품목정보
발행일	2000년 12월 31일
쪽수, 무게, 크기	285쪽 \| 432g \| 크기확인중
ISBN13	9788984070516
ISBN10	8984070513

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 닥 설즈

『리눅스 저널』의 편집장이며, 애플, 노벨, 모토롤라 등의 마케팅과 광고 업무를 담당했다. 웹집 『리얼리티 2.0』을 발행하고 있다.

저자 : 릭 르바인

선 마이크로시스템즈에서 웹 인터페이스 개발을 담당했으며, 현재는 첨단기술기업 맨칼라(Mancala)의 공동창업자이자 최고기술책임자(CTO)로 활동중이다.

저자 : 데이비드 와인버거

세이볼드(Seybold) 등에서 마케팅전문가로 일했으며, 내셔널 퍼블릭 라디오의

www.cluetrain.com

인터넷 비즈니스에 종사하는 네 명의 저자가 웹의 본질을 밝히고 기존 웹비즈니스 방식에 이의를 제거하여 개설한 웹사이트. 저자들의 핵심 주장이 담긴 95개조의 강령은 오만하고 타성에 젖은 기업에게 던지는 강력한 경고다. 지금 이 순간에도 수많은 사람들이 사이트에 접속해 지지서명을 올리고 클루트레인의 이념에 동참하고 있다.

역자 : 황진우

한화경제연구원의 연구위원이며, 서울대 경제학과를 졸업하고 미국 예일대학교에서 경제학 석사와 박사학위를 받았다. 역서로는『안락의자의 경제학자』『지적자본』『세계화 이후의 세계화』등이 있다.

저자 : 크리스토퍼 로크

IBM, MCI 등에서 일했으며, 현재는 콜로라도에서 웹 컨설팅 사업을 하고 있다. 웹진 『엔트로피 그레이디언트 리버설즈』를 발행하고 있다.

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문제는 당신 기업이 광고로 만들어진 이미지 이상의 정체성을 가질 자신이 있는가이다. 당신 기업은 공개적으로 나설 자신이 있는가? 즉 자신이 생각하는 것을 자신의 목소리로 이야기하고, 자신이 진짜 어떤 기업인지를 내보이고, 진정으로 중요하게 생각하는 것을 보여줄 수 있는가? 타인과 공유할 수 있는 진정한 열정을 가지고 있는가? 그러한 정직성을 감당할 수 있는가? 그러한 노출을?

인간은 이러한 면에서는 훌륭한 데 비해 기업들은 솔직히 말해 형편없다. 대부분의 대기업에게 이러한 문제를 고려하는 일은 인터넷과 인트라넷 때문에 불가피해지기는 했지만, 그럼에도 불구하고 마치 실험적인 두뇌이식을 제의 받는 것 만큼이나 싫은 일이다.

그러나 미래는 열린 공간에 나서는 일을 두려워하는 기업들에게만 어둡게 보이는 것이다. 이들이 스스로 요새를 허물기로 결심하면 이들의 미래는 아주 밝을 수 있다. 만일 그들이 이러한 결심을 하지 않는다면 별로 동정하고 싶은 생각도 없다. 몰라서 자기 자신을 해치고 있는 기업들이라면, 그들이 좀더 겸손한 자세를 갖고 더 열심히 노력하기만 한다면 더 배울 수 있고 또 변할 수 있다. 나는 이러한 일들이 실제로 일어나는 것을 보았고 이는 아주 인상적인 일이었다. 그러나 비겁함, 욕심, 악의적인 무지에 젖어 있는 기업들은 앞으로 다가올 암울한 운명을 맞이해도 싸다.

---p. 61

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