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책소개
목차
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개정 3판 서문
개정 2판 서문 개정 1판 서문 서문 제1부 PR적 시각으로 보기 제1장 사회적 이슈 살펴보기 01 평창 동계올림픽과 국가홍보 02 싸이의 ‘강남스타일’ 03 원더걸스와 인터넷의 힘 04 미국 9·11 테러의 PR적 시각 2 05 현대의 소떼 몰이 방북 06 베네통의 사회적 논쟁 제2장 PR로 본 인물 55 01 한국과 베트남을 가깝게 만든 박항서 감독 신드롬 02 케리 대통령 후보 부인 테레사 03 메이저리그의 한국의 우상 박찬호 04 미국 걸프전 영웅 콜린 파월 제3장 PR히트상품 분석 01 남이섬 스토리: [겨울연가]와 나미나라공화국 02 [말아톤]과 한국영화 03 화이자의 비아그라 04 소니의 사외보 ≪소니 스타일≫ 05 코카콜라 핀 트레이딩 사진으로 보는 PR 코드: 평창 동계올림픽 제2부 PR의 성공사례를 찾아서 제1장 기업PR 01 피자헛의 우주선 프로젝트 02 삼성과 올림픽 성화봉송 03 SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기 제2장 마케팅PR 01 원더브라 PR 이야기 1 02 로버트카이스와 킹콩 03 KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지 04 동서식품의 카누 론칭 제3장 제3자의 활용 01 미국우유가공협회와 스타 02 미국설탕협회와 건강의 중요성 03 로마와 영화 [로마의 휴일] 제4장 위기관리PR 01 맥도날드의 촛불집회 위기 넘기기 02 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리 03 헝가리 가스 폭발과 위기관리 04 캘빈 클라인의 광고 중단 제5장 로비와 여론 조성 01 미국자동차공업협회의 일본 자동차와의 싸움 02 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대 03 후지필름의 코닥과의 전쟁 04 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁 제6장 국제PR 01 삼성전자와 세빗 전시회 02 중국의 베이징올림픽 유치 03 IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보 제7장 공익을 추구하는 PR 01 오렌지 문학상 02 유니레버의 국가유적 복원 03 록펠러가와 록펠러센터 제8장 PR의 사회적 역할 01 월드비전 후후만세 콘서트 02 힐앤놀튼과 전쟁PR 03 한국PR협회의 PR 04 케첨과 몽고메리 인권운동 제9장 PR의 창의적 활용 01 평창 동계올림픽의 성화봉송 스토리 만들기 02 SK와이번스와 이만수 팬티 이벤트 03 〈오프라 윈프리 쇼〉와 상품PR 04 현대카드 슈퍼매치 05 자선단체 ‘커먼 센츠’의 동전 모으기 제10장 정부가 PR을 한다 01 대장경천년세계문화축전 02 뉴욕패션위크의 한국 패션 홍보 03 여수세계박람회의 PR 코드 04 음성군과 품바축제 제11장 콜라보레이션 01 버거킹의 맥와퍼 캠페인 02 롯데와 석촌호수 그리고 문화의 만남 03 서울시와 사진작가 스티브 매커리의 만남 참고자료 |
저자 소개 1
현재 KPR 사장으로 한국PR협회 회장을 맡고 있다. 경희대학교 영문과를 졸업하고 제일기획 마스터, 2018 평창동계올림픽조직위 부위원장 등을 역임했다. 서강대학교, 숙명여자대학교, 건국대학교, 경희대학교 등에서 대우교수/겸임교수로 강의를 하기도 했다. PR을 중심으로 스포츠마케팅, 이벤트, 프로모션, 디지털 업무 등을 종합 커뮤니케이션 관점에서 현장에서 일해 왔고, 이를 기반으로 한 컬래버레이션에 관심이 많다. 저서로는 『PR의 힘』(커뮤니케이션북스, 2013), 『이기는 홍보 성공하는 PR』(사계절, 1997), 『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』(커뮤니케이션북스,
현재 KPR 사장으로 한국PR협회 회장을 맡고 있다. 경희대학교 영문과를 졸업하고 제일기획 마스터, 2018 평창동계올림픽조직위 부위원장 등을 역임했다. 서강대학교, 숙명여자대학교, 건국대학교, 경희대학교 등에서 대우교수/겸임교수로 강의를 하기도 했다. PR을 중심으로 스포츠마케팅, 이벤트, 프로모션, 디지털 업무 등을 종합 커뮤니케이션 관점에서 현장에서 일해 왔고, 이를 기반으로 한 컬래버레이션에 관심이 많다. 저서로는 『PR의 힘』(커뮤니케이션북스, 2013), 『이기는 홍보 성공하는 PR』(사계절, 1997), 『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』(커뮤니케이션북스, 2015) 등이 있고, 올림픽 훈장, 패럴림픽 훈장, 체육포장, 올해의 PR인상 등을 받았다. 네이버 블로그 '김주호의 PR의 힘'을 운영하고 있다.
1987년 제일기획에 입사해 27년간 근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다. 제일기획에서 삼성그룹과 삼성전자의 해외 홍보, 올림픽을 포함한 스포츠 마케팅, 다수 기업의 통합 홍보 활동을 주도했다. 또 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창 동계올림픽 유치, 삼성의 초기 해외 홍보 네트워크 구축, 삼성전자 핸드폰 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. KPR과 콜라보K에서는 서울 도시 브랜드 통합 홍보, 부산국제광고제, 평창문화올림픽 홍보 등 통합 프로젝트를 맡기도 했다. 2018년 평창 동계올림픽 성공 유공자로 IOC로부터 올림픽훈장을, IPC로부터 패럴림픽훈장을 받았다. 2018년에는 한국PR협회의 ‘올해의 PR인상’을 받았으며 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다.
1987년 제일기획에 입사해 27년간 근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다. 제일기획에서 삼성그룹과 삼성전자의 해외 홍보, 올림픽을 포함한 스포츠 마케팅, 다수 기업의 통합 홍보 활동을 주도했다. 또 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창 동계올림픽 유치, 삼성의 초기 해외 홍보 네트워크 구축, 삼성전자 핸드폰 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. KPR과 콜라보K에서는 서울 도시 브랜드 통합 홍보, 부산국제광고제, 평창문화올림픽 홍보 등 통합 프로젝트를 맡기도 했다. 2018년 평창 동계올림픽 성공 유공자로 IOC로부터 올림픽훈장을, IPC로부터 패럴림픽훈장을 받았다. 2018년에는 한국PR협회의 ‘올해의 PR인상’을 받았으며 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다.
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품목정보
- 발행일
- 2019년 04월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 510쪽 | 176*248*35mm
- ISBN13
- 9791128813993
출판사 리뷰
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개정3판에 더한 내용들
-1장 ‘사회적 이슈 살펴보기’에 ‘평창 동계올림픽과 국가홍보’를 더했다. 동계올림픽 동안 PR이 국가 이미지 향상에 어떻게 기여했는가를 알 수 있다 -2장 ‘PR로 본 인물’에 ‘한국과 베트남을 가깝게 만든 박항서 감독 신드롬’을 다뤘다. 박항서 감독이 베트남 국가대표팀의 감독을 맡으면서 이뤄낸 성공을 PR의 관점에서 분석한다. -9장 ‘PR의 창의적 활용’에 ‘평창 동계올림픽의 성화봉송 스토리 만들기’를 더했다. 성화봉송을 통해 올림픽 정신을 구현하고 국민의 화합을 이끈 이벤트의 힘을 살펴본다, -11장 ‘콜라보레이션’을 더했다. PR과 다른 분야의 접목, 이종 결합으로 어떤 시너지가 발생하는지를 ‘버거킹의 맥와퍼 캠페인’, ‘롯데와 석촌호수, 그리고 문화의 만남’, ‘서울시와 사진작가 스티브 매커리의 만남’을 통해 살펴본다. -‘사진으로 보는 PR코드’의 전체 사진을 평창 동계올림픽 사진으로 교체했다. 생생한 올림픽 현장을 만날 수 있다. |
리뷰/한줄평0
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