보다 새롭고 풍부한 아이디어를 내기 위한 훈련을 돕는 것이 이 책의 목적이다. 이 책에는 진부하고 판에 박힌 생각에서 벗어나 머리에 신선한 기운을 불어넣어줄 239가지 창의력 트레이닝 방법이 담겨 있다. 그걸 하나씩 하다 보면 눈에 띄지 않았던 새로운 것을 포착하고, 늘 보던 사물은 새롭게 인식하게 될 것이다. 창의력의 비밀은 아주 살짝 삐딱한 시선으로 세상을 보는 데 있다. 이 책에서 제안하는 훈련법들은 창의력을 기르고 창의적인 생각을 단련해서 아이디어가 필요한 순간에 쏙쏙 뽑아 쓸 수 있도록 도와줄 것이다.
오늘부터 하루에 한 가지씩 창의력 트레이닝을 해보자. 대부분 짧고 간단하기 때문에 15~20분 정도면 충분하다. 게다가 재미있다. 꾸덕꾸덕 굳어가고 있는 머리를 자극해서 창의적인 아이디어의 생산성을 높여줄 것이다.

<b>고삐 풀린 당신의 상상력, 무한질주가 시작된다!</b><br/><br/>기획자부터 마케터, 디자이너까지, 대부분의 직장인은 아이디어맨이 돼야 살아남을 수 있는 정글 같은 경쟁 사회를 살고 있다. 저자의 말마따나 “이 바닥에서 유통되는 진짜 화폐는 아이디어”인 것이다. 끊임없이 아이디어를 짜내야 하는 직업군에게 필요한 책이 나왔다. 『두뇌 비타민』은 꾸덕꾸덕 굳어가는 당신의 두뇌 스트레칭을 위한 트레이닝 북이다. 『두뇌 비타민』에는 디자인, 글쓰기, 사진촬영, 문제해결, 아이디어 제안, 놀이까지 여섯 종류의 창의력 연습법이 담겨 있다. 239가지 트레이닝의 특징을 묶을 수 있는 단 하나의 카테고리는 ‘기상천외하다’는 것이다. <br/><br/>저자는 이 책을 열기 전에 먼저 마인드컨트롤을 하라고 주문하다. 급진적으로 사고하라, 세상을 삐딱한 시선으로 보라, 타 분야에서 자주 삽질하고 기웃거려라, 재미없는 것과 진부한 것을 경멸하라…. 한마디로 ‘불량어른’이 되라는 것이다. 책 속의 창의력 권장 비타민을 섭취하고 나면, 고삐 풀린 당신의 상상력이 무한질주를 시작하는 것을 경험하게 될 것이다.<br/><br/><b>추천! 창의력 트레이닝 네 가지</b><br/><br/>*쓱싹쓱싹, 쇠톱이 필요해<br/>흔히 맥가이버 칼이라고 부르는 다용도 스위스 칼을 모르는 사람은 별로 없을 것이다. 빨간색(요즘은 색깔도 다양해졌지만) 플라스틱 칼집 안에 무려 276가지의 다양한 연장이 종류별로 구색 맞춰 들어 있는 아주 똑똑한 도구 말이다. 창의력을 발휘하는 사람들이 과연 5센티미터짜리 쇠톱을 어디에 쓸지는 언뜻 상상이 되지 않지만, 아마 각자 매일 사용하는 더 유용한 도구들이 따로 있을 것이다. 오늘은 “전문가로 생존하기 위한 나만의 맥가이버 칼”을 구성해보자. 당신의 다용도 칼에는 어떤 도구와 연장이 포함될까? 목록을 적거나, 종이에 그림으로 그려보자. <br/><br/>*선사시대의 음성 메시지<br/>지난 20년 사이에 우리의 생활을 가장 크게 바꿔놓은 물건을 고르라면 아마 휴대전화가 빠지지 않을 것이다. 이제 시간의 구애 없이 누구에게든 전화를 걸 수 있다. 소식을 전하고 연락을 취하던 방법이 완전히 달라졌다. 휴대전화가 등장하기 전에 살았던 사람들은 외딴 길 한복판에서 자동차가 고장 나면 지나가는 차를 얻어 타기 위해 속수무책으로 몇 시간이나 서 있어야 했던 얘기를 탄식을 섞어 들려주곤 한다. 대체 어떻게 살았느냐고?! 오늘은 바로 그런 상상의 나래를 펼쳐보자. 아래 나열한 시대에 이동 통신 수단이 존재했다면 과연 어떤 모습이었을지 글로 설명하거나 그림으로 그려보자. <br/><br/>중세의 유럽/성경 시대/서부 개척기/ 1970년대 <br/><br/>당시의 트렌드와 손에 넣을 수 있었던 수단, 거리의 제약 등을 두루 고려한다. 저 시대의 사람들은 이동 중에 서로 어떻게 연락을 취했을까? 지금의 휴대전화 같은 방법이 있었을까?<br/><br/>*서기 2500년의 스포츠<br/>스포츠는 문화의 한 부분이며 몇 세기의 역사를 자랑한다. 고대에 뜀박질을 했던 인류 최초의 운동선수들은 기량이 몰라보게 향상된 후손들이 온갖 첨단 기술을 활용하며 최고급 시설에서 플레이를 펼치는 현재의 스포츠를 상상이나 할 수 있었을까? 그들이 느낄 놀라움이나 충격의 강도와는 비교할 수 없겠지만, 오늘은 그 사람들의 입장이 한 번 되어보자. 일단 한 가지 종목을 선택한다. 어떤 것이든 관계없다. 그런 다음 서기 2500년이 되면 그 스포츠가 어떻게 변해 있을지를 상상해서 글로 써보는 것이다. 기술 분야와 우주여행, 과학과 장비 등등, 선수들이 경험하게 될 갖가지 환상적인 발전을 감안하고 고려하면서 상상의 나래를 펼쳐보자. <br/><br/>*동굴 주민에게 빨간색을 설명하시오<br/>파란색을 생각해보라! 지금 당장. 노란색도! 아마 별로 힘들지 않았을 것이다. 그렇다면 이건 어떨까? 참제비고깔색. 조금 까다롭다고? 그럼 옥수수꽃파랑은? 도무지 연상이 되지 않는다고? 음. 아무래도 우리는 정의할 수 있는 색깔만을 떠올릴 수 있는 모양이다. 그럴 만도 하지. 예를 들어 양상추나 정원처럼 일정한 성격이 담긴 말에서는 경험에 비추어 색상을 유추할 수 있다(당연히, 둘 다 녹색 계열이다). 이 점을 염두에 두고 오늘은 크레파스 상자에서 가장 흔한 여덟 가지 색의 이름을 새롭게 바꿔보자. 그냥 하면 재미없으니까 어떤 인물이나 직업에 해당되는 말을 새 이름으로 붙이는 것이다. 예를 들어 “플로리스트”가 주제라면 녹색은 “줄기,” 빨간색은 “장미”로 붙여볼 수 있다. 참고로 여덟 색 크레파스에는 보통 파랑, 빨강, 노랑, 녹색, 보라, 오렌지, 검정, 그리고 갈색이 들어 있다. <br/><br/>유기견 사냥꾼 / 원탁의 기사들 / 청량음료를 사랑하는 사람들 /고등학생 <br/><br/>이제 위에서 하나를 주제로 택한 후 그것과 관련이 있는 말로 각 색깔의 이름을 붙인다. 내친김에 64색에 도전한다고 해도 말리지 않겠다!

‘크리에이티브’하기 전에 읽는 비타민C

나는 ‘이렇게 저렇게 하라’는 투의 지침서를 싫어한다. 아니, 경멸한다. 1985년도였나? 병아리 카피라이터 시절, 유명한 사람이 책에서 시키는 대로 ― ①전략에 입각해서 논리적으로 써라, ②새로 나왔다는 사실을 강조하라, ③품질에 비해 가격이 낮다는 장점을 내세워라, 등등 ― 했다가 숱하게 쓴맛을 보았던 경험 때문이다. 실전에서 거의 모든 크리에이티브 지침서는 액자 속 훈시에 불과했다.

왜 크리에이티브 관련서들은 이런저런 지침을 강요할까? 실전가가 아닌 평론가를 자처하기 때문이리라. 평론가의 관점에서 쓴 크리에이티브 지침서는 절대 처음 아이디어 발상에 초점을 맞추지 않고, 결과론적으로 성공한 것들에 찬사를 보낸다. 그들은 치열한 현장에 발 들여놓지 않고 데스크에서 시간 보내기를 좋아한다. 그러나 크리에이티브는 현장에서 나오는 것이다. 잘 닦아놓은 도로에선 결코 좋은 크리에티브가 나올 수 없다.

나는 『두뇌 비타민』의 두 저자가 철저하게 아이디어로 디자인을 파괴하고 글을 뒤집고 사진을 뛰게 하며 노는 실무자라는 사실에 주목했다. 내 맘대로 스위스칼을 만들고, 도로 표지판을 뜯어고치고, 럭비 헬맷으로 커뮤니케이션하고, 놀면서 두뇌 스트레칭을 하는 방법들로 가득하다. 무엇보다 이 책이 마음에 드는 것은 안전지대를 벗어나 있다는 것이다. 온갖 지침 때문에 새로운 발상은 엄두도 못 내는 안전지대에서는 크리에이티브의 ‘크’ 자도 살아날 수 없다는 사실을 잘 알려준다.

딱딱한 기획서는 치워두고 『두뇌 비타민』을 먼저 읽어보시라. 크리에이티브가 워밍업 단계를 넘어 순식간에 양자도약할 에너지가 생길 것이다. 창의적인 일을 하는 사람들, 특히 기성세대의 고리타분한 지침에 때 묻지 않은 학생들이 읽고 세상을 크리에이티브하게 바꾸길 바란다.
탁정언 (프리랜스 카피라이터)