이제, 지식이야말로 진정한 힘이다. 모든 힘을 다 동원한다 하더라도 당신이 상대하는 녀석이 당신보다 똘똘하고, 재빠르고 또 배고프다면 당신은 이겨낼 수 없을 것이다. 세상은 복싱 경기장이 아니다. 민첩한 경량급 선수가 언제나 육중한 헤비급 선수를 이기게 되어 있다.

무엇이 오늘날의 빌 게이츠를 있게 했는가? 그건 바로 복수다. 그의 눈에 대고 모래를 던진 아이들, 축구 게임에 그를 끼워 주지 않았던 아이들, 그리고 무도회에서 그와 춤추기를 거절했던 소녀들에 대한 그의 복수이다.

이런 환경에서 우리는 예전과 같은 비즈니스를 할 수는 없다. 우리는 전혀 새로운 비즈니스를 원한다. 우리는 혁신적인 비즈니스를 원한다. 우리는 예측이 불가능한 비즈니스를 원한다. 우리는 바로 펑키 비즈니스를 원한다.

펑키 비즈니스는 마치 제비뽑기 놀이와 같다. 그 놀이에 든 사람들의 떨어질 확률은 99%이다. 그러나 그 놀이에 들지 않은 사람들의 떨어질 확률은 100%이다. 성공을 위해서 우리는 그 1%에 매달려야만 한다.

우리는 시도하다가 실패한 후 잊혀져 버린 영웅들에 대해 생각해 봐야 한다. 우리는 그들을 칭송해야 한다. 인간 진보의 가장 중심에 있는 메커니즘은 실패이기 때문이다. 불가능한 것을 시도해 본 바보들이 없다면 우리는 아직도 동굴 속에서 살고 있을 것이다.

모든 사람에게 쓸모 없는 존재가 되느니 어떤 사람에게 쓸모 있는 존재가 되는 게 낫다. 유한한 차원에 전념하다가 당신은 모든 사람에게 쓸모 없는 존재로 남을 것이다. 감정적 경제에서는 모든 사람들의 그저 그런 반응을 얻는 것보다는 10퍼센트의 관심을 끌기 위해 나머지 90퍼센트의 관심을 포기하는 게 낫다.

제목에서 보듯이 '펑키 비즈니스'는 불확실성과 혼돈 그리고 급격한 변화로 대변되는 오늘날의 환경에서 경쟁력을 확보하고 또 그것을 유지하기 위해 조직과 개인은 어떤 전략을 세워야 하는지를 펑키한 시각으로 제시하고 있다. 저자들은 우선 우리가 자유를 선고받았다(쟁취하거나 부여받은 것이 아니다)고 선언한다. 선택할 수 있는 자유가 우리에게 무차별적으로 맡겨진 것이다. 이렇게 넘쳐나는 자유가 우리에게 의미하는 것은 무엇인가? 그것은 불확실성이다. 우리는 불확실성을 삶의 한 부분으로 안고 살아가야 한다고 이들은 말한다. 그것을 없애거나 줄이려고 노력하는 자들은 결국 도태될 것이다.<br/><br/>이들은 또한 오늘날의 경제를 잉여의 경제라고 정의한다. 모든 것이 넘쳐나는 시대에 평범함으로는 결코 이길 수 없으며 잠시만이라도 독점을 행사하기 위해 모든 조직과 개인은 독특함을 개발해 내야 한다는 것이다. 또한 원자에서 비트의 시대로 넘어가고 있는 오늘날, 사람들은 만질 수 있는 것보다는 만질 수 없는 것에서 더 높은 가치를 느낀다고 한다. 물질이 넘쳐나는 시대에 사람들이 진정 원하는 것은 같은 느낌, 나와 같은 동족(혈연과 지연에 기반하지 않은)이 있다는 것을 진하게 느끼는 것이다. 따라서 사람들의 이성 보다는 감정과 환상에 호소하는 것이 경쟁에서 이기는 길이라고 저자들은 말한다. 이를 위해 조직과 리더 그리고 개인들은 모두 예전과는 전혀 다른 자세가 요구된다. 즉, 미래를 차지하기 위해 우리는 위험을 감수하고, 사소한 규칙은 무시할 배짱이 있어야 된다. 남들이 343번은 가지 않은 길을 우리는 344번째 감으로써 꼭꼭 숨어 있는 새로운 기회를 찾아내야 한다. 규칙을 깨뜨리고 새로운 규칙을 만드는 자가, 미래를 지배할 것이다.<br/><br/>기존의 경영학 교수들의 이미지와는 판이하게 다른, 빡빡 밀은 머리와 검은색 가죽 재킷을 트레이드마크로 내세우며 펑크족임을 자처하는 저자들은, 펑키 시대에는 완전히 새로운 사고, 어제만 해도 생각하지 못했던 것들이 필요하다고 설파하고 있다. 행간에서 읽혀지는 유머, 때때로 튀어 나오는 지독한 독설, 거대 기업들에 대한 무차별한 공격, 기존 질서에 대한 신랄한 풍자 속에서 독자들은 신경제의 언어와 비방을 진하게 체험하게 된다. 그런 한편, 그들이 쏟아낸 강력한 언어의 폭풍이 지나간 자리 뒤에는 불확실한 시대를 살아가는, 어쩔 수 없이 자유를 선고받은 현대인의 짙은 페이소스가 느껴진다. 진지하고 심각한 톤의 기존 경제서와는 달리 '펑키 비즈니스'는 누구나 가볍고 재미있게 읽을 수 있게 쓰여졌다.

"펑키 비즈니스에서 스웨덴 출신의 이 멋진 젊은 학자들은 유럽의 기업들에게 생존과 번영을 위한 새로운 규칙을 제시하고 있다."
--- 타임

"펑키 비즈니스는 정보화시대의 사회와 그 비즈니스를 형성하고 있는 수많은 트렌드를 알기 쉽게 풀이해 주고 있다. "
--- 파이낸셜 타임즈

"이 책은 굉장히 재미있다. 그러나 그 겉치장이 화려하다고 해서, 비즈니스의 미래 비전에 대한 현존하는 수많은 사상들을 집대성해 놓고 있는 책의 알찬 내용이 폄하되지는 않는다. 이 책은 분명 온 가족들에게 권할 만하다. 특히 직업을 가질 만한 나이가 된 사람들에게는 꼭 권하고 싶다."
--- 아마존

"그들은 세계적으로 유명한 경제계의 연사들에게 록큰롤로 일격을 가했다. 노오스트롬과 리더스트럴러는 신선한 변화를 보여 주었다."
--- 더 타임즈