미국 트럭 운송회사 슈나이더사의 CIO 주디 렘케Judy Lemke는 “전혀 다른 형태의 비즈니스 모델을 내세운 경쟁자가 등장해 시장을 장악하는 ‘우버 신드롬Uber Syndrome’ 현상에 대해 걱정하고 있다”고 토로했다. 우버 신드롬, 우버라이제이션Uberization, 우버드Ubered 등으로 표현되는 신조어들의 주인공인 우버는 모바일 앱을 기반으로 하는 차량 공유 서비스로 시작해 택시 시장에 진입하면서 기존 시장 생태계를 180도 변화시켰다.
--- p. 33

한국은 창조경제를 표방하며 최근 창업을 장려하고 수많은 창업 관련 지원책을 내놓으며 창업 생태계를 만들기 위해 노력했지만 근본적으로 ‘명시적으로 허용된 것을 제외한 모든 것은 불허한다’는 원칙인 포지티브 시스템Positive System아래에 있기 때문에 수많은 규제와 정책에 발목을 붙잡혀 성장하지 못했다. 유니콘이 되기 위한 수많은 스타트업이 새로운 영역의 비즈니스를 개척할 때마다 그 비즈니스가 ‘현행법’에 위배되는 상황이 발생하는 것이다. 쿠팡의 로켓배송은 화물 자동차 운수업법 위반, 우버는 여객자동차운수사업법 위반 혐의, 에어비앤비는 숙박업법 위반, P2P 대출 및 국제 간편송금과 관련된 핀테크 산업은 대부업법과 외환관리법에 위배되는 것이 대표적이다. 국내는 생각보다 훨씬 많은 신규 사업들이 소위 ‘현행법’의 벽에 막혀 진정한 혁신을 하지 못하는 상황이다.
--- p. 46

최근 몇 년 사이 『포천』 500대 기업 임원들의 실리콘밸리 방문 횟수가 급증하고 있다. 그들은 4차 산업혁명을 성공적으로 이끌고 있는 실리콘밸리의 혁신 스타트업의 비즈니스 모델과 앙트레프레너십을 벤치마킹하여 사내 기업가정신을 통한 새로운 혁신을 도모하고 있다. 이러한 움직임을 혁신극장Innovation Theater이라고 부른다. 빳빳한 머리 모양을 한 고위급 간부들이 후드 티를 입고 드론을 날리는 등 스타트업의 트렌드를 좇는 추세는 더욱 강화되고 있다. 서비스 산업, 운송업, 금융업 같은 전통적인 산업계의 경영자들이 ‘몇몇 젊은 앱 개발자, 앙트레프레너들이 업계 판도를 완전히 뒤집어놓을 수 있다’는 점을 인식했기 때문이다.
--- p. 50

창업자들은 평균 6년이라는 시간을 거쳐 유니콘 기업을 키워냈다. 당시 이들의 나이는 39.5세인 것으로 나타났다. 2017년 3월 미국 뉴욕증권거래소에 화려하게 데뷔하며 가장 주목받는 기업으로 꼽힌 스냅은 휘발성 모바일 메신저 스냅챗을 운영하고 있다. 설립 2년 만인 2013년 유니콘 반열에 올랐다. 창업자 에반 스피겔의 당시 나이는 고작 24세였다. 에반 스피겔은 『포브스』가 선정한 ‘세계 최연소 억만장자’로 꼽히며 약 6조 원 대의 자산을 보유한 것으로 알려졌다.
--- p. 54

카피캣이라는 용어는 새끼 고양이가 어미 고양이의 모습을 유심히 관찰한 뒤 사냥기술을 그대로 흉내 내는 모습에서 유래했다. 카피캣이란 기존에 있는 기업의 비즈니스를 모방해 흡사한 기능과 서비스를 제공하는 패스트팔로워 기업을 말한다. 2011년 3월 애플이 아이패드2를 발표할 당시 CEO였던 스티브 잡스가 삼성전자, 구글, 모토로라를 두고 카피캣이라 비난하면서 사용되기 시작했다. 하지만 오늘날은 더 이상 조롱의 의미가 아니다. 후발 주자들은 적절한 시기에 적절한 서비스를 모방했고 또 이후 스스로의 정체성을 확립하기 위해 혁신을 거듭해 성장했다.
--- p. 69

유니콘 기업이 가장 많이 분포하는 산업군은 O2O 중심의 서비스 분야가 70개이고 기업용 소프트웨어 분야가 66개로 나타났다. 그 뒤를 이어 공유경제 플랫폼 분야가 47개, 전자상거래 분야가 33개, 연구개발 분야 기업이 15개, 그리고 하드웨어 기업이 13개를 차지하고 있다. 지난 1년간 증가 추이를 보면 O2O 중심의 서비스 분야에서 26개 공유경제 플랫폼 분야에서 18개가 새로이 탄생했다. 반면 하드웨어 기업은 3개만이 추가로 생겨났다.

<b>4차 산업혁명 최전선의 빌리언 달러 스타트업 유니콘 100개 선별!</b> <br/><br/>2017년 현재 전 세계 244개의 모든 유니콘 기업들을 분석하고 그 중 100개의 유니콘을 선별하여 자세히 소개하고 있다. 그들은 4차 산업혁명의 주요 기술을 전방위적으로 활용하며 다가올 시대의 모범사례가 되었다. 인공지능과 빅데이터를 활용해 알맞은 상품을 추천할 뿐만 아니라 적절한 때 자동으로 배송까지 하는 전자상거래, 온라인에 오프라인을 결합해 모든 개인과 공간을 연결하는 공유경제 플랫폼, 사물인터넷을 활용해 환자의 정보를 실시간으로 파악하는 의료 서비스, 자율주행자동차의 현실성을 높이는 데 가장 핵심적인 역할을 하는 소프트웨어와 첨단 센서와 드론과 3D 프린팅뿐만 아니라 현실과 가상을 융합하는 하드웨어 업체 등 다채롭다. <br/><br/>2009년 운행하지 않는 자동차와 필요한 승객을 연결해주는 서비스를 제공하기 시작한 우버는 2016년 기준으로 전 세계 72개국 523개 도시에서 운영되며 한 달에 약 3,000만 명이 이용하는 세계 최대의 이동 서비스가 됐다. 우버 신드롬, 우버라이제이션, 우버드 등으로 표현되는 신조어들의 주인공인 우버에 이어 중국의 디디추싱, 인도의 올라, 동남아시아의 그랩택시 등 각 지역에 기반을 둔 차량 공유 서비스가 생겨났다. 오토바이가 대중교통을 대신하는 인도네시아에서는 오토바이 기사와 고객을 연결해주는 고젝이 탄생했다. 이제는 자동차와 오토바이뿐만 아니라 세계적인 갑부들이나 할리우드 스타들이 주로 이용하는 전용기를 공유하는 서비스도 있다.<br/><br/>하늘의 우버, 전 세계에서 가장 비싼 공유경제 서비스로 불리는 제트스마터는 전용기를 가지고 있지 않은 사람도 개인의 일정에 맞춰 비행기를 빌려 쓸 수 있는 서비스이다. 창업자 세르게이 패트로소브는 자신이 전용기를 이용하면서 더 쉬운 방법이 없을까 고민하던 중에 제트스마터를 창업하게 되었다. 2016년 기준으로 가입비 1만 5,000달러를 내고 회원으로 가입한 회원이 6,700명이고 그들은 연 12~15회 정도 비행기를 사용하고 있다.<br/>개인별 맞춤 뉴스를 제공하는 앱을 서비스하는 중국의 진르 터우탸오는 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)로 알려진 중국 IT 산업의 3강 구도를 흔들어놓으며 바이두의 자리를 위협하고 있다. 매일 7,800만 명이 평균 76분 동안 머물면서 뉴스를 읽고 댓글을 단다. 창업자 장이밍은 터우탸오가 “모바일 인터넷 시대에 제지술이나 인쇄술처럼 정보의 전파를 변혁할 수 있을 것”이라고 말했다.<br/><br/>“엘리자베스 여왕이 20달러에서 튀어나오면 얼마나 좋을까”라는 농담이 창업으로 연결된 경우도 있다. 상품 정보를 증강현실로 알려주는 앱 업체 블리파이다. 사용자들이 스마트 기기에 블리파 앱을 다운받아 눈앞의 이미지나 물체를 비추면 바코드스캐너를 작동하지 않아도 그것에 대한 정보를 제공한다. 블리파는 CNBC, 블룸버그, 비즈니스인사이더 등에서 선정하는 ‘세계주요 혁신기업’에서 늘 순위권을 기록하고 있다.<br/><br/>증강현실 기반의 플랫폼 개발 업체 매직립도 있다. 사용자의 안구 움직임을 추적해 이미지를 안구에 투사하는 기술과 현실감이 탁월한 3차원 영상 기술을 개발했다. 창업자 로니 애보비츠는 영화「스타워즈」처럼 움직이는 홀로그램을 디스플레이하자는 생각에 매료되어 신기술 개발에 매진했고 “매직립의 기술이 PC 모니터와 스마트폰 스크린을 뛰어넘는 진화가 될 것”이라고 말했다.<br/><br/>미래의 주역으로 꼽히는 유니콘 기업에 왜 전 세계가 주목하는지 지속적으로 관심 있게 지켜봐야 한다. 창조적인 아이디어와 비즈니스 모델로 무장한 유니콘은 새로운 시장을 만들고 미래를 열어가고 있다. 우리는 대한민국의 미래를 밝혀줄 해답이 무엇인지 치열하게 고민해야 한다. 유니콘을 탄생시키기 위한 제대로 된 스타트업 생태계를 갖추는 것이야말로 한국경제를 이끌어갈 새로운 성장 동력이 될 것이다.<br/><br/><b>4차 산업혁명의 거대한 파도를 타고 벼락부자가 된 젊은이들이 떼로 몰려온다!</b> <br/><br/>유니콘을 설립한 창업자들은 젊다. 창업 당시 평균 나이는 33.4세이다. 그중 상위 14개의 데카콘 기업 창업자들의 창업 당시 평균 나이는 30.4세로 집계됐다. 25세 이하의 창업자도 30명이나 된다. 휘발성 모바일 메신저 스냅챗을 운영하는 스냅은 설립 2년 만에 유니콘 대열에 올랐다. 창업자 에반 스피겔의 당시 나이는 고작 24세였다. 에반 스피겔은 『포브스』가 선정한 ‘세계 최연소 억만장자’로 꼽히며 약 6조 원의 자산을 보유한 것으로 알려졌다. 에반 스피겔을 필두로 20대의 나이에 유니콘 기업을 배출해낸 창업자는 총 17명이다. 그들은 평균 23.5세의 나이로 창업해 약 4년의 기간을 거쳐 유니콘의 영예를 안았다. 30대에 유니콘 기업의 수장이 된 창업자들도 적지 않다. 30대에 유니콘이 된 창업자들은 61명에 달하며 전체 유니콘 기업의 4분의 1을 차지한다.<br/><br/>유니콘의 창업자와 경영진들은 과거 닷컴 기업들과는 다르게 체계적인 교육을 받고 성공한 기업들에서 다양한 경험을 축적한 경력의 사람들이 대다수를 차지한다. 20대 창업자들은 일부 학교를 자퇴한 경우도 있지만 학업을 병행하며 창업에 뛰어들었고 30대 창업자들은 관련 산업에서 종사하고 두각을 드러내며 혁신적 기질을 키웠다. 그들은 한 분야에 얽매이지 않고 다양한 산업군을 익히는 동시에 스스로 가장 잘할 수 있는 분야에서 전문성을 키워 유니콘의 주인공이 되었다. 또한 유니콘의 경영진들은 구글과 페이스북 같은 성공한 기업에서 근무한 사람들을 스카우트해 성공 경험을 공유하며 자신들의 새로운 비즈니스 모델과 접목하고 있다.