고려대학교 문과대학 국어국문학과를 졸업하고 중앙대학교 신문방송대학원에서 언론학 석사, 중앙대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고홍보학 박사 학위를 받았다. 1988년부터 2007년까지 애드플러스, 한국광고, 코래드, 매켄 에릭슨, 칼슨마케팅그룹, 메딕에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했으며, 현재는 세명대학교 광고홍보학과 교수로 일하고 있으며, 한국광고학회와 한국언론학회 정회원, 한국광고홍보학회 편집위원, 한국옥외광고학회 이사로 활동하고 있다. 저서로 『광고 크리에이티브의 원리와 공식』(2008)이 있으며, 논문으로 “유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석”(2008), “성과 언어 힘의 지위 효과 비교”(2007), “라디오광고에서 언어 힘의 설득 효과와 정보원 성의 영향”(2006), “인쇄광고에서 언어 힘의 설득 효과와 메시지 주장 강도에 대한 영향”(2006) 등이 있다.
카피는 혀에서 나오는 것이 아니라 가슴에서 나옵니다. 제품에 대한 확고한 믿음과 열정이 좋은 카피를 만듭니다. 따라서 카피라이터는 카피를 쓰기 전에 먼저 자신이 광고하는 제품에 대한 확고한 믿음을 가져야 합니다. 의무감으로서가 아니라 정서적, 감정적으로 깊이 몰입해서 제품을 사랑해야 합니다. --- 「3장 카피 Thinking의 기본 원칙」 중에서
카피라이팅에서 가장 중요한 가치는 독창성입니다. 습관에 길들여져 있는 사람들의 주목과 관심을 끌기 위해서는 전혀 예측하지 못했던 새로운 것을 제시해야 하기 때문입니다. 그러나 독창적으로 느껴지게 하기 위해서는 아이러니하게도 꼭 지켜야 할 원칙들이 있습니다. --- 「4장 카피 Writing의 기본 원칙」 중에서
카피를 쓸 때 끝까지 잊지 말아야 할 것이 있습니다. 바로 ‘왜 이 광고를 하는가?’, 즉 광고 목표입니다. 아무리 좋은 컨셉도, 아무리 재미있는 아이디어도, 아무리 강력한 카피도, 목표에 어긋나면 무용지물입니다. 광고 목표를 이룰 수 있는 방법이 바로 컨셉이고, 아이디어고, 카피이기 때문입니다. --- 「6장 컨셉과 광고 목표의 부합성」 중에서
이 책의 가장 큰 특징은 그동안 여러 차례 소개되어 왔던 수사법을 원리를 중심으로 크게 네 가지로 나누어 제시했다는 것입니다. 말을 음악화하는 리듬의 원리, 말을 형상화하는 이미지의 원리, 다른 사물을 빌려서 표현하는 비유의 원리, 그리고 강조의 원리가 바로 그것입니다.