품목정보
발행일	2014년 10월 23일
쪽수, 무게, 크기	328쪽 \| 610g \| 15322520mm
ISBN13	9788958611462
ISBN10	8958611464

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중고도서 소개

상 사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품

판매자 : YES24 수영점F1963 평점4점

추천하는 글 	 Prologue PR note 1. 언론 	01. 21세기는 PR의 시대 - 21 	 PR과 홍보의 차이 - 22 	 PR의 정의 - 24 	 PR의 영역과 역할 - 29 	02. 언론홍보의 기본 - 33 	 누구에게, 언제, 무엇을 홍보할 것인가? - 34 		평소 기자와 신뢰 쌓기 		사이비 기자 구별법 		사이비 기자에게 대처하는 방법 		기자윤리강령 및 실천요강 	 잘된 언론홍보는 광고보다 낫다 - 45 		기자들의 조언 속에 지름길이 있다 	03. 언론 환경 이해하기 - 50 	 미디어를 알면 홍보가 보인다 - 50 		뉴스의 확산과 우호적 여론 형성 	 뉴미디어를 활용하라 - 55 		뉴미디어 중 미친 존재감, 카카오톡 		미디어를 뛰어 넘는 ‘홍보의 진정성’ 	 방송 매커니즘과 방송사 보도국 - 62 		‘비주얼’을 고민해야 하는 방송 	 방송사 보도국의 하루 - 66 		방송뉴스와 방송기자 	 신문 매커니즘과 신문사 편집국 - 69 	 신문사 편집국의 하루 - 71 	 오전 10시, 기자들과 통화하기 좋은 시간 		오후 2~5시, 신문사는 마감 중 	 신문에 대한 몇 가지 이해 - 78 		가판과 배달판 		신문 제작의 법칙 		편집기자의 기사 제목 붙이기 	 매체는 다양하고 지면은 많다 - 89 	 언론과 우호적인 관계를 맺기 위한 제언 - 91 	 정기적으로 매체 지면을 분석하라 - 94 		섹션 지면 활용하기 	04. 인터넷의 발달과 언론 환경의 변화 - 97 	 언론사 매체의 증가 - 98 	 통신사의 영향력 증대 - 100 	 시민기자 전성시대 - 103 PR note 2 기자 	01. 언론의 중심에 ‘기자’가 있다 - 109 	02. 기자, 그들은 누구인가? - 112 	 꼭 알아야 할 기자의 속성과 대응 	 기자와 언론은 홍보전문가가 대응하라 - 116 		취재 관련 관행들 	 가근하고 불가원하라 - 120 	 기자는 기사를 원한다 - 122 	 기자는 특종을 쫓는다 - 126 		언론플레이에 대하여 	 인간적으로 친해져라 - 131 		기자들을 얼마나 자주 만나야 할까? 	 해피콜을 자주 하라 - 134 	 기자의 업무 프로세스를 이해하라 - 137 		취재 협조 요청 시 대응 프로세스 및 방법 	 기자는 명쾌한 것을 좋아한다 - 140 	 기사는 기자가 쓴다 - 142 		바이라인(By-Line) 	 기자는 자존심이 강하다 - 146 		예민한 문제, 기사 수정 요청 	 기자는 비판을 좋아한다 - 151 	 취재 협조는 전략적으로 하라 - 156 		신문 인터뷰 시 주의사항 		방송 인터뷰 시 주의사항 	 출입기자를 잘 챙겨라 - 165 		기자들이 원하는 것과 싫어하는 것 	03. 기자들의 은어 - 170 PR note 3 보도자료 	01. 언론홍보의 기본, 보도자료 - 181 	02. 보도자료의 개발 - 183 	 최초? 흥미? 생활에 도움? 		임직원의 수상 경력도 홍보 아이템! 		신문은 특이한 이력을 가진 직원을 좋아해! 		보도자료 예시, 보도기사 예시 	03. 보도자료의 종류 - 192 	04. 보도자료 작성법 - 195 	 보도자료 작성 10계명 	05. 보도자료 배포와 이후 점검사항 - 206 	 성공적인 피칭을 위한 7가지 원칙 	 보도자료 적절한 배포 시기 - 209 	 보도자료 배포 방법 - 213 	 추가 취재에 대한 대응 - 215 		사실 확인, 또 확인 	06. 사진도 기사다, ‘보는’신문의 시대 - 221 	 사진보도, 이것만은 지키자! - 223 	 사진보도를 위한 체크리스트 - 224 		사진을 촬영하여 언론사로 보낼 경우 		사진 기자가 취재를 나왔을 경우 		포토라인 PR note 4 위기관리 	01. 인터넷 시대의 홍보와 위기관리 - 235 	 뉴미디어시대 홍보와 위기관리 - 236 	 인터넷 이슈 및 위기관리 요령 - 241 	02. 위기관리와 언론 대응 - 244 	 위기란 무엇이며 왜 중요한가 - 244 	 왜 위기관리인가 - 248 	 위기상황의 발생 및 전개 과정 - 250 	03. 꼭 알아야 할 위기 대응 전략 - 253 	 홍보전문가를 신속히 투입하라 - 255 	 공식 대변인을 통해 메시지를 내보내라 - 257 	 예고 없는 위기에 대비하라 - 258 	 위기관리 매뉴얼을 만들어라 - 259 	 추측성 발언은 절대 금하라 - 260 	 알려야 할 것은 신속하게 알려라 - 262 	 사과해야 할 것은 바로 사과하라 - 263 	 부인해야 할 것은 설득력 있게 부인하라 - 264 	 오보에 적절히 대응하라 - 265 PR note 5 CEO PI 	01. 리더의 시대, CEO PI - 271 	 CEO PI, 전략부터 수립하라 - 273 	 PI, 어떤 도구를 활용할까? - 274 		적극적인 언론관계, 기자간담회 - 275 		이슈 선정 		출입기자단 간사와 협의 		장소 선정 		선물 준비 	 기자간담회, 어떻게 준비할까? - 278 	02. CEO의 홍보 마인드 - 281 PR note 6 현직 기자들이 말하는 홍보 이야기 	01. 통신사 - 285 	 안희 연합뉴스 기자 	02. 신문사 - 297 	 송성훈 매일경제 기자 	03. 방송사 - 307 	 이호을 KBS 기자 	04. 윌리엄 프에츠의 언론대응 A to Z - 317 	05. 홍보 주니어를 위한 李팀장의 추천도서 - 322 	 Epilogue

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저자 : 이상헌

고려대학교 국어교육과를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사했다. 홍보 지식을 체계적으로 배우기 위해 고려대학교 언론대학원에 입학하여 석사학위를 받았으며, 이후 방위산업체인 LIG넥스원 홍보팀으로 옮겨 일하면서 2011년 PR협회 주관 PR전문가 자격(KAPR 7기) 인증을 받았다. 현재 PR협회 회원이며 2013년부터 LIG그룹에서 브랜드와 홍보를 담당하고 있다. 2002년부터 13년간 다양한 이슈를 겪으며 체득한 PR 이론과 경험을 홍보 주니어들이 현장에서 활용할 수 있기를 바라며 이 책을 집필했다. ‘진심으로 홍보하는’ 홍보쟁이로 기억되는 것이 로망이다.

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