인터넷이 일반대중들에게 널리 사용된지, 10년 남짓이다. 인터넷의 변화는 계속 되어 왔지만 초기의 변화와 지금의 변화 양상은 사뭇 다르다. 예전의 변화는 급속했지만, 하나하나 이슈가 될때마다 이해가 될만하였고, 많은 사람들이 그 흐름에 동참하여 변화를 만들어나갈 만했다.

근래의 변화는 그때만큼 화제로서 떠오르지 않고, 변화를 직관적으로 이해하기도 어렵다. 손쉽게 변화를 주도할 수도 없다. 이러한 다른 국면에 들어선 인터넷 분야의 어려운 흐름을 일반인도 쉽게 이해할 수 있게 풀어주었다. 근래에 대두되는 웹 2.0, 롱테일 법칙의 의미를 일반인도 접근할만큼 설명한다. 그리고 통찰력있는 직관으로 이러한 주제들에 대한 연관성을 짚어내고 있다. 롱테일, 웹 2.0, 그리고 구글 등을 통해 ‘엄청난 변화가 서서히, 그러나 철저하게 사회를 바꾼다’ 라는 저자의 의견에 머리가 끄덕여진다.

또한 저자는 이러한 흐름에 동조하지 않고, 몸에 익숙한 기존 방식을 바꾸지 않는다면 시간이 흐를수록 조금씩 고통스러워질것이라고 예견한다. 기존의 권위층이 인정하지 않는 인터넷 세상이 그들 세상의 저편에서 얼마나 엄청나게 변화를 몰고 올지 예견한다. 전세계 메이저 미디어어 광고시장에서 인터넷 광고가 차지하는 비율은 아직 미미하다. 그렇지만 구글같은 사이트는 이미 참신한 방법으로 인터넷 세상 저편에 구글 경제권을 만들어놓고 확장하고 있다는 것을 보여준다. 이와 더불어 구글의 여러 가지 독특한 문화와 특성을 소개하고 있다. 컴퓨터를 팔지 않지만, 저비용의 스케일러블 아키텍처 시스템을 직접 설계하여 사용하는 기술력과 마인드, 그리고 박사가 ‘막일’을 하는 기업 문화, “20퍼센트 프로젝트”의 추진을 장려하는 구글의 “20대 80 법칙” 등은 구글의 앞날에 또다른 기대를 하게 하는 부분이다.

“지금까지 보아온 그 무엇과도 닮지 않았다”
앞으로 일어날 변화에 대해 저자는 이렇게 설명한다. 구글의 발전과 저자는 몇가지 법칙과 조류를 일목요연하게 설명하고 있지만 현재의 현상을 이해하는데 힌트를 줄 뿐이다. 구체적인 미래의 변화모습은 쉽게 상상하기 어렵다. 그러나 우리가 상상하는 모습 어딘가와 분명 교집합을 갖고 있을 것이다.
다만, 구글이 걸어온 길을 모방한다거나, 이제까지 이슈가 된 트랜드를 무작정 조직에 반영한다고 해서 새로이 재편될 인터넷 세상에서 최고가 될 수 없다는 것은 분명하다. 다만 구글이 취해온 독창적이고 파격적인 변화의 행보를 통해, 어느 정도의 변화가 우리에게 다가올 것인지 예측은 가능할 것이다. 그리고 여러가지 주장과 사례가 포함되어 있으니, 필요한 내용을 발췌해서 읽는 것도 좋겠다.