마케팅 귀재들이 즐겨 사용하는 방법이지만, 노하우를 잘 전수해 주지 않는 비법이 있다. 바로 금융감독원의 ‘전자공시시스템’이다. … 여기에는 일반적인 인터넷 항해로는 찾을 수 없는 진귀한 보물들로 가득하다. 해당 산업의 전반적인 특성을 비롯해서 성장성, 계절성, 경쟁 상황, 시장 특성, 주요 제품 및 서비스 내용, 생산설비, 판매 경로 및 판매 방법 등 일반적인 방법으로 찾을 수 없는 시장 상황으로 넘쳐난다. 당연히 짧은 시간만으로 해당 산업을 이해하고, 이를 바탕으로 비즈니스 인사이트를 창조할 수 있다. ---「1장 마케팅 상황 분석하기」 중에서

또 한 가지의 팁을 주자면, 분기별 매출액을 정리할 때 손익계산서상의 광고 선전비를 같이 정리하는 습관을 갖는 것이 아주 유용하다. 해당 기업의 매출 계절변동성뿐만 아니라 광고의 계절변동성을 파악할 수 있기에 더할 나위 없이 훌륭한 인사이트를 제공하기 때문이다.---「4장 광고 타이밍 연구하기」 중에서

최근 어느 대학의 광고매체론 강의 중에 이 방법을 활용하여 매체 선정 작업을 한 적이 있다. 시간관계상 15표본의 소비자 접점 간이 조사를 진행했으나 놀라운 결과를 이끌어냈다. 과거 전문적인 조사로 300표본 조사에 맞먹는 의미 있는 조사 결과를 얻을 수 있었던 것이다. 간단한 설문만으로도 수천만 원의 비용이 초과하는 조사만큼의 가치 있는 결과를 얻을 수 있기에 많은 글로벌 회사들이 이를 간단히 활용하는 것이 분명하다.

<b>광고는 해야 하지만, 여건은 안 되는 당신에게</b><br/><br/>디지털 광고매체 환경에서 인터넷이나 SNS의 중요성은 누구나 알지만 이를 계량적으로 증명한 사례는 거의 없다. 정인석은 적정 매체를 선택하는 신방법론에 무게를 두면서 비용 부담이 없고 조사 신뢰성까지 갖춘 자료 수집 방법과 활용 사례를 제시한다. 20년간의 미디어 플래닝 경험에서 우러나온 그만의 방법론은 완벽하진 않아도 현실적이다. 어떠한 광고매체론 교과서에서도 볼 수 없었던 생생한 노하우가 담겨 있다. <br/>이 책은 광고 목표를 달성하기 위해 광고 타깃을 결정하고, 광고 타이밍과 적정 매체를 선택해 궁극적으로 광고 예산을 이끌어 내는 실전 관점에서 쓰였다. 광고는 해야 하지만, 여건은 안 되는 중소 회사의 영업/경영 책임자는 물론 광고를 공부하는 학생에게 실용적인 도움을 줄 수 있다. 광고 전문가나 마케팅 전문가에게조차도 평소에 볼 수 없었던 다양한 마케팅 자료를 소개함으로써 플래닝의 날개를 달아 줄 것이다.

미디어 플래닝의 새 시대를 보았다. 누구에게나 열려 있는 데이터와 누구나 실행 가능한 평등한 방법론으로 미디어 플래닝은 이제야 비로소 민주주의 시대를 맞이하게 되었다. 늘 만족스러운 광고매체 전략에 갈증이 있었다면, 주저하지 말고 시대의 전환에 동참하라! 그리고 도전하라! 이 책에 답이 있다.
- 정세현 크로스커뮤니케이션즈 대표

광고에 대한 선입견을 통렬히 깨는 책이다. 현장과 동떨어진 이론서가 아니다. 광고대행사나 광고주의 입장에서 손쉽게 접근할 수 있는 자료를 통해 광고의 과학적 접근이 가능함을 입증한다. 사례를 통해 아주 쉽게 설명하는 말 그대로 ‘가이드북’의 출현이 광고인의 한 사람으로서 매우 반갑다.
- 김태용 CU 미디어 전무, 전 DDB Korea 대표

갈수록 기업들의 야성이 없어지고 있다. 틀에 박힌 마케팅, 탁상공론의 광고 기획, 이런 패턴이 지속되다가는 비즈니스 생태계가 황폐화될지도 모른다는 우려가 높다. 미디어 기획 전문가인 저자는 이 책을 통해 우리의 야성을 일깨우고 있다. 발로 뛰고 몸으로 부딪히면서 창의적인 광고 기획을 할 수 있는 히든카드. 패를 펼쳐 보니 숨어 있던 가치가 눈부시다.
- 김용태 김용태마케팅연구소 대표, 『마케팅 컨버전스』 저자

전문가들 사이에서만 어렵게 표현되고 사용되어 오던 광고매체 전략을 비전문가인 대중에게도 매우 쉽게 설명하고, 솔직 담백한 비법을 대중들에게 쉽게 와 닿을 수 있는 언어로 표현하였다. 기업의 마케팅/영업 관계자, 광고학을 배우는 학습자, 심지어 회사의 재무 책임자에게도 일독을 권하고 싶다.
이세훈 LG생활건강 글로벌마케팅부문 상무