품목정보
발행일 | 2014년 09월 11일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 196쪽 | 358g | 148*224*11mm |
ISBN13 | 9788970597546 |
ISBN10 | 8970597549 |
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발행일 | 2014년 09월 11일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 196쪽 | 358g | 148*224*11mm |
ISBN13 | 9788970597546 |
ISBN10 | 8970597549 |
21세기 모바일 혁명이 날개를 달아준 소셜 미디어의 엄청난 확산은 기업과 소비자의 직접적인 소통을 통해 전통적인 PR과 마케팅 전략에 큰 변화를 몰고 왔다. 이제 기업들은 스토리를 말하는 것을 넘어서 소비자에게 전달하려는 가치를 직접 실현해 보이는 ‘스토리두잉’에 주목하고 있다. 이제 가치와 신념을 실천으로 옮기는 두잉의 시대가 온 것이다. 김일철 교수와 유지희 카피라이터가 쓴 이 책은 현재 떠오르는 두잉의 시대, 그리고 다가올 미래 사회에 대한 예리한 분석과 핵심을 꿰뚫는 통찰을 담고 있다. 마케팅, PR, 광고에 종사하는 실무자들은 물론, 사회 트렌드를 파악해야 하는 CEO와 콘텐츠 기획자들에게도 필독을 권하고 싶다.. - KPR 대표 신성인 태도 변화는 메시지에 의해서가 아니라 그 메시지를 보고 자신이 새롭게 만든 생각에 의해 일어난다. 그리고 적극적인 참여가 자신이 만든 주장을 강화시킨다. 자아 설득 이론의 결정체가 바로 스토리두잉이다. - 한세대학교 교수 신강균 |
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