품목정보
발행일	2024년 04월 30일
쪽수, 무게, 크기	164쪽 \| 15021020mm
ISBN13	9791189586751
ISBN10	1189586754

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저자 소개 (1명)

저 : 손명훈 이동 관심작가 알림신청

왜 홍보를 해야 할까? 홍보를 잘한다고 해서 돈이 되지도 않고, 홍보를 안 해도 어차피 월급은 따박따박 잘 들어오는데 말이다. 게다가 홍보하지 않는 다고 조직이 없어지거나 파산할 위험이 있는 것도 아니다. 그럼에도 불구하고 우리는 홍보해야 한다.
--- p.11

사람들은 원래 타인에게 관심이 없다. 그렇기에 우리는 우리 기관을 더 적극적으로 알려야 한다. 우리가 알리지 않으면 아무도 알아주지 않는다. 우리 조직이 정말 좋은 정책과 서비스를 개발하고 공공의 이익을 위해서 시행했 더라도, 만약 사람들이 우리 조직을 모른다면 과연 그것을 이용할까?
--- p.21

홍보의 ‘티’가 나기 위해서는 명확하게 타깃을 정해야 한다. 그리고 그 타깃은 좁으면 좁을수록 효과가 높아진다. 물론 홍보의 타깃은 내가 전달하고자 하는 키메시지에 영향을 받을수 있는 대상으로 잡아야 한다. 명확하고 확실한 타깃 설정 만이 홍보 성공으로 가는 지름길이다. 일반국민을 대상으로 하는 홍보는 버려라.
--- p.81

환류는 명확한 성과를 판단하기 어려운 공공홍보 분야에서 발전 방향과 전략 수립에 도움을 주기 때문에 꼭 필요하다. 여기서 중요한 것은 누가 봐도 타당한 수치와 자료가 존재해야 한다는 것이다. 칭찬만 듣고 끝내지 말고 내 밥그릇은 내가 챙기자.
--- p.102

물론 홍보는 ‘쩐의 전쟁’이다. 하지만 모든 상황이 그렇듯이 언제나 살아날 구멍은 있다. 이 치열한 쩐의 전쟁에서도돈 없는 우리가 홍보할 수 있는 방법은 존재한다. 게다가 돈한 푼 안 들이고 우리가 홍보 잘한다는 ‘티’를 팍팍 낼 수 있는 방법들도 있다. 마지막 장에서는 예산이 부족한 홍보담당 자가 살아남는 방법 ‘돈 한 푼 안 들이고 홍보하는 9가지 방법’을 소개한다.

--- p.106

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

지금, 이 순간에도 예산 없이 하루하루 힘들게 홍보하는 모든 홍보담당자에게 『티 내는 홍보』에서는 공공기관 홍보담당자가 ‘왜’ 기관홍보를 해야 하는지에 대한 질문을 던지며 기관홍보를 해야 하는 목적의식을 분명히 하는 것이 필요하다고 시작한다. 그리고 일한 티를 내며 실적을 내는 방법, 적은 예산으로 큰 홍보 효과를 얻는 방법 등 홍보담당자들이 실무에 바로 적용할 수 있는 유용한 방법들을 에피소드들과 함께 알려준다. 같은 홍보담당자로서 느낄 고민과 어려움에 공감하며 실무 방법들과 함께 진심 어린 위로와 격려를 전한다. #어디에나 홍보담당자는 있다. 『티 내는 홍보』 는 공공기관의 홍보전략과 방법에 대한 통찰을 제공하는 책이지만, 부족한 예산으로 홍보를 진행해야 하는 지방자치단체, 정부 부처, 도서관, 소규모 기업체 등의 홍보담당자들도 충분히 공감하고 도움받을 수 있는 책이다. 한정된 예산으로 비전문가가 홍보하는 데 발생하는 어려움은 대부분 비슷하기 때문이다. 저자는 주어진 상황 속에서, 특히 예산이 적은 상태에서 성공적인 홍보전략을 위해 필요한 핵심 요소들을 제시하며 ‘왜 홍보해야 하는지’에 대한 질문으로 서문을 연다. 사실 홍보담당자가 지속해서 홍보업무를 맡다 보면 왜 이것을 홍보해야 하는지에 대한 근본적인 질문을 망각한 채, 그동안 홍보해 온 프로세스대로 일을 쳐내기 급급할 때가 많다. 저자가 던지는 근본적인 이 질문에 답하는 것부터 첫발을 내디디면 홍보 해야 하는 대상을 이해하고 공감하게 되고 대상 홍보에 필요한 솔루션 도출과 문제해결을 위한 방법을 조금은 더 쉽게 풀어낼 수 있다. #그럼에도 우리는 돈이 없다. 대상을 홍보해야 하는 목적의식도 생기고 방법도 알았지만 이를 홍보할 예산이 부족하다. 이것이 가장 현실적인 홍보담당자들의 고충일 것이며 이 책에서 가장 궁금해할 내용일 것이다. 저자는 이 책에서 돈 한 푼 들이지 않고 홍보하는 아홉 가지 방법을 저자의 실제 업무 경험을 통해 습득한 지혜뿐만 아니라 업무에 참고했던 다양한 사례들을 함께 소개한다. 따라서 공공기관이 아닌 다양한 곳에서 홍보업무를 담당하고 있을 독자들 또한 실무에 활용 가능한 실질적인 인사이트와 함께 자신의 기관이나 기업에 적합한 전략을 개발하는 데 도움을 얻을 수 있을 것이다. 공공기관이든 일반 기업이든 홍보담당자라면 꼭 한 번은 읽어보길 제안한다.

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