디자인은 ‘목적’을 파악하는 것이 가장 중요하다. 목적이 명확하다면 여러 가지 디자인 방법 중 가장 과학적이며, 감각적으로 세상에 없던 것을 만들어야 한다. 디자인은 개인적인 지식과 경험, 예술적 감성이 결합되는 것이다. 디자인은 어떤 것을 만드는 기술이기도 하지만, 디자인의 참다운 기능은 어떤 것을 더 잘 만들 수 있도록 하는 지식이다.<br/> <br/>이 책은 뜬구름 잡는 이야기가 아닌 현장의 실용적인 도제식 교육을 바탕으로 담았다. 저자가 광고 회사에서 실제로 직원들에게 OJT(on the job training: 직속 상사로서 작업현장에서 작업을 통해 개별지도·교육하는 것) 했던 것과 회사를 다닐 때 선배들에게 배운 내용(OJT), 개인적인 실무 경험, 2003년 계원예술대학교에서 디자인 강의를 시작하여 일반인, 대학교, 대학원, 기관 등에서 강의한 내용에 이론적 학문을 접목하여 쉽게 써보고 정리한 것이다. 화면, 비주얼, 타이포그래피, 색, 레이아웃 등 주제별로 정리된 101가지 기본 공식을 바탕으로 이를 넘어 더 멋진 ‘창조’를 하는 커뮤니케이션 아티스트가 되자. <br/>

‘back to the BASIC(기본으로 돌아가라)’이라는 말은 여러 분야에 해당되어 많이 인용되고 있다. 저자가 오랜 현장 경험을 통해 어렵게 하나하나 알게 된 내용들과 느꼈던 문제들을 책으로 정리한 디자인 안내서가 바로 『101가지 디자인 공식』이다. 디자인에 입문하는 학생들에게는 이해하기 쉽게, 프로 디자이너들에게는 자칫 잊고 있었던 내용들을 다시 기억하고 ‘기본으로 돌아가게’ 만들 수 있기 때문이다. 쉽게 읽히지만 결코 내용은 가볍지 않다.
김현, 디자인파크 대표

CEO부터 말단 직원에 이르기까지 모든 구성원이 디자인 마인드를 갖지 않으면 조직이 더 이상 발전할 수 없는 시대가 도래했다. 이미 디자인은 디자이너의 전유물이 아니다. 앞서나가는 수많은 기획자들은 커뮤니케이션 도구로서의 디자인에 대한 지식과 경험을 충실히 쌓아나가고 있다. 이 책을 한마디로 정의하자면, ‘군더더기 없는 실용 디자인 매뉴얼’이라고 할 수 있다. 디자인이란 본래 군더더기가 없어야 하고, 실용적이어야 하기에 이 책은 그 자체만으로도 디자인 철학을 웅변하고 있다. 내용 또한 알차고 흥미롭다.
하우석, 『기획천재가 된 홍대리』, 『하우석의 100억짜리 기획노트』 저자

모든 시각 창작물은 그 의도나 의미가 논리적으로 설명될 수 있어야 한다. ‘척 보면 좋지 않습니까?’란 식의 설명은 크리에이터의 무책임한 자세다. 하지만 의도나 의미를 설명 듣지 않으면 이해하기 어려운 창작물도 문제가 있는 것이라 본다. 광고로 대표되는 시각 창작물은, 논리적으로도 설명될 수 있어야 하고 동시에 설명이 없어도 직관적으로 이해될 수 있어야 한다. 이 책은 이런 역설을 모두 설명해주는 친절한 책이다. 시각적 창작물에 대해 논리적인 설명을 할 수 있게 만드는 디자인의 원칙, 설명 없이도 직관적으로 이해할 수 있게 만드는 디자인의 법칙을 차근차근 알려준다.
황부영, (브랜다임앤파트너즈 대표컨설턴트, 『레인메이커』 저자

“이 광고에서 중요한 게 뭐니?”, “뭘 먼저 보여 주고 싶니?”, “디자인에도 논리가 있어야 하지 않겠니?” 아직까지, 첫 회사의 크리에이티브 디렉터였던 저자의 수많은 질문들과 방법론이 생각난다. 이 책에는 회사에서 저자에게 직접 배운 내용들이 담겨 있다. 12년 넘게 광고를 만드는 제작자로서, 이 책에 수록된 디자인 공식은 나에게 늘 답안지처럼 활용되고 있다. 디자인 입문자나 학생들은 자칫 디자인을 감으로 한다고 생각한다. 이 책은 프로 디자이너들의 기본 지식이 되는 내용을 담았다. 어떤 디자인을 하든지 탄탄한 기본기로 자신감을 갖게 해 줄 것이다.
김재만, 굽네치킨 하우스에이전시 바람커뮤니케이션 크리에이티브 디렉터