메가트렌드 리드형 기업은 산업의 구조조정이나 소비자의 기호 변화 등 이미 누구나 느낄 수 있고, 감히 거스를 수 없는 세상의 큰 움직임을 뜻하는 메가트렌드에 속한 기업을 말한다. 이 기업들은 별다른 노력을 기울이지 않더라도 시장의 성장과 함께 동반 성장이 가능하다. 그 중 메가트렌드를 선도하는 기업은 고유한 경쟁우위를 가지고 있어서 시장의 성장보다 매출액의 성장이 더 빠르다. 시장이 빠르게 성장하는 동안은 경쟁이 심하지 않으므로 매출총이익률, 영업이익률, 순이익률도 유지되는 경우가 많다.
---「1. 메가트렌드 리드형 기업, 22쪽」중에서

그럼에도 불구하고 2011년 이후 로만손의 실적은 꾸준히 우상향하는 모습을 보여왔다. 2011년 초 로만손의 시가총액은 350억 원 수준으로 1년 후 순이익 기준 주가수익비율Forward PER 7.7배 수준에서 거래되고 있었는데, 2014년 말에는 시가총액이 3,580억 원 수준까지 이르렀다. 약 3년만에 순이익은 2배 가량 늘어나고 주가수익비율에는 5배 가량 프리미엄이 붙은 것이다. 이처럼 브랜드 가치를 기반으로 다른 신규 시장으로의 확장이 쉬운 기업의 경우, 사업 초기에는 주가가 고평가된 것처럼 보일 수도 있다. 하지만 비싸 보이는 것과 비싼 것 사이에는 큰 차이가 있다는 점을 명심해야 한다.
---「7. 신규 사업형 기업, 93쪽」중에서

RISK FACTOR
1. 원재료 가격 상승이 수요 증가가 아니라 공급 감소에 의한 것이라면 매출액은 조금 늘더라도 수익성이 오히려 악화될 수 있다.
2. 경기순환주기상 정점을 지나면 매출액과 이익이 모두 급격히 감소할 수 있다.
3. 경기순환주기상 저점을 예측하기는 어렵다. 가격이 상승하기까지는 한계기업(경쟁력을 상실하여 정상적인 영업활동이 어려운 기업)이 속출하고도 더 오랜 시간을 기다려야 할 수도 있다.
---「8. 원재료 가격 전가형 기업(경기순환주), 96쪽」중에서

동서는 커피믹스 제조사 동서식품의 모회사로 식자재와 커피믹스의 포장재를 제조하는 회사다. 실질적으로는 자회사 동서식품의 이익 기여도가 더 높기 때문에 동서식품의 실적에 따라 주가가 연동되는 경향이 크다. 동서식품의 주요 원재료는 원두로 매출원가의 60%를 차지하기 때문에 동서의 주가는 결과적으로 원두 가격의 등락에 따라 결정된다고 해도 과언은 아니다. 세계적인 커피 소비 증가에 따라 원두 가격은 지속적으로 상승하는 모습을 보여왔으나 원두 작황 호조와 투기 자금 철수로 인해 2011년에 고점을 찍고 큰 폭으로 하락했다. 동서식품은 강력한 가격 결정력을 바탕으로 원두 가격 상승분을 커피믹스 가격에 반영해 왔기 때문에 원두 가격의 하락은 동서식품의 실적을 큰 폭으로 개선시켰다.

<b>‘이익’이 성장하는 기업의 23가지 유형 철저 해부!<br/>이익이 어떻게 증가하는지 알면‘꿈의 주식’이 보인다!<br/><br/>주식투자가 필수인 시대, 유망 종목을 고르기 위한 필수 기업 분석 가이드</b><br/><br/>우리는 저금리·저성장·고령화 시대에 살고 있다. 저금리는 저축이 종말을 맞이했음을 알리는 신호이고, 저성장은 소득을 늘리기 어려우니 기존에 모아놓은 자산을 더 효율적으로 운용하라는 요청이다. 고령화는 단순히 노인들이 많아졌다는 것만을 의미하지는 않는다. 자본시장의 입장에서 보면, 고령화는 물리적인 신체뿐만 아니라 돈(화폐)도 늙게 만든다. 현재 우리나라의 금융자산은 50~60대가 절반 이상을 보유하고 있다. 앞으로 10년 뒤면 이들이 60~70대에 이르게 되고, 노년층은 부자이고 젊은층은 가난한 시대를 맞이하게 될 가능성이 높다. <br/><br/>저금리·저성장 시대에 젊은층이 금융자산을 늘리기 위한 방법은 무엇이 있을까? 그 답은 주식투자에서 찾을 수 있다. 자신을 위해서도 사회를 위해서도 주식 투자는 지금보다 더욱 활성화되어야 한다. 그래야 돈과 사회가 젊어지기 때문이다. 또한 젊은층이 더 많은 돈을 보유하고 굴릴 수 있게 해주어야 한다. <br/><br/>그러나 충분한 준비와 공부 없이 뛰어들었다가는 그나마 모은 돈도 잃어버리기 십상이다. 주식시장에서는 자신이 투자하는 기업이 어떤 제품을 만드는지, 어떤 비즈니스 모델을 가지고 있는지 그리고 최종적으로 어떻게 이익을 늘려나갈 수 있는지에 대해서 충분히 알고 투자해야 한다. <br/>기업의 23가지 유형을 소개하고 있는 이 책은 경험이 많은 투자자에게는 흩어져 있는 주식시장에서의 경험을 체계화시켜 주고, 초보 투자자들에게는 기업의 비즈니스 모델을 이해하는 데 큰 도움이 될 것이다. 또한 각 유형별로 이익이 성장하는 구체적인 과정을 실었기 때문에 기업 분석을 어떻게 해야 할지 막막한 투자자에게 유용한 참고서가 된다. 이 책의 가장 큰 미덕은 바로 여기에 있다고 할 수 있다. 투자를 결정하기 직전의 투자자라면 자신이 투자하려는 기업이 23가지 유형 중에서 어디에 해당하는지 확인해 보고, 제시된 해당 유형의 체크 포인트와 리스크 팩터를 점검해 보는 시간을 가져보기 바란다. <br/><br/><b>투자자를 위한 검증된 보물지도, 이익이 성장하는 기업의 23가지 유형</b><br/><br/>이 책은 이익(earnings)이 증가하는 기업의 23가지 유형에 대해 설명하고 있다. 기업을 유형별로 분류한 목적은 투자자로 하여금 조금 더 체계적으로 기업을 바라보고 핵심에 집중할 수 있도록 하기 위해서다. 각 유형들을 나누는 기준은 크게 제품 판매량, 판매 가격, 비용의 3가지이다. 기업의 이익은 제품 판매량이 늘어날수록, 판매 가격이 상승할수록, 고정비 또는 변동비가 감소할수록 증가하게 된다. 이외에도 영업외손익의 개선으로 인한 이익 증가, 비유기적 성장인 인수/합병이나 분할/매각으로 인한 이익 증가 등이 유형을 분류하는 기준으로 적용되었다. <br/><br/>이 책은 각 유형에 대한 효과적인 설명과 함께 해당 유형이 어떤 분석 기준으로 파생되었는지를 체계적으로 알아볼 수 있는 분류 트리(tree), 기업의 이익 성장을 이끌고 있는 핵심 요인(key point)과 위험 요인(risk factor)에 대한 일목요연한 정리 등을 통해 독자들이 각 유형별 특징을 한눈에 파악할 수 있도록 효과적으로 편집되었다. 무엇보다 해당 유형에 가장 부합하는 대표적인 기업을 하나 정해 심도 있게 분석함으로써 독자들이 기업을 어떻게 유형화하고 어떻게 분석해 나가야 하는지를 확실하게 보여준다.<br/><br/>또한 기업 분석의 마지막에 자리한 제2의 투자 대상 기업을 찾기 위해 확인해야 할 ‘체크 포인트’와 관심 있게 지켜볼 기업들도 투자자들이 놓쳐서는 안 될 아주 유용한 팁이다. <br/><br/>이처럼 “좋은 주식”을 찾는 데 밤낮없이 고민하는 그리고 “좋은 주식” 찾는 방법을 널리 알리고 싶어 하는 저자들의 노하우가 오롯이 담긴 이 책은 일반 투자자들에게 훌륭한 기업을 찾는 혜안을 제공하는 한편, 성공적인 투자자가 되는 데 있어 유용한 길잡이 역할을 해 줄 것이다.<br/><br/><b>추천사</b><br/><br/>주식시장은 세상을 반영하는 거울과 같아서 이 세상에서 벌어지는 산업계의 현재와 미래의 중요한 일들을 주가로 일일이 반영한다. 여러분이 이 책에서 언급되는 성공적인 기업들의 비결을 잘 유형화해서 머릿속에 기억해 둔다면 투자의 시행착오도 줄이고 남보다 더 효과적으로, 더 자주 성공적인 투자 기회를 포착하게 될 것이다.<br/>- 위윤덕 (DS투자자문 대표이사)<br/><br/>이 책을 통해 여러분은 참신한 종목 선정의 아이디어를 엿볼 수 있다. 23개의 종목 선정 아이디어와 그에 맞는 개별 기업 분석은 추상과 구체의 결합을 보여준다. 메가트렌드 리드형 기업, 시장 통합형 기업, 상승 사이클 진입형 기업, 투자손익 개선형 기업 등 명료하게 정식화된 투자 아이디어들과 사례들이 생생하게 살아 움직이고 있다. …… 자신을 위해서도 사회를 위해서도 주식투자는 지금보다 더욱 활성화되어야 한다. 그래야 돈과 사회가 젊어지기 때문이다. 또한 젊은층이 더 많은 돈을 보유하고 굴릴 수 있게 해주어야 한다. 만일 이런 생각에 공감하는 이들이라면, 이 책은 당신에게 꼭 필요한 책이 될 것이다.<br/>- 이상건 (미래에셋은퇴연구소 상무)<br/>