생활 속에서의 광고는 흥미로울 수 있다. 카피 한 줄로 세상을 엿볼 수도 있고, 광고 속에서의 몇 마디가 소비자의 마음을 사로잡을 수도 있기 때문이다. 그러나 광고가 연구의 대상이 되면 어려워진다. 광고를 공부하고자 하는 사람들에게 제대로 설명하고 정확하게 이해시키는 일은 더욱 어렵다. 광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식의 광고가 이어지기 때문이다.
---「2016년 개정판 서문」중에서

지난날 광고를 비하하던 신문·잡지도 불과 100년 사이에 광고 수입을 통한 경영 개선을 인정하고 광고의 긍정적 역할을 하게 되었다.
그 이후로 광고는 급속히 발전했으며, 그 위상 또한 높아졌다. 그리고 광고는 이제 사회 시스템 내에서 다양한 기능을 수행하고 있으며, 다양한 형태를 띠고 있다. 즉 광고는 이제 사회의 모든 분야에서 없어서는 안 될 중요한 부분을 차지하고 있다.
---「1장 광고의 역사] 중에서

광고가 이처럼 기업의 제품이나 서비스의 판매를 도와주는 마케팅 수단으로서만 역할을 하는 것은 아니다. 오늘날 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 하나의 사회제도적 성격을 띠고 있다.
그 이유는 무엇보다도 오늘날의 광고가 생산자와 소비자 간의 상거래를 위한 도구에 머무르지 않고 한 사회에 미치는 영향력이 크기 때문이다. 따라서 오늘날의 광고는 개인생활은 물론 사회전체에 중요한 영향을 미치는 경제적, 사회적, 문화적 제도로 인식되고 있다
---「2장 광고의 이해」중에서

매체는 단순히 메시지 전달 수단 이상을 의미한다. 동일한 메시지일지라도 어떤 유형의 매체를 선택하느냐에 따라 수신자에게 전달되는 의미와 그 효과는 다르게 나타날 수 있다. 특히 다른 커뮤니케이션 유형과 달리 광고에서는 메시지를 전달하기 위해 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 옥외 빌보드 등 다양한 매체가 이용된다. 따라서 광고주는 각 매체의 성격과 메시지 및 소비자 특성 등을 고려해 가장 적합한 매체를 선정해야 광고의 효과를 높일 수 있다.
---「7장 광고와 커뮤니케이션」중에서

광고는 마케팅의 하위 수단으로 제품 판매를 용이하게 하기 위해 소비자를 설득하는 수단이다. 다시 말해 주인공은 제품이나 브랜드이지 광고 그 자체가 아니다. 아무리 소비자가 좋아하는 광고라도 제품 판매에 도움이 되지 않는다면, 본연의 역할을 다하지 못하는 것이다. 따라서 크리에이티브 전략의 출발점도 제품에서 시작되어야 한다.
---「9장 광고 크리에이티브 전략」중에서

광고규제는 한 쪽의 측면만을 고려해서는 안 될 양날의 칼이다. 광고인들의 창의력을 제한시키고, 표현의 자유를 위축시킬 수 있으므로 규제를 완화한다면, 광고의 역기능을 통제하기 어렵다. 따라서 정답이 될 수는 없지만 가능한 한 법적규제를 줄이고 광고인들 스스로의 자율규제로 대치하는 것이 필요할 것 같다. 즉 표현의 자유를 보장하되 사회·문화적으로 악영향을 미칠 수 있는 표현에 대해선 광고인들의 윤리의식과 자율규제로 통제를 하며, 불공정 경쟁을 야기하거나 소비자를 기만할 수 있는 광고에 대해서만 법적 제재를 최소화시키는 것이 필요하다.