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유튜브 컬처
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유튜브 컬처

: 유튜브는 왜 항상 이기는가?

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품목정보

품목정보
발행일 2018년 09월 07일
쪽수, 무게, 크기 420쪽 | 611g | 152*224*20mm
ISBN13 9791185982533
ISBN10 1185982531

중고도서 소개

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  •  판매자 :   sy2001mrk   평점5점
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2013년 유튜브 사용자는 10억 명에 달했다. 이 책을 읽고 있을 때쯤이면 그 수가 훨씬 더 올라가 있을 것이다. 10억 명은 전 세계 인터넷 사용자의 3분의 1이다. 그리고 모든 인터넷 사용자의 인적 통계가 반영된다는 것을 감안하면, 유튜브의 데이터는 인간의 행동을 그대로 보여주는 초상화나 다름없다. 유튜브는 인류 역사상 가장 방대한 문화 데이터베이스이다. 우리 인류의 온갖 영광과 수치가 모조리 담겨 있는 것이다. “외계인이 우리 지구에 대해 알고 싶어 한다면 구글을 보여줄 것이다. 그러나 우리 인간에 대해 알고 싶어 한다면 유튜브를 보여줄 것이다.”(26쪽)

우리는 단순히 문화적으로 ‘강남 스타일’에 대비하지 못했을 뿐 아니라 기술적으로도 그랬다. 싸이의 비디오가 조회 수 20억 뷰의 기록을 깬 시점에서는 조회 수 집계가 제대로 작동하지 않았다. 조회 수 집계 시스템이 21억 4748만 3647까지만 프로그램되어 있었기 때문이다. 결국 엔지니어들은 이 문제를 영구적으로 해결하기 위해 서둘러 조회 수 집계 시스템을 32비트 정수에서 64비트 정수로 업데이트했다. 현재의 조회 추세로 봤을 때 ‘강남 스타일’이 조회 수 상한선인 9,223,372,036,854,775,808을 넘어서려면 400억 년은 더 있어야 한다.(52쪽)

웹에서 논란을 불러일으킬수록 인기가 높아진다는 것을 잘 알고 있었던 나이키는 그것을 최대한 활용했다. 이 광고는 애초에 사실 여부를 둘러싼 논란과 함께 큰 인기를 끌 것을 염두에 두고 제작되었다. 게다가 광고처럼 보이지 않아서 호나우지뉴의 묘기가 훨씬 더 사실적이었다. 물론 아주 교묘하게 연출된 작품이었지만, 나이키와 관련된 누군가가 우연히 이 장면을 보고 찍은 듯한 느낌을 주었던 것이다.(64쪽)

‘나의 멋진 넥타이’의 매출액 가운데 20퍼센트는 자원봉사 단체 키바의 소액 금융 프로젝트에 지원하고 있다. 우리가 대화를 나누던 당시 그는 이미 세계 각국에서 600건 이상의 소액 대출에 자금 지원을 했다. 워낙 많은 사람들이 넥타이 매는 법을 제대로 기억하지 못하는데, 어디선가 그 덕에 먹고사는 조그만 회사도 있으니 재미있지 않은가.(84쪽)

바이럴 현상은 복권에 당첨된 것만큼이나 큰 행운을 안겨주는 경우도 있다. 치과에서 마취 후 이를 뽑은 데이비드 디보어 주니어가 차 뒷좌석에 앉아 보여준 재미있는 행동들을 카메라에 담은 비디오가 좋은 예이다. 그 아버지는 아들의 비디오를 찍은 덕분에 훗날 데이비드의 대학 등록금을 충당하고도 남을 정도의 돈을 벌었다.(334쪽)

파산한 애니메이션 제작자가 자기 어머니에게 드린 생일 선물이 사람들 사이에서 조용히 인기를 얻어, 결국 미합중국 대통령이 볼 정도로 널리 확산된 것은 수백만 명의 사람들 사이에 이루어진 바이럴 공유 덕분이다.(334쪽)

--- 본문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

추천평 추천평 보이기/감추기

유튜브와 관련된 직간접 경험을 통해, ‘유튜브’라는 플랫폼에서 이루어지는 문화적, 창조적 콘텐츠의 흐름과 예측을 분석하고, 다양한 시야를 가질 수 있는 팁을 흥미롭게 제공한다. 유튜브에 업로드된 다양하고 방대한 콘텐츠가 어떤 흐름에 의해 확산되고, 재가공되며, 대중들에게 영향을 미치는지에 대한 분석은 여타 서적에서 찾아볼 수 없는 이 책의 고유한 내용이다. 저자는 세계적인 ‘정보’와 ‘창조’가 모여드는 거대한 생태계 속에서 유튜브를 활용한다면, 누구나 대중문화를 형성할 수 있는 힘을 가질 수 있다고 말한다.
_신동희 교수(중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부 정교수)

유튜브에 대해 매혹적으로 조명한 책이다. 인터넷 비디오의 놀라운 힘을 이해하고자 하는 모든 사람들이 꼭 읽어야 할 책이다.
_조나 버거(바이럴 마케팅 권위자, 와튼스쿨 교수, 《보이지 않는 영향력》 저자)

비디오가 커뮤니케이션과 엔터테인먼트의 미래라면 이 책은 미래의 로드맵이다. 광고, 음악, 코미디, 교육, 실용 등 원하는 콘텐츠의 비디오를 제작하기 위한 주요 전략과 단서를 제공한다.
_애덤 그랜트(와튼스쿨 조직심리학 교수, 베스트셀러 《오리지널스》 저자)

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