음성 검색
QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2011년 03월 10일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 618쪽 | 188*254*35mm |
| ISBN13 | 9788964541258 |
| ISBN10 | 8964541251 |
중고도서
마케팅전략
한상만 저
|
(주)박영사
|
2011년 03월 10일
저자/출판사 더보기/감추기
- 구매 시 참고사항
-
-
중고샵 판매자가 직접 등록/판매하는 상품으로 판매자가 해당 상품과 내용에 모든 책임을 집니다.
-
- 새상품 절판
35,000원이동 - 중고상품
모두보기이동 - 이미 소장하고 있다면 판매해 보세요! 이 상품 팔기 더보기/감추기
관련분류
- -중고샵 > 중고 국내도서 > 대학교재(전문서적) > 경상계열 > 광고/마케팅
중고도서 소개
상
사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품
- 판매자 : 소행성401
- 특이사항 : 이름 적혀있구요. 안에 필기감 있습니다.
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
| SECTION 01 마케팅전략의 틀 CHAPTER01 전략적 시장관리 1. 전략이란 무엇인가 2. 전략의 계층구조 3. 마케팅전략의 프레임워크 SECTION 02 전략적 상황분석 CHAPTER02 고객분석 1. 시장주도형 전략(market driven strategy) 2. 제품-시장(product-market)의 정의 3. 시장의 매력 분석 4. 고객의 매력 분석 CHAPTER03 경쟁과 산업분석 1. 경쟁과 산업의 정의 2. 산업분석 3. 전략적 집단(strategic groups)과 정형 전략(generic strategies) 4. 제품수명주기에서의 경쟁적 우위의 유지 5. 경쟁자의 분석요인 6. 협 경 7. 경쟁의 미시적 분석 8. 자사와 경쟁사 비교평가 상세항목 CHAPTER04 SWOT 분석에 의한 전략수립 1. SWOT 분석의 중요성 2. 위협 및 기회요인의 파악 3. 자사의 강약점 파악 4. SWOT Matrix의 작성 5. SWOT 분석을 통한 마케팅전략의 수립 6. SWOT 분석을 활용한 동태적 마케팅전략의 수립 SECTION 03 경쟁우위의 구축과 활용 CHAPTER05 지속적 경쟁우위의 확보 1. 경쟁우위란 무엇인가 2. 경쟁우위의 선순환 과정(competitive advantage cycle) 3. 경쟁우위의 원천으로서의 자산(superior assets) 4. 경쟁우위의 원천으로서의 역량(superior capabilities) CHAPTER06 경쟁우위에 근거한 전략 1. 경쟁적 가치제안(competitive value proposition) 2. Operational Excellence 3. Product Leadership 4. Customer Intimacy 5. SCA(sustainable competitive advantage)-based Strategy SECTION 04 마케팅 핵심전략 CHAPTER07 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 1. 시장세분화와 표적시장 선택 2. 포지셔닝(positioning) CHAPTER08 브랜드 자산의 구축과 관리 1. 브랜드란 무엇인가 2. 어떻게 브랜드를 개발하는가 3. 브랜드 자산의 관리 4. 브랜드명 전략 5. 브랜드 확장 전략 SECTION 05 마케팅 실행전략 CHAPTER09 IMC CHAPTER10 제품과 촉진전략 CHAPTER11 가격과 유통관리 SECTION 06역동적인 경쟁환경에서의 전략 CHAPTER12 선발 및 후발주자의 마케팅전략 1. 경쟁전략의 의미와 필요성 2. 선발기업의 경쟁전략 3. 후발기업의 경쟁전략(competitive strategies for late entry) CHAPTER13 공격 및 대응전략 1. 공격전략(offensive strategy) 2. 대응전략(reaction strategy) 3. 억제전략(deterrence strategy) SECTION 07 마케팅전략의 최근 이슈 CHAPTER14 고객관계관리를 위한 마케팅전략 1. 고객관계관리의 이해 2. 고객관계관리의 기반 3. 고객관계관리의 확장 4. 고객관계관리의 실행과 모델 CHAPTER15 디지털 시대의 마케팅전략 1. 디지털 마케팅의 의미 2. 온라인-오프라인 마케팅 불변의 성공법칙 3. 네트워크 마케팅 4. 디지털 마케팅전략 로드맵(roadmap)의 분석 5. 모바일 마케팅전략: AD 모형 CHAPTER16 글로벌 시대를 위한 마케팅전략 1. 글로벌 마케팅전략의 정의 2. 국제 제품전략 3. 국제 가격전략: 5C 모형 4. 국제 유통전략 5. 국제 촉진전략: 5W 모형 6. 국제 마케팅 조직 |
