이 책의 내용을 모르거나 알고도 실천하지 않으면 차라리 디자인을 포기하라.

디자이너들은 디자인 활동을 하다가 어느 날 문득 "그런데 디자인이 도대체 뭐야?" 하고 고민과 회의에 빠지는 경우가 있다. 필자도 "왜 이렇게 디자인이 어려울까?" 하고 항상 화두를 가지고 있었다. 그러다 지금까지 알아왔던 디자인에 대한 정의나 방향이 "과연 모두 참일까?"라는 의문을 가지고 디자인의 근본을 재점검하게 되었다. 디자인 발전의 걸림돌은 많은 사람들이 알고 있는 〈디자인=예술〉 〈디자인=그림〉 〈디자인=아름다움〉이라는 편견과 오해이다. 이러한 편견과 오해를 깨지 않는 한 디자인의 해결책은 요원하다. 이 책으로 편견과 오해를 깰 수 있을 것이다. 디자인을 제대로 하려면 가장 먼저 디자인의 의미와 가치를 알아야 한다. 과거의 아프리카 원주민이 의미와 가치를 몰라서 금과 다이아몬드를 사탕과 바꾼 것처럼 디자인도 의미와 가치를 모르면 껌 값이 되는 것이다. 이 책을 통하여 디자인의 의미와 가치를 알게 될 것이다. 형태요소인 그림이나 글자만으로는 디자인이 될 수 없으므로 디자인의 구조를 컴퓨터-사람과 비교하여 Soft(의미)와 Hard(형태)요소로 분석하였다.

형태요소를 훌륭하게 구성하는 방법을 위한 본문 중 한 구절,
"좋은 카피는 글로 그리는 그림이므로 카피를 보면 그림이 그려져야 하는 〈그림 없는 그림〉처럼, 좋은 그래픽은 그림으로 말하는 말이므로 그림을 보면 말이 들려야 하는 〈말 없는 말〉처럼 구성해야 한다."

그리고 디자이너가 항상 알고 싶어하는 콘셉트를 도출하는 방법과 요즈음 화제가 되고 있는 스토리텔링을 디자인에 활용하는 방법을 알려준다. 또한 지속 가능한 디자인이 되도록 최고의 디자인 경지를 탐색해 보았다. 디자인이 돈을 버는 마케팅 수단이기는 하지만 사람들과 더불어 살아갈 수 있는 착한 디자인과 나눔 디자인을 통하여 최고의 디자인도 살펴 보았다. 결론적으로 이 책의 핵심 가치는 디자인의 근본적인 정의 〈사람〉을 중심으로 디자인의 실마리를 풀어 나가도록 한 것이다. 디자인 이제 헤매지 말자.