슬로건은 ‘세상에 자신의 신념, 목표, 비전을 선언하는 것’이다. 하지만, 아직 그런 것을 말하기엔 이르다고 생각하는 사람도 있을 것이다. 당신이 현재 있는 단계에 따라서는 반드시 신념과 같은 큰 비전이 없어도 상관없다. 사용하는 목적에 따라 당신의 강점, 당신이 제공할 수 있는 것, 다른 사람과는 다른 것, 자신의 특징 등을 한 문장으로 나타내는 것도 좋다. 그

자신의 업계나 직종에서만 알 수 있는 지식과 노하우를 블로그나 SNS에 올려보자. 생각지도 못한 반응을 일으켜 새로운 길이 열릴지도 모른다.

연근 삼형제가 진짜 팔고 있는 것은 연근이 아니라 연근을 수확하는 사람, 연근을 수확하는 모습이다.

체험을 제공하는 다른 방법은 백 스테이지(무대 뒤편)을 보여주는 것이다. 홈페이지, 블로그 등에 상품개발 과정에서 있었던 이야기, 업계의 이면 등을 보여주는 것도 스토리가 된다.

회사, 가게의 경영 이념을 ‘신념’으로 바꿔 부르고, 신념을 찾아보자.

왜 과거의 스토리로는 스토리 브랜딩을 할 수 없을까? 소설이나 영화라고 생각해보자. 안전한 곳에 있는 주인공이 과거의 영광을 아무리 떠들어봐야 우리는 감동하지 않는다. 그래서 ‘미래의 스토리’가 중요하다. 가슴 설레는 스토리는 먼저 주인공이 새로운 미래를 만들고 싶다는 포부를 가지고 이야기하면서 시작한다. 그것이 바로 ‘미래의 스토리’다.

히스토리만으로는 스토리가 생기지 않는다. 기업의 역사를 하나의 스토리로 만들어 홈페이지에 소개하는 회사도 가끔 볼 수 있다. 물론 없는 것보다는 낫겠지만, 유감스럽게도 이것만으로는 ‘스토리 브랜딩’이라고 할 수 없다. 왜냐하면 그것은 과거에 불과하기 때문이다.

① 신념 (첫 번째 화살) ? 반드시 실현하고 싶은 목표, 비전 ? 회사의 근간이 되는 사고방식, 이념 ? 무엇을 목적으로 회사를 경영하는지에 대한 미션 ?세상에 전달하기 위한 큰 뜻과 슬로건 ② 차별 포인트 (두 번째 화살) ? 다른 회사에는 없는 특징 ? 한마디로 정리할 수 있는 것 ? ①번 화살(신념)과 관련이 있는 것 ③ 상징적 에피소드 (세 번째 화살) ? ①과 ②의 내용을 상징적으로 보여주는 구체적인 에피소드

‘스토리 브랜딩’은 단순히 새로운 옷을 입히는 게 아니다. 회사나 가게가 본래 가지고 있던 가치에 초점을 맞추고, 그 가치가 눈에 보이도록 돕는 것이다. 원래부터 가지고 있던 가치에 초점을 맞추기 때문에 회사나 가게에 마이너스가 되지 않는다.

일반적으로 소비자에게 제품이나 서비스의 브랜드 가치를 확실하게 각인시키는 과정을 ‘브랜딩’이라고 부른다.