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전통 없는 곳에서 전통을 만드는 것, 그것이 진짜 혁신이다. 경영혁신의 교실에서 나는 늘 학생들에게 묻는다. '복제할 것인가, 창조할 것인가?' 이 책의 저자는 그 질문에 가장 구체적인 방식으로 답한다. 스카치, 버번, 일본 위스키라는 이미 확립된 세계 앞에서 한국은 후발주자처럼 보이나, 저자는 오히려 이를 자유로 읽는다. 복제 대신 새로운 설계와 실험을 택할 수 있고, 확립된 공식 대신 한국의 곡물·기후·정서를 원점으로 삼아 새로운 프리미엄의 언어를 만들 수 있었다. 저자가 도전하고 있는 K-위스키는 하나의 제품이 아니라 브랜드 시스템이며, 이 책은 그 시스템의 설계도이자 창업 사례 연구이다. -
『소비자의 마음을 읽어드립니다』를 두근거리는 마음으로 기대를 가지고 보았다. 왜냐하면 송수진 교수가 강의를 할 때마다 기업인들과 경영학자들의 감탄을 자아내고 또 행동을 변화시키는 것을 직접 보았기 때문이다. ‘궁예도 아닌데, 웬 독심법?’이라는 분들도 계시겠지만, 송교수는 다양한 기업들에 대한 경험과 탄탄한 이론으로 시대의 징후를 읽고 MZ세대를 비롯한 소비자들의 라이프스타일을 이해할 수 있도록 강의를 이끌어 간다. 송교수의 강의만큼이나 맛깔나는 글로 쓰인 이 책이 여러분들의 마음을 훔칠 것을 확신한다.
