타파웨어는 폴리에틸렌이나 폴리카보네이트를 원료로 하여 플라스틱 제품을 제조하는 회사이다. 그러나 사람들은 이 회사의 제품을 단순한 플라스틱 제품이 아니라 고품질의 플라스틱 제품이라고 말한다. 사용 재료와 제조 공정이 최고 품질의 기준을 만족시키긴 하지만, 타파웨어 제품이 거둔 엄청난 성공과 노은 인지도에는 다른 특별한 것이 있다. 이 회사의 제품은 소비자가 특별한 품질 특성 요소라고 인정하는 기능과 특별한 형태를 갖추고 있다. 이러한 종류의 푸질은 타파웨어 제품을 특징 짓는 디자인의 특별함이기도 하다.

타파웨어 디자인은 어떤 전형적인 경향을 추구하지 않으며, 외적인 치장을 강조하지도 않는다. 이와 달리 개개 제품은 기능적 합리성과 형태의 완벽한 조화를 보여준다. 타파웨어 디자인을 특징짓는 것은 형태 자체가 아니라, 모든 제품 용도의 최적화 방식에 있다. 불필요한 디테일은 엄격하게 피하며 기능에 필수적인 요소는 강조한다. 산업적 완벽함의 추구에서 이 회사 제품의 특별한 품질이 유래한다는 점을 누구나 쉽게 알아볼 수 있는 세세한 부분을 끊임없이 다듬으면서도 올바른 형태를 통해 제품의 질이 극대화 되도록 하는데 디자인을 집중하고 있다.

우수한 제품을 생산하는 것만으로는 충분하지 않다. 정확한 미적 상황에서 감성적인 호소력을 갖고 제품을 커뮤니케이션 해야 한다. 시장에서의 성공을 뒷받치하는 요소로서 점차 중요성이 커가고 있는 분야가 포장 디자인이다. 포장은 특별한 관심을 불러일으킨다. 우수한 디자인의 제품이 성공하느냐 여부도 제품 포장에 달려있다. 소비자와의 접촉은 가장 먼저 포장을 통해 이루어진다.
일반원칙 : 첫 인상이 나쁘면 다시는 기회가 없다.
많은 경우에 포장은 소비자의 자세를 결정짓고 소비자에게 신뢰감을 준다. 예를 들어 모든 여성의 40퍼센트는 포장재가 없으면 향수를 제대로 알아보지 못한다. 눈이 후각과 미각도 지배하는 것이다.

사례 - 피터 슈미트 스튜디어 함부르크
제품과 그래픽 디자인 전문가가 있는 것처럼, 포장디자인 분야에도 전문가가 있다. 기업은 이 분야도 소홀이 해서는 안 된다. 포장 디자인 분야에서 새로운 기준을 만들어 가고 있는 전문 업체 가운데 하나가 함부르크 디자이너 피터 슈미트 이다. 그가 디자인한 포자의 제품 하나 정도는 거의 모든 사람이 갖고 있을 것이다. 밀크 초콜릿부터 시작하여 제이콥스 커피와 다인하트 스파클링 와인을 비롯해, 하다 못해 평범한 생수병에 이르기까지 그와 그의 디자인 팀은 거의 모든 산업 분야에서 독특한 디자인으로 의뢰 기업의 성공에 큰 힘이 되고 있다. 피터 슈미트 스튜디오의 디자인은 특히 패션과 향수업계에서 큰 표형을 받고 있다. 피터 슈미트는 자신의 작업이 물건을 더욱 돋보이게 하는 역할을 한다고 보고 있다. 수수하면서도 매력적인 방식으로 소비자를 유혹하여, 포장 안에 들어 있는 내용물을 보고 싶은 욕구를 일깨운다. 포장 자체가 욕망의 대상이 되는 경우도 많다. 피터 슈미트의 디자인에서 중요한 것은 예술적인 미학이나 특별한 스타일이 아니라 효과 자체이며, 이러한 점은 디자인상을 통해서 뿐만 아니라 실질적인 매출 증가에서도 증명된다.

문제점
기업들은 제품에 맞는 포장 개발에 종종 실패한다. 그 결과 시장 경쟁에서 상당한 제약을 받는다.

권고
디자인은 제품 개발에 있어서 뿐 아니라 기업의 커뮤니케이션에서도 매우 중요하다. 따라서 제품 포장은 항상 제품이 분명하게 전달하고자 하는 사항과 동일하게 디자인되어야 한다.