스타트업 기업이 실패하는 주요 원인에는 시장 판단 실패나 제품과 서비스의 불량, 장기연구자금 조달 실패 등이 있다. 그런데 1위인 테라노스가 실패한 이유는 사기다.
테라노스 창업자인 엘리자베스 홈즈는 애플의 창업자인 스티브 잡스처럼 항상 검정 조끼와 검정 터틀넥을 입고, 카리스마 넘치는 연설로 청중을 사로잡았다. 테라노스는 ‘손끝의 피 한 방울로 200종류의 병을 진단할 수 있는’ 소형진단기 ‘에디슨’을 내세워 벤처캐피털과 저명한 투자가로부터 많은 자금을 조달했지만, 연구 데이터를 고치고 날조했으며, 실제 제품은 어디에도 존재하지 않았다
--- 제1장 ‘신뢰’를 잃은 인터넷

사회라고 하는 아키텍처의 변혁을 촉구하며, 국가와 기업 같은 중앙집권적인 제삼자가 필요 없고, 분산화를 통해 실현하는 새로운 시스템이 급진적인 퍼블릭형이라면, 컨소시엄형은 지금까지의 시스템과 비즈니스 모델을 유지한 채로 사회에 연착륙하는 온건한 블록체인이라 할 수 있다.
그런 블록체인 가운데 여기서는 2세대 블록체인의 대표격이라 할 수 있는 이더리움을 소개하겠다. 이더리움에서 주목해야 할 점은 ‘스마트 계약’의 원리를 채택했다는 것이다. 이것은 블록체인으로 동작하는 프로그램이며, 계약을 자동으로 집행한다.
--- 제2장 블록체인의 본질을 착각하지 마라

지금 세계 금융업계에서 시큐리티 토큰을 주목하는 이유는 단순히 기업의 자금 조달 때문만은 아니다. 실체가 있는 자산을 토큰화해서 전 세계에서 거래하거나 먼저 자금을 조달할 수 있기 때문이다. 그리고 나아가 지금까지는 너무 비쌌거나 증권화되지 않았던 자산을 민주화하는 것이다.
예를 들어, 시큐리티 토큰에 연결된 자산이 고흐가 그린 명화의 소유권이라면? 그 권리를 100개로 나누어서 토큰화한다면? ‘고흐가 그린 명화의 100분의 1을 소유할 권리’도 매매할 수 있는 것이다. 이와 관련해서는 이미 자산의 프랙셔널 오너십(Fractional Ownership; 분할 소유)이라는 방법이 있어서 프라이빗 제트기 등을 이런 방법으로 공유하고 있다. 하와이의 리조트에서나 볼 수 있는 비싼 주택을 타임 셰어링하는 것도 이런 프랙셔널 오너십이며, 소유권과 함께 사용권도 분할한다.
--- 제3장 GAFA 이후의 비즈니스 모델

컴퓨터와 네트워크가 막 등장했던 무렵에는 이런 현실 사회를 모델로 해서 네트워크 형태와 데이터 구조를 설계했다. 현실을 디지털상에 복제한 것이다. 쇼핑몰, 서점, 신문, 은행, 영화관 등처럼 현실에 존재하는 것을 차례차례 디지털 네트워크에 복제했다. 앞에서 디지털의 정점은 2017년 무렵이었다는 이야기를 했는데, 거꾸로 생각해보면 이 무렵에는 현실에서 당연하게 할 수 있는 일을 디지털에서도 충분히 실현할 수 있게 되었다는 의미이기도 하다.

‘블록체인’은 시작에 불과하다!<br/>머니, 일자리, 조직, 생활 방식……<br/>‘커다란 해체(Big Unbundle)’는 분명히 찾아온다!<br/><br/>인터넷은 태어나고부터 ‘분산’을 향해 진화했다. 인터넷 발흥 시기 사이퍼펑크 기술의 핵심은 ‘암호’를 이용해 국가 권력과 기업으로부터 자유를 지키는 것에 있었다. 그 후 GAFA로 대표되는 중앙집권적인 플랫폼 기업이 등장해서 많은 편리함을 누리게 되었지만 정작 자유로워야 할 인터넷은 ‘신뢰’를 잃고 가진 자와 가지지 못한 자 사이의 경제·기술 격차와 정보 불균형, 사상의 대립 구조가 확대되고 있다.<br/><br/> GAFA와 같은 비즈니스 모델에 대항할 수단이자, 인터넷이 ‘신뢰’를 회복할 수 있는 기술로 블록체인이 있다. 아직 가상화폐의 기반기술로만 알려져 있어 ‘투기 대상’으로 간주하는 경향이 있지만, 블록체인의 본질은 중앙집권적인 존재에 의지하지 않고 시스템으로 ‘신뢰’를 담보할 수 있다는 것이다. 이것은 예전의 ‘사이퍼펑크’들이 꿈꾸던 세상 그 자체다.<br/><br/> 이제부터 우리가 맞이하는 것은 ‘거대한 해체(Big Unbundle)’라고 하는 새로운 전환기다. 이는 지금보다 더한 혼돈을 밑거름으로 삼아 오랫동안 지속될 것이다. 지금은 이 ‘해체’가 주로 비즈니스 분야에서 일어나고 있지만, 앞으로는 라이프스타일과 일하는 방식, 사회 본연의 모습에까지 영향을 미칠 것이다. 이 책을 통해 이러한 상황과 그 뒤에서 움직이는 기술의 생동력을 알고, 독자 여러분의 비즈니스와 라이프스타일에 중첩해보길 바란다. 또한 이 책에서는 이러한 흐름 속에서 어떻게 해야 할지를 살펴보고자 한다.<br/><br/> 저자 고바야시 히로토는 아직 인터넷과 인터넷이 실현하는 세계관이 널리 알려지기 전이던 1994년에, 세계 최초로 디지털이 일으키는 사회 변혁을 보도하는 월간지 《와이어드(WIRED)》의 일본어판을 창간했다. 그 후로 지금까지 반도체 산업이 중심이던 실리콘밸리의 변모를 비롯해서 전 세계가 인터넷이라는 기술을 통해 어떻게 진화하고, 사회가 어떻게 변했는지 그 역사를 목격해왔다. 인터넷의 역사를 배우고 이를 통해 많은 신규 사업을 시작했으며, 스타트업 기업 육성 지원과 대기업·지자체의 인큐베이션을 시행해왔다. 이를 바탕으로 저자는 이 책에서 미래의 지도를 그리고 있다.