품목정보
발행일	2012년 11월 12일
쪽수, 무게, 크기	320쪽 \| 562g \| 14821030mm
ISBN13	9788996401186
ISBN10	8996401188

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Prologue 카피라이터를 하면서 이식한 소통의 DNA [Part1] 글쓰기의 재료 DNA 1) 기획력 DNA 나를 브랜딩하라 SNS 스타일을 만들어라 점 하나도 함부로 찍지 마라 나만의 독특한 캐릭터를 창조하라 15초만 생각하고 말하라 특별한 경험담을 공유하라 2) 어휘력 DNA 상투어와 개성어 문장만들기 | 나만의 개성어 노트 펄떡이는 생어로 말하라 문장만들기 | 생어 수집 노트 의성어, 의태어로 튀게 놀자 문장만들기 | 의성어·의태어 수집 노트 동사로 행동하게 하라 문장만들기 | 동사 활용 노트 3) 문장력 DNA 간결하게 써라 베껴쓰기 | 심산의 『마운틴 오딧세이』 일부 접속어 코드를 맞춰라 베껴쓰기 | 최재천의 『인간과 동물』 일부 문장에도 제 짝이 있다 베껴쓰기 | 김난도의 『아프니까 청춘이다』 일부 능동형 문장이 대세 베껴쓰기 | 김훈의 『자전거 여행』 일부 4) 소통력 DNA 눈높이로 써라 베껴쓰기 | 명로진의 『베껴쓰기로 연습하는 글쓰기 책』 일부 쿨하게 잘라내라 베껴쓰기 | 이지성의 『꿈꾸는 다락방』 일부 한 가지에 집중하라 베껴쓰기 | 윤광준의 『윤광준의 생활명품』 일부 구체적으로 말하라 베껴쓰기 | 한비야의 『그건 사랑이었네』 일부 리듬을 타라 베껴쓰기 | 김탁환의 『밀림무정』 일부 [Part2] 소통하는 글쓰기 레시피 1) A코스 - 카피라이터의 뇌 카리스마 작렬 개념어록 만들기 베껴쓰기 | 단정의 원리로 만든 한마디 통쾌하고 짜릿한 패러디(치환)의 마력 베껴쓰기 | 패러디의 원리로 만든 한마디 반전효과를 노려라 베껴쓰기 | 반전의 원리로 만든 한마디 나만의 의미를 부여하라 베껴쓰기 | 의미부여의 원리로 만든 한마디 상식에 도전하라 베껴쓰기 | 부정의 원리로 만든 한마디 내 마음대로 갖고 노는 언어유희 베껴쓰기 | 언어유희로 만든 한마디 네이밍부터 차별화하라 베껴쓰기 | 브랜드 네이밍 2) B코스 - 시인의 눈 시인의 눈을 떠라 베껴쓰기 | 류시화의 『나의 상처는 돌 너의 상처는 꽃』 일부 은유의 숲을 거닐어라 베껴쓰기 | 김복근의 『손이 큰 아이』 일부 생기를 불어넣어라 베껴쓰기 | 정호승의 『내가 사랑하는 사람』 일부 상상은 논리를 뛰어넘는다 베껴쓰기 | 권영상의 『신발코 안에는 새앙쥐가 산다』 일부 3) C코스 - 학자의 혀 아리스토텔레스처럼 말하라 베껴쓰기 | 김민웅의 『콜럼버스의 달걀에 대한 문명사적 반론』 일부 논리적 사고를 습관화하라 베껴쓰기 | 연역, 귀납, 증명, 명제, 논증 생활에서 실천하는 생략삼단논법 베껴쓰기 | 생략삼단논법 숨은 전제 찾기 논리적인 배열원칙 베껴쓰기 | 피라미드의 수수께끼 적을 만들지 않는 Yes-But 논법 베껴쓰기 | 김용규의 『설득의 논리학』 일부 4) D코스 - 스토리텔러 지금은 스토리텔링 시대 베껴쓰기 | 프랑스의 ‘에비앙’ 스토리텔링 스토리구조의 탄탄 4원칙 베껴쓰기 | 일본 아오모리 현의 ‘합격사과’ 스토리텔링 속도의 시대를 위한 스피드텔링 베껴쓰기 | 미국의 ‘말보로’ 스토리텔링 여섯 단어 스토리텔링 베껴쓰기 | 여섯 단어와 속담 패러디 스토리텔링 Epilogue 무작정 따라 쓰며 배우는 글쓰기의 힘

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저자 : 소영미

산을 즐겨 오르고 암벽을 타는 카피라이터. 전주대 국문과를 졸업한 후 신문사 기자를 하다 광고의 마력에 끌려 카피라이터가 되었다. 디텔컴, 디자인상상력, 퍼플인사이트 등에 근무하며 LG전자, KTF, 크린랲, 신한생명, 풀무원 등을 담당했다.
광고카피에서부터 네이밍, 브랜드스토리에 이르기까지 다양한 분야를 넘나들며 글쓰기의 스펙트럼을 넓혔다. 그야말로 잡학박사가 되어 2012년 프리랜서를 선언했다. 현재 카피라이터 겸 인디라이터로 새로운 창작활동을 이어가고 있다.
마음의 벽만 넘으면 누구든 쓰기의 소통을 즐길 수 있다고 생각한다. 이 책은 모든 이들이 글쓰기에서 자유로워지기를 바라는 마음으로, 지난 10여 년간 카피라이터를 하며 겪었던 필살기를 토대로 만든 책이다. 글쓰기를 어려워하는 조카, 후배, 친구에게 알려주고 싶은 짧은 글쓰기의 노하우를 담으려 노력했다.

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처음 만난 사람을 가장 쉽게 알 수 있는 방법은 무엇일까? 일단 대화를 해보면 된다. 말 속에는 그 사람의 생각과 마음이 담겨 있다. 취미, 사상, 가치관, 버릇 등 모든 것이 말 속에서 드러난다. 언어는 보이지 않는 얼굴이다.
그래서 스타일을 만들기 전에 일단 자신의 언어습관을 철저히 분석해 봐야 한다. SNS는 글로 표현하는 말이다. 말하듯 일상적인 언어로 소통하기 때문에 음성언어가 문자언어로 고스란히 반영된다. 순간순간 멘션(mention)을 하고 친구들과 수다를 떨다 보면 나도 모르는 사이 언어습관이 그대로 드러난다. 트위터, 미투데이, 페이스북만 봐도 인격이 보인다. ---「SNS 스타일을 만들어라」 중에서

최근 세계를 떠들썩하게 했던 트위터 사건을 보면 SNS의 위력이 얼마나 큰지 실감할 수 있다. 모 걸그룹은 트위터에 남긴 몇 마디 말로 인해 한 순간에 모든 것이 무너졌고, 올림픽 무대를 기다려온 두 선수는 즉흥적인 인종차별 메시지로 4년간의 땀방울이 물거품이 되었다. 그들의 한마디는 개인의 몰락뿐만 아니라 사회적으로도 엄청난 파장을 일으켰다.
또한 ‘3초면 죽인다.’란 막말 간호사의 글은 사람들을 경악케 했다. 간호사들에게 원한을 사면 3초면 숨지게 할 수 있다니…. 어느 경솔한 간호사의 한마디로 인해 지금껏 ‘백의의 천사’로 각인돼 왔던 간호사들의 이미지가 벼랑 끝으로 떨어졌다. 아무리 스트레스를 받아도 극단적으로 말하기 전에 한 번만 더 생각했더라면 논란의 주인공이 되지는 않았을 것이다. ---「15초만 생각하고 말하라」 중에서

둘째, 모음조화나 자음교체에 따라 대립을 이루며 말맛이 달라진다.
모음조화란 양성모음(ㅏ, ㅗ)은 양성모음끼리, 음성모음(ㅓ,ㅜ,ㅡ,ㅣ)은 음성모음끼리 조화를 이루는 것을 말한다. ‘ㅏ, ㅗ’ 등의 양성모음 계열은 밝고 경쾌하며 가볍게 느껴지지만 ‘ㅓ, ㅜ’ 등 음성모음의 조화는 어둡고 무거운 느낌으로 다가온다.

양성모음- 누렁이가 캉캉 짖으니 엄마가 호호호!
음성모음- 누렁이가 컹컹 짖으니 아빠가 허허허! ---「의성어 의태어로 튀게 놀자」 중에서

우리나라 문장의 기본형식은 ‘주어+목적어+서술어’다. 완전한 문장이 되려면 이 구성 요소가 자연스럽게 결합되어야 한다. 그 중에서도 주어와 술어는 문장을 만드는 가장 기본적인 뼈대이다. 뼈대를 튼튼하게 세워야 그 사이에 다른 말이 들어가도 중심을 잃지 않는다.
주어와 서술어는 커플(일명 뼈대커플)처럼 사이가 좋아야 한다. 호응하지 못한 문장은 어긋나서 비운의 운명을 맞이한다. 즉, 비문이 된다. 서로 일치하지 않는 비문에서는 의미를 명확히 전달하기가 힘들다. ---「문장 안에도 짝이 있다.」 중에서

문장도 줏대가 있어야 사랑받는다. 능동형 문장이란 주어가 제 힘으로 동작하는 문장이다. 주어가 능동적으로 흐름을 주도할 때 더 역동적이고 자신감 있는 글이 된다.
우리말의 문장구조는 대부분 사람이나 생물이 주체가 되고, 무생물은 주체의 행위에 따라 영향을 받는 대상이 된다. 주어가 겉으로 드러나지 않은 경우에도 주어는 사람이라는 인식이 강하게 깔려 있다. 그래서 능동형으로 말해야 더욱 한국어다운 문장이 되고, 한결 쉽게 이해된다.
반면 피동형 문장은 주어가 남에 의해 동작하는 문장이다. 그런데 왜 우리글에 피동형 문장이 넘쳐나는 걸까? 그것은 우리도 모르는 사이 영어와 일본어의 직역투에 길들여졌기 때문이다. 주체성을 잃은 직역의 악습이다. ---「능동형 문장이 대세」 중에서

이번에는 실생활에서 가볍게 써먹을 수 있는 스토리텔링 공식을 살펴보자. 뛰어난 스토리텔러가 되고 싶지만 막상 실전에 들어가려면 눈앞이 캄캄해질 때 베베 꼬인 뇌를 단숨에 풀어줄 공식은 없을까? 의외로 아주 간단하다.
? → ! → .
바로, 2007년 10월 세계적 스토리텔링 전문가들이 한국강연에서 공개한 스토리 구조다. 월트 디즈니 부사장을 지낸 리오 추(Leo Chu)와 지브리 애니메이션 제작자인 에릭 가르시아(Eric Garcia)는 세계적으로 공감을 얻을 수 있는 매력적인 이야기를 만드는 비법을 통해 스토리 구조의 중요성을 역설했다.
스토리텔링을 할 때 처음부터 탄탄한 구조를 짜서 출발하는 사람은 드물다. 보통 간단한 아이디어로 접근해 이야기를 풀어가는 경우가 많다. 하지만 그렇게 체계 없이 즉흥적으로 쓴 스토리는 사람의 마음을 사로잡기가 어렵다. 이럴 때 스토리의 맥을 잡아줄 수 있는 것이 바로 ‘? → ! → .’ 공식이다.

---「속도의 시대를 위한 스피드텔링」 중에서

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SNS 시대 글쓰기 생존전략 트위터, 페이스북, 카카오톡 등 가입자가 폭발적으로 늘고 있는 현재의 뉴미디어 시대는 말로서의 소통이 아닌 ‘쓰기’의 소통시대로 접어들고 있다. 수많은 일반인뿐 아니라 연예인에서 기업인, 정치인까지 그리고 기업으로 확대되고 있다. 자신의 새로운 인맥, 친구들을 만들기 위해서는 ‘기존의 편한 구어체’의 대화 및 정보 공유도 중요하지만 결국은 많은 이들과 ‘공감할 수 있는 소통’, ‘설득할 수 있는 소통’을 위한 짧은 글쓰기의 힘이 그 어느 시대 보다 중요해졌다. ‘쓰기’의 소통시대, 글쓰기는 필수다. 그러나 많은 사람들이 글쓰기에 대한 부담으로 어려움을 겪고 있다. 저자는 그동안 광고대행사 카피라이터로 근무하며 ‘공감과 설득’을 위한 글쓰기에 집중해왔다. 다양한 ‘쓰기’의 소통을 먼저 경험한 사람으로서 본질적인 ‘소통’에 관한 짧고 임팩트 있는 ‘글쓰기’와 누구나 쉽게 활용할 수 있는 ‘글쓰기’를 제시해 준다. 누구나 카피라이터처럼 쓸 수 있다. 저자는 카피라이터를 하면서 경험한 다양한 쓰기의 소통법을 소개한다. 독자들이 보다 편하게 읽을 수 있도록 글쓰기의 재료와 레시피로 나눠 코스별로 구성되어 있다. 카피라이팅 기법은 다양한 방법이 있지만 초보자도 이해하기 쉬운 기본 원리를 중심으로 설명되어 언어감각을 키우는데 큰 도움이 될 것이다. 누구나 마음만 먹으면 카피라이터처럼 생각하고, 카피라이터처럼 쓸 수 있다. 다양한 글쓰기 재료의 예시가 소개되어있고 독자들이 직접 수집할 수 있는 노트가 제공된다. 또한 각 챕터가 끝날 때마다 관련된 내용이 포함된 유명작가들의 좋은 글이 제공된다. 아이가 처음 말을 배우기 위해 따라하는 것처럼 유명 작가들의 좋은 글을 베껴 쓰다보면 자신도 모르게 언어감각이 향상되는 것을 느낄 수 있다. A코스 카피라이터의 뇌 간단한 카피원리를 익혀 생활 속에서 활용해보고 싶다면 A코스를 추천한다. 이 책은 마케팅 중심이 아니라 SNS에 초점을 맞췄다. 누구나 쉽게 적용할 수 있는 원리로 언어감각을 키워주는 카피라이팅 코스다. B코스 시인의 눈 풍부한 감수성으로 얼어붙은 마음을 말랑말랑 녹이고 싶다면 B코스를 추천한다. 시인이 바라보고 시인이 생각하고 시인이 상상하는 세상을 통해 창조적 영감을 얻는 법을 알려주는 시 코스다. C코스 학자의 혀 상대방으로부터 진심으로 공감을 이끌어낼 수 있는 설득력을 갖추고 싶다면 C코스를 추천한다. 만학의 아버지 아리스토텔레스를 통해 배우는 명쾌한 설득의 비법으로 소통의 논리력을 길러주는 논리 코스다. D코스 스토리텔링 빠르고 강력한 흡입력으로 감성을 자극하고 싶다면 D코스를 추천한다. 머릿속에 그려지듯 생생하고 흥미로운 이야기로 상대방의 행동을 이끌어내는 법을 배우는 스토리텔링 코스다. 유명 작가의 글을 베껴 쓰며 연습하기 위의 네 가지 코스는 주위에서 볼 수 있는 사례들을 통해 독자에게 재미를 선사하며 각 챕터마다 유명한 저자들의 글을 따라 써봄으로서 글쓰기를 보다 쉽게 체득할 수 있도록 도와준다. 권영상의 『신발코 안에는 새앙쥐가 산다』 김난도의 『아프니까 청춘이다』 김민웅의 『콜럼버스의 달걀에 대한 문명사적 반론』 김복근의 『손이 큰 아이』 김용규의 『설득의 논리학』 김탁환의 『밀림무정』 김 훈의 『자전거여행』 류시화의 『나의 상처는 돌 너의 상처는 꽃』 명로진의 『베껴쓰기로 연습하는 글쓰기책』 심 산의 『마운틴 오딧세이』 윤광준의 『윤광준의 생활명품』 이지성의 『꿈꾸는 다락방』 정호승의 『내가 사랑하는 사람』 최재천의 『인간과 동물』 한비야의 『그건 사랑이었네』

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