I. 서론 6
1. 화장의 역사와 변화 8
2. 남성 그루밍족 14
3. 미디어 매체에서의 남성 뷰티(북마크설명먼저) 20
1) 제프리스타(jeffreestar) 22
2) 레오제이 23
3) 김기수 24
4) 매니 무아(MANNY MUA) 25
5) 콘도 요우지(こんどうようぢ) 26
II. 본론 28
1. 남성화장품 28
1) 남성 화장품 특징 30
① 남성과 여성 피부의 차이 30
② 기초 화장품 33
(1) 토너 33
(2) 세럼 & 에센스 34
(3) 로션 35
(4) 크림 35
(5) 오일 36
(6) 자외선 차단제 37
③ 화장품 바르는 순서 38
2) 시장 규모 39
① 국내 시장 규모 39
(1) 국내 기업 변화 43
② 국외 45
(1) 중국 47
(2) 미국 52
3) 대표 제품 및 브랜드 56
① 브랜드 56
(1) 랩시리즈(LABSERIES) 56
(2) 불독(BULLDOG) 57
(3) 비오템(BIOTHERM) 57
(4) 디티알티(DTRT) 58
② 제품 58
(1) 보쏘드 에너지 파워크림 58
(2) 우르오스 올인원 모이스처라이저 스킨로션 59
(3) MIP 미남크림 60
(4) 블랙몬스터 블랙밤 60
(5) 비오템옴므 아쿠아파워 올인원 프레시 로션인젤 61
2. 남성 미용 62
1) 이·미용의 역사 62
2) 남자 머리 스타일 65
① 투블럭 컷 65
② 댄디 컷 66
③ 리젠트 컷 66
④ 가르마펌 67
⑤ 크롭컷 68
3) 시장 동향 69
① 국내 70
② 국내 바버샵(barber Shop) 72
(1) 엔투라지(N2RAGE) 72
(2) 블랙마켓(Blackmarket) 73
(3) 트루핏앤힐 (Truefitt & Hill) 74
③ 미국 74
(1) 시장 동향 74
(2) 스콰이어(Squire) 77
④ 브라질 78
4) 제품 소개 80
(1) 샤이너골드 포마드 80
(2) 존마스터오가닉 포마드 80
(3) 댜슈 포맨 프리미엄 패스트 다운펌 10 81
3. 남성 의류 82
1) 국내 남성의류 동향 82
2) 해외 시장 동향 87
① 미국 남성 의류 시장 87
② 중국 남성 의류 시장 90
(1) 해외 남성의류 스타트업 91
III. 결론 및 시사점 96
IV. 참고문헌 98