푸단대학 신문방송학과를 졸업했다 '브랜드 마케팅'의 개념을 가장 먼저 중국에 소개한 ‘중국 10대 광고 기획자’ 중 한 사람으로 꼽힌다. 식품업체 이리 그룹, 멍뉴 그룹, 자오상은행, 중국 관영방송 CCTV 등의 브랜드 전략 및 마케팅 고문으로 활동했으며, 베이징 대학, 칭화 대학, 상하이 교통대학 등에 출강했다. 주요 저서로는 『대통령에 버금가는 직업』, 『비즈니스 병법 新 36계』, 『브랜드의 비밀: 광고 기획의 기본』, 『탁월한 브랜드를 위한 7가지 비결』, 『창의력의 비밀을 파헤치다』, 『다국적 기업의 확장 비결』，『브랜드 경쟁력』，『브랜드로 일어서기』，『경쟁자를 전복시키는 브랜드 마케팅 新 전략』, 『브랜드 전쟁: 세계화가 중국에 주는 마지막 기회』, 『감성마케팅-소비자가 당신의 브랜드를 사랑하게 해라』,『승진, 중국 브랜드 혁명』등 다수가 있다.
