광고인을 존경하는 또 다른 이유는 그들은 열심히 일하기 때문이다. 광고 대행사 로비 바에 설치되어 있는 축구 놀이대에서 젊은 크리에이터가 놀고 있는 모습을 상상하는 것은 애당초 틀린 이야기다. 광고 대행사 사람들은 오래, 거의 쉼 없이 일한다. 그들이 팔아야 하는 제품에 대해 기억할 만한 ‘빅 아이디어’를 떠올린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 물론 그것이 광고주들의 요구 사항이기도 하다.
---「서문」중에서

풋내기 카피라이터가 만나기를 청했지만, 암스트롱은 로비에서 9일 동안이나 무료하게 기다리게 한다. 마지막 날 루비컴은 집으로 돌아갔고 암스트롱의 무례한 처사에 자신의 생각을 분명하게 전달하는 분노의 편지를 썼다. 루비컴의 회고대로 그의 편지는 즉각 인터뷰 요청을 하거나 필자의 눈을 사로잡을 만한 것이었다. 편지에는 루비컴의 재능이 번득였고 암스트롱은 그를 다시 불러 채용했다.
---「 02 선전에서 유혹으로」중에서

콜린과 윌킨스, 그리고 할로는 자신들이 진정 열정을 가지고 하고 싶은 일은 광고주가 매체 대행사에 바라는 그런 것이 아니라, 소비자와 관련된 크리에이티브를 찾는 일이라는 결론에 다다른다. “일부 광고주들은 우리가 이런 이야기를 하면 크게 자극되어 고무되기도 하지만 대개는 동상이몽을 하고 있다는 느낌을 갖게 됩니다. 거래가 매체계획과 구매 대행사에서 이루어졌으니 말이지요.”

글로벌 광고 산업의 역사와 현장<br/>글로벌 광고 대행사들의 태동부터 최근의 달라진 매체 환경까지 박진감 있게 다룬다. 기존의 광고 역사서가 미국에 편중되어 있는 반면, 이 책은 미국과 영국은 물론 프랑스와 독일, 이탈리아 네덜란드 등 유럽의 주요 국가들과 일본, 남아프리카공화국, 브라질, 오스트레일리아에 이르기까지 전 세계를 망라한다. 2000년대 들어서의 닷컴 붐과 그 붕괴까지 전 세계 광고 시장을 넓고 깊게 조망한다.<br/><br/>마케팅 전문 기자 마크 턴게이트의 밀착 인터뷰<br/>마크 턴게이트는 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트다. 광고, 마케팅, 미디어, 커뮤니케이션이 그의 전문이다. 이 책에서 그는 글로벌 광고 시장을 꿰뚫어 보는 뛰어난 식견을 보여 준다. 마크 턴게이트가 선사하는 광고 이야기는 신선하고 포괄적이며 매혹적이다. 광고 산업의 발전과 변화를 연대기적으로 살피면서 유명 대행사와 업계 저명인사, 꼭 다뤄야 할 주제를 뽑았다. 가급적 많은 광고인과 인터뷰해 그들의 성공과 실패, 역사적 광고의 뒷이야기를 담았다.<br/><br/><br/>추천사<br/><br/>흥미로운 캐릭터들의 인생 이야기가 가득 담긴 놀라운 책이다.<br/>_ 케빈 로버츠(Kevin Roberts), 사치앤드사치 CEO<br/><br/>굉장한 책이다. 매우 지적으로, 철저한 조사에 입각해서 썼다. 광고에 관심 있는 모든 이들의 필독서다.<br/>_ 앨런 파커(Sir Alan Parker), 영화감독<br/><br/>꼭 읽어 볼 만한 책.<br/>_ 마틴 소렐(Sir Martin Sorrell), WPP CEO<br/><br/>최고의 저널리즘에서 접할 수 있는 정확성과 최고의 문학에서 접할 수 있는 스타일로 무장한 최고의 광고 이야기.<br/>_ 워싱턴 올리베토(Washington Olivetto), W/매캔 대표<br/><br/>놀라울 정도로 넓은 범위를 다루면서도 디테일에 함몰되지 않으며 독자의 흥미를 유지한다.<br/>_ ≪아이리시타임스(Irish Times)≫<br/><br/>엄청나게 영향력이 큰 산업의 개성, 구성원, 트렌드에 대한 매우 훌륭한 소개서.<br/>_ ≪라이브러리저널(Library Journal)≫<br/><br/>자극적이면서도 철저하게 조사한 보석 같은 책이자 광고 세계의 과거와 미래에 대한 간편하고 재미있고 통찰력 있는 가이드.<br/>_ ≪퍼블리셔스위클리(Publishers Weekly)≫<br/><br/>전 세계 광고의 역사를 다룬다는 것은 매우 야심 찬 프로젝트임이 분명하다. 턴게이트는 그것을 훌륭하게 해냈고 세상에 둘도 없는 맹수를 탄생시켰다. 꼭 한 번 읽어 볼 만한 이야기이며 광고 지망생들에게 좋은 교과서가 될 법한 책이다.<br/>_ 조나 블룸(Jonah Bloom), ≪애드버타이징에이지(Advertising Age)≫<br/><br/>초기의 영국 대행사들이 미국 동부 광고인에게 미친 영향부터 오늘날의 인터넷 개척자 이야기까지, 독자들의 혼을 빼앗을 정도로 흥미로운 광고의 역사 이야기다. 매드멘(Mad Men)을 보는 이들에게, 이 책은 당시 광고계의 여러 가지 비하인드 스토리를 훔쳐보는 재미를 선사할 것이다. 턴게이트의 조사는 의심의 여지없이 탄탄하다. 따라서 이 책의 구체적이면서도 흥미로운 이야기들이 당신의 세계와 어떻게 연결되어 있는지 생각하게 만들 것이다. 너무나도 즐겁게 읽을 책이다.<br/>_ 제라드 닐슨(Gerard Nielsen), ≪라이프롱듀이(Lifelong Dewey)≫<br/><br/>