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품목정보
| 발행일 | 2008년 06월 26일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 264쪽 | 638g | 크기확인중 |
| ISBN13 | 9788990185563 |
| ISBN10 | 8990185564 |
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인터넷 광고는 돈이 아니라 전략으로 하는 것이다
인터넷 쇼핑몰을 창업하고 운영하는 과정에서 쇼핑몰 운영자가 해야 할 업무는 수없이 많다. 여러 가지 업무 가운데 성공한 쇼핑몰을 만들기 위해 중요한 요소는 아이템의 선정과 공급처 관리, 상품 상세 이미지와 페이지를 전략적으로 만드는 것 그리고 인터넷 광고와 홍보를 하는 것이다. 하지만 쇼핑몰 운영자들은 창업을 한 후에 모든 일을 완벽하게 처리하려는 욕심 때문에 정작 쇼핑몰 성공에 필요한 요소들을 소홀히 생각하는 경우가 많다. 특히 인터넷 광고와 홍보를 하는 것은 쇼핑몰(웹사이트)을 오픈한 후에 관심을 갖는다.
쇼핑몰에서 광고와 홍보를 하는 것은 판매할 아이템을 선정하는 순간에 아이템에 적합한 광고 홍보 방법을 파악하고 예산을 책정한 뒤 최소 6개 월 동안의 광고 홍보 계획을 세운 후에 창업해야 한다. 예를 들어 의류/패션 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진에 등록한 후에 네이버 지식쇼핑(의류), 오버추어 구글 애드워즈 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 가전/컴퓨터 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진 등록 후에 네이버 지식쇼핑(가전/컴퓨터), 가격비교(다나와, 에누리) 사이트에 입점한 후에 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 이처럼 업종과 상품에 따라서 광고 정책을 다르게 해야 한다.
인터넷 쇼핑몰을 창업하고 운영하는 과정에서 쇼핑몰 운영자가 해야 할 업무는 수없이 많다. 여러 가지 업무 가운데 성공한 쇼핑몰을 만들기 위해 중요한 요소는 아이템의 선정과 공급처 관리, 상품 상세 이미지와 페이지를 전략적으로 만드는 것 그리고 인터넷 광고와 홍보를 하는 것이다. 하지만 쇼핑몰 운영자들은 창업을 한 후에 모든 일을 완벽하게 처리하려는 욕심 때문에 정작 쇼핑몰 성공에 필요한 요소들을 소홀히 생각하는 경우가 많다. 특히 인터넷 광고와 홍보를 하는 것은 쇼핑몰(웹사이트)을 오픈한 후에 관심을 갖는다.
쇼핑몰에서 광고와 홍보를 하는 것은 판매할 아이템을 선정하는 순간에 아이템에 적합한 광고 홍보 방법을 파악하고 예산을 책정한 뒤 최소 6개 월 동안의 광고 홍보 계획을 세운 후에 창업해야 한다. 예를 들어 의류/패션 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진에 등록한 후에 네이버 지식쇼핑(의류), 오버추어 구글 애드워즈 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 가전/컴퓨터 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진 등록 후에 네이버 지식쇼핑(가전/컴퓨터), 가격비교(다나와, 에누리) 사이트에 입점한 후에 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 이처럼 업종과 상품에 따라서 광고 정책을 다르게 해야 한다.
--- 저자 서문 중에서
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쇼핑몰 사업에서 광고만큼 중요한 것은 없다. 쇼핑몰 운영자는 쇼핑몰의 유지와 성장을 위해 끊임없이 고객에게 자신의 쇼핑몰을 알리고, 나아가 고객을 유치하기 위해 치밀한 광고·홍보 전략을 실행해야 한다.
- 오버추어 코리아 조영환 이사
쇼핑몰의 현재 위치와 타깃 고객을 면밀히 파악하고 그에 따라 테스트 광고를 해 보고 적합한 광고 기법을 선정해야 한다. 테스트 광고를 한 후에 광고를 통해 얻고자 하는 구체적이고 정확한 목표를 설정해야 하는데, 이는 집행한 광고를 평가하고 다음 광고를 더 효율적으로 진행하기 위해 반드시 필요하다.
- 구글 코리아 이준규 부장
운영상의 어려움에 빠진 쇼핑몰을 살펴보면 공통점이 있다. 바로 무분별한 광고를 한다는 점이다. ‘장사하는 사람은 숫자에 밝아야 한다’는 사업자의 기본을 잊고 ‘광고와 관련된 숫자’를 간과한 것이다. 상품 하나를 팔기 위해 지불한 광고비와 여기서 발생하는 이익 규모는 물론이고 광고상품의 특성조차 정확히 파악하지 않은 채 광고를 진행한다면 효과는 고사하고 소중한 사업자금만 잃어버릴 것은 불 보듯 훤한 일이다. 많은 쇼핑몰 창업자들이 이 책을 통해서 효과적인 광고를 선택하고 광고를 분석하는 정수를 배울 수 있으리라 믿는다.
- 네이버 검색 사업부 심도섭 부장
기존의 광고 정책이 계속 바뀌고 새로운 광고가 계속 생겨나는 과정에서 경험이 적고 숙련되지 않은 쇼핑몰 운영자들은 광고를 진행하는데 어려움이 많다. 계속 바뀌는 광고정책과 편법이 난무하는 온라인 광고업계에서 한걸음 앞서서 시장을 이해하고 쇼핑몰 운영자에게 꼭 필요한 내용을 강의하고 책을 출간한 이시환 광고 연구 소장의 노력에 박수를 보낸다.
- 네이버 지식쇼핑 윤병준 실장
- 오버추어 코리아 조영환 이사
쇼핑몰의 현재 위치와 타깃 고객을 면밀히 파악하고 그에 따라 테스트 광고를 해 보고 적합한 광고 기법을 선정해야 한다. 테스트 광고를 한 후에 광고를 통해 얻고자 하는 구체적이고 정확한 목표를 설정해야 하는데, 이는 집행한 광고를 평가하고 다음 광고를 더 효율적으로 진행하기 위해 반드시 필요하다.
- 구글 코리아 이준규 부장
운영상의 어려움에 빠진 쇼핑몰을 살펴보면 공통점이 있다. 바로 무분별한 광고를 한다는 점이다. ‘장사하는 사람은 숫자에 밝아야 한다’는 사업자의 기본을 잊고 ‘광고와 관련된 숫자’를 간과한 것이다. 상품 하나를 팔기 위해 지불한 광고비와 여기서 발생하는 이익 규모는 물론이고 광고상품의 특성조차 정확히 파악하지 않은 채 광고를 진행한다면 효과는 고사하고 소중한 사업자금만 잃어버릴 것은 불 보듯 훤한 일이다. 많은 쇼핑몰 창업자들이 이 책을 통해서 효과적인 광고를 선택하고 광고를 분석하는 정수를 배울 수 있으리라 믿는다.
- 네이버 검색 사업부 심도섭 부장
기존의 광고 정책이 계속 바뀌고 새로운 광고가 계속 생겨나는 과정에서 경험이 적고 숙련되지 않은 쇼핑몰 운영자들은 광고를 진행하는데 어려움이 많다. 계속 바뀌는 광고정책과 편법이 난무하는 온라인 광고업계에서 한걸음 앞서서 시장을 이해하고 쇼핑몰 운영자에게 꼭 필요한 내용을 강의하고 책을 출간한 이시환 광고 연구 소장의 노력에 박수를 보낸다.
- 네이버 지식쇼핑 윤병준 실장
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