디지털 문화의 영향은 싱글족의 개인주의를 더욱 부채질하고 있다. 첨단 휴대폰, 디지털카메라, MP3 플레이어, 노트북, PDA 등 ‘혼자서도 놀 수 있으며, 타인과 간단하게 소통 가능한’ 디지털 환경과 문화는 이 세상의 중심은 ‘나’라는 생각을 더욱 공고히 해주었으며, 자신의 생각과 좋고 싫음을 표현하는 데도 당당할 수 있게 해주었다. 이들이 선택한 인생철학은 한마디로 ‘쿨하게 살자’다. 배우자에게 얽매여 ‘복잡하고 구질구질하게 사는’ 것보다는 심플하고 명쾌한 라이프스타일과 문화를 추구한다. 이러한 성향을 가진 세대에게 ‘싱글’이라는 라이프스타일은 자연스러운 선택이나 마찬가지다.
--- p.23
싱글족은 독특한 라이프스타일과 소비 성향을 보인다. 일반 가정과 싱글 가정의 쇼핑 목록은 확연히 다르다. 예컨대 일반 가정의 가계부에서는 식음료 비용이 큰 항목을 차지하는 데 반해 싱글들의 먹거리는 의외로 조촐하다. 대신 싱글들은 의복이나 자기계발을 위한 지출이 상대적으로 높은 편이다. 즉, 일상적인 생활필수품보다는 취미나 여가활동, 자기치장 등과 관련된 항목 및 자기계발에 돈을 많이 쓴다.
--- p.87
개전제품은 무엇보다도 공간 활용도가 높다는 점에서 싱글족에게 인기를 끌고 있다. 또한 경제적인 이점도 빼놓을 수 없다. 대부분의 개전제품은 필요한 기능을 모두 갖추면서도 가격은 저렴한 편이다. 대용량 세탁기나 냉장고 등의 경우는 성능은 뛰어나겠지만, 용도에 비해 전기료, 수도요금 등이 많이 들기 때문에 싱글들에게는 자원의 낭비인 경우가 많다. 마지막으로 심미적인 효과도 있다. 대부분의 싱글 가전제품들은 아담한 크기에 맞는 깜찍하고 귀여운 디자인이 특징이다. 따라서 나만의 공간을 예쁘게 꾸미고 싶어하는 싱글들의 눈길을 사로잡고 있다.
--- p.114
현재 뷰티산업은 연령대별로 영역을 급속히 넓혀 가는 추세이지만, 주요 고객군은 싱글 남녀로 볼 수 있다. 국내 성형ㆍ미용 시장(3조 원)과 화장품 시장(5조 3,000억 원)에 다이어트ㆍ몸매관리(헬스클럽 등) 시장까지 합치면 뷰티산업의 규모가 10조 원이 넘을 것으로 보인다. 소득 수준이 높아지고 생활의 여유가 생기면서 젊고 아름다워지려는 욕구는 점점 더 강해지는 추세여서, 뷰티산업은 앞으로도 성장을 거듭할 전망이다.
--- p.159
싱글 마케팅 전략 수립에 앞서 유념해야 할 점은 싱글족에 대한 획일적인 생각을 버려야 한다는 것이다. ‘싱글은 외롭다, 잘 논다, 자유롭다’ 등 기존에 싱글들에 대해 가지고 있던 편견들을 깨뜨리는 것이 이들에게 다가서는 첫 단계가 될 것이다. 싱글족이 된 원인이 각각 상이하며, 싱글족의 유형별로 이질적인 라이프스타일과 소비 특성을 나타내고 있기 때문이다.
--- p.291