“가치란 특별한 인간에게 있는 특별한 재능이 아니란다. 인간이라면 누구나 가지고 있고, 스스로 느낄 수 있는 것들이지.”---p.37

“이야기는 영속성을 가지지. 하지만 돈이나 트렌드, 경쟁 그리고 신기술은 영원한 게 아니라 순간적인 거야. 영원한 것은 바로 우리 안에 있어.”---p.38

“네가 진정으로 사랑하는 대상을 만나면 네가 누구인지 알게 돼. 나는 최고의 발레리노로 살다가 죽을 거라고 생각했거든. 하지만 나는 최고가 아니라 내가 되어야 했어. 모든 것을 버리고라도 내 인생에 하나만 남겨 둘 수 있다면 난 춤을 선택할 거야. 나는 춤을 사랑해. 그 사랑 앞에서 나는 진지하게 뭐든 할 수 있어.”---p.48

“브랜드는 반드시 사랑으로 시작되어야만 자기 정체성을 유지하면서 돈의 유혹을 받지 않고 성장할 수 있어. 사랑하면 눈이 머는 것이 아니라 오히려 눈이 밝아진단다. 상대방이 필요한 것이 무엇인지, 그리고 진짜 필요한 것과 좋은 것이 무엇인지 생각하게 되니까.”---p.60

“영화에서 보면 군대 가보지 않은 사람이 군인 역할을 하거나 칼을 만져보지 않은 사람이 장군 흉내 내면 어색하잖아. 그건 근육에 기억이 없기 때문이야. 그런 걸 포스라고 퉁쳐서 말하지만, 사실은 원본이 가지고 있는 아우라야. 업무에 따라 발달하는 근육은 달라지게 마련이지. 경찰의 근육이 다르고, 무용수의 근육이 다르듯이.”---p.83

“비록 교육이지만, 목숨과 이름을 걸고 지킬만한 가치를 찾는 건 중요한 일이야. 그리고 그 가치로 브랜드를 만드는 거야. 그 가치를 지키려면 현실적으로 많은 역경을 넘어야 할 거야. 하지만 그 과정에서 브랜드가 브랜드 되는 브랜딩이 일어나는 거란다. 너희가 버린 것이 가짜라는 말이 아니야. 좀 심한 말일 수도 있지만 가치를 버린 쪽이 어쩌면 가짜 마음일 수도 있어. 다시 한 번 너희가 스스로 만든 새이름과 가치를 점검했으면 해. 그 가치 키워드는 사실 브랜드를 만들어야 할 이유(Why)니까.”---p.93

“시온아. 지금 넌 어떤 일을 하기 위한 기능적인 지식을 배우는 것이 아니야. 어떤 사람이 되기 위한 교육이야.”

<b>비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다<br/>유니타스브랜드 Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》 발간</b><br/><br/>유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》를 발행했다.<br/>지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 이야기에서 뉴욕으로 시장조사를 다녀온 주인공 윤시온과 박유진, 박상철이 윤시온의 어머니 한승희에게 본격적으로 브랜딩 교육을 받으며 브랜드 런칭에 돌입하는 과정을 소설의 형식으로 그려냈다. 또한 유니타스브랜드의 실제 교육 현장을 스케치한 사진을 곳곳에 첨부해서 독자의 이해를 도왔다.<br/><br/><b>진정한 부(富)는 비전에 있다</b><br/>비스그램(Visgram)은 유니타스브랜드가 이번에 만든 신조어로, 이번 특집 전반에 흐르는 브랜드 창조와 브랜딩 교육의 화두를 꿰뚫는다. 비스그램은 비스(Vis=Vision의 어원)와 그램(Gram=Graph의 어원)의 합성어로 ‘비전 그리기’, 곧 ‘브랜드 창조’라는 의미다. 보이지 않는 것에 무게를 담아 실제로 보이게끔 형상화하는 작업이다.<br/>윤시온과 박유진, 박상철은 브랜드로써 부랜드에 도달하는 길을 찾는 와중에 ‘비스그램’이라는 브랜드를 런칭하게 된다. 이들은 각각의 자기다움을 고민하고, 이 자기다움으로 남과 다르게 되는 방법을 배운다. 그리고 여기서 그치지 않고 자기다움으로 우리다움을 완성하는 길로 나아간다. 윤시온의 어머니 한승희는 이 셋의 브랜딩 교육을 진행하는데, 이 교육 프로세스는 실제 유니타스브랜드가 80여 개의 브랜드를 컨설팅하면서 구축한 브랜드 런칭, 구축, 교육 프로그램의 핵심 노하우다 또한, 유니타스브랜드는 이번 호에 담긴 브랜드 이야기를 현실 세계로 끌어와 실제 런칭할 예정이다.<br/><br/><b>브랜드가 브랜드 되는 법</b><br/>브랜드가 브랜드 되기 위해서는 무엇이 가장 필요할까? 우리는 브랜드가 도달하고 싶은 이상향인 부랜드가 물질적인 부만을 의미하는 게 아니라는 사실을 잘 알고 있다. ‘젖과 꿀이 흐르는’ 브랜드의 이상향은 궁극적으로 인간이 지향할 가치인 자기다움을 찾았는지 묻는다. 또한, 다양한 브랜드로 이루어진 현실의 세상은 우리가 함께 살아가는 과정에서 완성되는 우리다움을 묻고 있다. 브랜드의 창조와 구현은 자신만이 그릴 수 있는 꿈과, 그 꿈으로 함께 완성되어 가는 우리에 있다. 유니타스브랜드의 이번 32번째 특집 ‘비스그램’을 통해, 독자도 독자의 브랜드가 가진 꿈의 무게는 얼마나 되는지, 어떻게 그릴 수 있는지 자문해보자. 독자의 질문이 곧 비전을 창조하는 첫 걸음이 될 것이다.<br/><br/><b>브랜드가 브랜드 되기 위해선 무엇이 가장 필요할까?<br/>브랜드 구현 과정을 통해 진정한 부요함을 맛보다.</b><br/><br/>브랜드와 부(富)랜드. 여기서 부랜드가 뜻하는 것은 무엇일까. 지난 Vol. 30에서 주인공 윤시온이 엄지손가락을 치켜들며 이에 대해 정의한 바 있다. 부랜드는 ‘젖과 꿀이 흐르는 곳’이다. 브랜드가 다다르길 희망하는 이상향이다. 브랜드는 인간이 스스로 만들어낸 창조물이지만, 부랜드는 인간에게 주어지는 것이다. 그곳이 어디인지 사람의 눈에는 보이지 않는다. 우리가 가치 있다고 믿는 실상이 그렇듯, 진정한 부요함은 눈에 보이지 않는다. 우리는 단지 그렇다고 믿는 가치를 따라 걸을 뿐이다. Vol. 32는 부랜드로 가는 길목에서 만난 브랜드, 비스그램(Visgram)에 관한 얘기다. 비스그램은 비스(Vis=Vision의 어원)와 그램(Gram=Graph의 어원)의 합성어로 ‘비전 그리기’ 곧 ‘브랜드 창조’라는 의미를 가지고 있다. 이번 호에서 비스그램(Visgram)은 주인공 윤시온과 한승희가 만든 브랜드이자, 유니타스브랜드의 브랜드 교육 프로그램을 일컫는다. 또한 비스그램은 브랜드 상상으로 시작해 창조에 이르는 브랜드 기획 과정으로 소개한다. 브랜드로서 비스그램은 자기다움으로 우리다움과 남과 다름을 지향한다. 소설 형식으로 보다 사실적인 브랜드 런칭과정을 그린 Vol. 32는 윤시온의 친구 박유진과 박상철, 권정헌 대표 네 사람의 자기다움이 진정한 우리다움으로 태어나는 과정이 담겨 있다. 그리고 브랜드 메이킹 프로세스를 담아 독자들의 브랜드 런칭에 대한 이해를 도왔다. 이번 호의 가치는 하나의 이야기에서 머무는 것이 아니라 실제 런칭으로 이어졌다는 사실이다. 비스그램은 실제 브랜드 런칭 준비 중에 있다. 유니타스브랜드는 브랜드를 삶으로 가져왔다. 우리는 비록 보이는 길을 걸을지라도 비스그램이 가는 길 위에 ‘젖과 꿀이 흐르는 곳’이 있다고 믿는다.