? 당신의 시장에서 거래 깨기 원거리 대비를 모델로 정보 포화 해체,재건 "머릿속 광고"를 허물어라 당신의 호기심을 자극하라 전략에 초점을 가져오라 -4장요약 2부 브랜드 아이디어 형식론 분자형성 : 32개 브랜드 요소 브랜드 아이디어 주기표 1. 새로운 전통 1A 습관 아이디어 1B 장관 아이디어 1C 지도력 아이디어 1D 조직 아이디어 2. 신념 체계 2A 인지 아이디어 2B 인식 아이디어 2C 신뢰 아이디어 2D 지도 아이디어 3. 시간 3A 회귀 아이디어 3B 현재 아이디어 3C 향수 아이디어 3D 일정표 아이디어 4. 집단본능 : 4A 입문 아이디어 / 4B 대중 아이디어 / 4C 씨족 아이디어 / 4D 대유행 아이디어 5. 연결 5A 공동 저작 아이디어 5B 사회화 아이디어 5C 협력적인 아이디어 5D 지역화된 아이디어 6. 사치 6A 컨시어지 아이디어 6B 풍부 아이디어 6C 배타적 아이디어 6D 이국적 아이디어 7. 적극성 7A 에로틱 아이디어 7B 카타르시스 아이디어 7C 스캔들 아이디어 7D 급진적 아이디어 8. 통제 8A 개인화 아이디어 8B 통제 아이디어 8C 경쟁 아이디어 8D 등급매기기 아이디어 3부 브랜드 전략 개발 새로운 브랜드 아이디어 개발하기 유기적 혼란 vs 기업 정체 32개 문화적 아이디어 활용 : 재구성하기 논리적 결론 |
저자 소개
저자 : 존 그랜트
BBC, IKEA, DIAGEO, Coca-Cola, IBM, the Co-operative Bank, Napster 및 Sony Ericsson 등과 같은 기업에게 브랜드 컨설팅을 제공하는 독립 브랜드 전략가이다. BMP DDB Needham에서 그랜트는 명성 높은 'IPA 효율성 대상'을 수상하였고 그 후 런던 Chiat/Day에서 수석 기획가로 일했으며 이곳에서 1995년에 1997년 영국의 '올해의 에이전시'로 선발되었고 하버드 비즈니스 리뷰지에 오른 유일한 공동체 형태의 기업이기도 한 St. Luke's를 공동 창설하였다. 이 과정에서 존은 상당한 국제적 수준의 중요한 경험을 쌓았다. 그는 현재 Ministry of Sound의 사외 이사이며 다수의 정부 및 업계 위원회에서 활동하고 있다. 그는 마케팅과 관련하여 언론에 많은 논평을 하고 있으며 최근 RAB 조사에서 런던에서 가장 많이 초청 받는 이벤트 연사로 선정되었다. 그는『새로운 마케팅 정책』(1999)과『이미지 그 후』(2002)라는 두 권의 베스트셀러의 저자이기도 하다.
역자 : 박미경
이화여대 사학과를 졸업, University of Central Florida에서 MBA를 취득했다. 이후 Korea Tourism News 기자 및 University of Central Florida Center for Multicultural & Multilingual Studies에서 외국 학생 전담 컨설턴트로 활동했으며 DELTA GAMMA SIGMA(경영학도 국제 Honor Society) 멤버이기도 하다. 현재 각종 비즈니스 회의의 통번역자로 활동 하고 있다.
역자 : 이경희
숙명여대 정외과 졸업, 한국외국어대학교 통번역 대학원(한영과)을 수료했다. 알리안츠 제일생명보험주식회사를 거쳐 현재 프리랜서 통번역자로 활동 중이다.
감수 : 임지훈
홍익대학교 대학원에서 "브랜드 카리스마, 형성요인 그리고 효과 : 상징적·기능적 관여도의 역할"로 경영학 박사학위를 취득하고 현재 백석문화대학 경상학부 교수로 재직 중이다.
품목정보
- 발행 예정일
- 미정
- 쪽수, 무게, 크기
- 382쪽 | 832g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788995813546
상품정보안내
- 중고도서는 상단의 [중고도서 소개]와 특이사항을 참고해 주시기 바랍니다. 판매자가 자세한 서지 정보를 제공하지 못하는 경우가 있으니, 새책의 상세페이지를 참고해 주세요.
- 주문 전 중고상품의 정확한 상태 및 재고 문의는 [판매자에게 문의하기]를 통해 문의해 주세요.
- 주문완료 후 중고상품의 취소 및 반품은 판매자와 별도 협의 후 진행 가능합니다. 마이페이지 > 주문내역 > 주문상세 > 판매자 정보보기 > 연락처로 문의해 주세요.
부적합 상품 신고하기
신고하기- 구매에 부적합한 상품은 신고해주세요.
- 구매하신 상품의 상태, 배송, 취소 및 반품 문의는 판매자 묻고 답하기를 이용해주세요.
- 상품정보 부정확(카테고리 오등록/상품오등록/상품정보 오등록/기타 허위등록) 부적합 상품(청소년 유해물품/기타 법규위반 상품)
- 전자상거래에 어긋나는 판매사례: 직거래 유도
