조엘 매코워는 「포춘」 선정 500대 기업과 신생기업들을 상대로 환경 혁신을 이루는 방법을 조언해온 최고의 녹색전략전문가이다. AP통신 등 세계 언론은 그에게 녹색경영 분야의 ‘구루’라는 칭호를 붙여주었다. 전 세계 비즈니스 회의와 세미나, 강연의 단골 초청 연사로도 각광받는 그는 미디어기업 그리너월드미디어(Greener World Media)를 설립해 대표로 활동하며 녹색경영을 주제로 글을 기고하고 연구보고서를 발간하고 있다.
유명 웹사이트 그린비즈닷컴(GreenBiz.com)의 운영자이며 1991년부터 2005년까지 기업들을 상대로 월간 뉴스레터인 ‘그린 비즈니스레터’를 발행하기도 했다. 컨설팅 기업 그린오더(GreenOrder)와 청정기술연구소 겸 출판사인 클린에지(Clean Edge)를 설립하는 등 활발하게 활동하고 있다. 지은 책으로는 『녹색소비자The Green Consumer』, 『이-팩터E-Factor』, 『손익을 넘어Beyond the Bottom Line』 등이 있다.
지금 세계경제는 발 빠르게 녹색시장으로 진입하고 있다. 그러나 많은 기업들이 뚜렷한 로드맵 없이 규제와 장벽에 부딪혀 사업상 기회를 잃고 있다. 조엘 매코워는 오랜 경험과 혁신적인 연구를 토대로 불확실한 녹색경제에서 기업이 합리적인 전략을 짤 수 있도록 돕고 있다. GE, GM, 코카콜라, SC 존슨, P&G 등 선진 기업의 흥미로운 녹색경영 성공 사례와 현실적인 시각, 날카로운 조언들은 녹색경제에서 경쟁력을 갖추고 사업성과를 창출하려는 많은 기업들에 귀중한 교훈을 안겨준다.
