소비자들이 제품을 선택하는 이유는 종종 제품 관련 이유와 감성적, 심리적, 사회학적 이유들로 복잡하게 얽혀 있다. 이러한 이유들을 발견하고 이해하는 것은 두말할 나위 없이 광고 실무자들의 몫일 것이다.

이 번역판의 원저인 살 란다조의 The Myth Makers：How Advertisers Apply the Power of Classic Myths and Symbols to Create Modern Day Legends는 신화라는 독특한 영역을 빌어 소비자의 숨겨진 제품 동인과 관련한 잠재적 무의식을 탐구하고 있다.

칼 융이 신화와 무의식의 정신세계의 관계를 밝힌 것처럼, 살 란다조는 신화 속에서의 무의식과 광고의 관계 규명을 통해서 강력한 브랜드를 창조하는 신화의 상징적 이미지의 힘을 광고가 어떻게 조정하는지, 그리고 광고가 어떻게 일단의 집합적인 문화적, 심리적, 그리고 신화적 요소들을 효과적으로 이용할지에 대해서도 매혹적인 탐구를 계속하고 있다.

오늘날 광고의 힘은 단순히 제품이나 서비스를 판매하기 위한 설득적인 도구 이상의 능력을 갖고 있다. 광고의 고유한 힘은 소비자의 가치, 꿈, 그리고 환상을 반영하는 지각적 실체를 창조함으로써 브랜드를 지속시키고 성공적인 브랜드를 구축하고 유지하는 능력에 있다. 즉, 광고는 우리의 가치, 감성과 생활 양식을 형성 및 반영하는 브랜드 신화를 창조하고 영속케 한다.

이러한 측면에서 오늘날 광고는 신화가 고대 사회에서 수행하는 것과 거의 동일한 기능을 현대 사회에서도 수행하고 있다. 광고와 신화는 완전히 동일한 관계 체계를 보여 주며, 구성상의 기본 원칙 또한 동일하다. 신화는 오래 전에 살았던 사람들의 삶 속에 반영되어 있는 진리인 동시에 현대인들의 삶과도 관련이 있는, 인류 전체의 경험에 대한 진리라고 할 수 있다.

이렇듯 신화는 우리가 자신의 얼굴만이 아닌 인류의 모든 얼굴을 비춰볼 수 있는 소위 ‘영원한 거울’인 것이다. 그리고 신화적 경험은 궁극적으로 영혼의 경험이다. 영혼의 무의식에 대한 이해는 신화적 영역이라 할 수 있다.

살 란다조는 그의 책을 통해 우리를 무의식적인 정신세계로 초대함으로써, 무의식의 힘과 그로부터 발생하는 신화의 원형적 이미지가 가지는 힘에 대한 의미를 발견하고 있다. 브랜드는 소비자 마음속에 자리한 지각적 실체다. 광고는 이러한 지각적 브랜드 공간을 채우고 꿈과 공포, 환상이 투사된 신화의 상징적 세계를 창조하는 데 이용될 수 있다.

이러한 신화적 상징의 세계를 창조하는 데 있어서 아트 디렉터와 카피라이터들과 같은 광고 제작 실무자들은 자신들의 무의식 세계와 직관적인 감성, 그리고 본능적인 영감을 살펴야 한다. 광고를 만드는 사람들은 그들의 무의식의 정신세계와 꿈속의 장소를 두드리기 위해서 일상적인 의식과 이성의 밖에 있어야 한다. 왜냐하면 무의식이야말로 인간 창조력의 원천이기 때문이다.

예술, 시, 음악과 마찬가지로 광고는 무의식의 정신세계로부터 나오며, 광고 실무자들은 무의식으로부터 나오는 감정들을 잘 알고 이해할 필요가 있다고 하겠다.

"새로운 아이디어를 찾기 위해 자신의 본능이나 느낌을 드러내 보이고자 끊임없이 애쓰는 광고나 마케팅 전문가들에게 이 책은 매우 독특하고 흥미로운 도구가 될 것이다. 왜냐하면 살 란다조의 통찰력은 무한한 가치를 제공하기 때문이다."
빌 베커(Bill Backer), 베커 스필보겔 베이츠 월드와이드 부사장 책임 크리에이티브 디렉터

"살 란다조는 여러분이 단순히 알고 있는 모든 광고 캠페인에 새로운 통찰력을 부여한 놀랄만한 책을 저술해 왔다. 만약 여러분이 고대의 신화, 여성의 원형적 이미지, 남성의 의례, 그리고 슈퍼볼이 지니고 있는 공통점에 대해 궁금해 왔다면, 이 책이야말로 당신의 것이다."
마이클 네이플스(Michael J. Naples), 미국광고조사협회 대표

"...현대사회에서 광고의 가장 환상적이면서도 잠재적으로 중요한 역할, 즉 문화적 신화를 유지하고 보다 풍요롭게 하고, 나아가 재창조하는 역할에 대해 새롭게 조명하고 있다. 이 책은 현대의 광고인이라면 누구나 읽어야 할 필독서다."
조셉 플러머 박사(Dr. Joseph T. Plummer), 다시 마시우스 벤튼 앤 보울스 월드와이드 커뮤니케이션즈 월드와이드 플래닝 부문 디렉터 겸 부사장

"클라이언트의 제품에 생명력을 불어넣는 방법을 찾는데 막다른 길목에 봉착하고 있는 광고 크리에이터들에게 이 책은 탈출구가 될 것이다."
애드위크(Adweek)