현재 국립부경대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 마케팅전략, 소비자행동, 브랜드관리, 기부자관리 등으로 Journal of Business Research, Journal of Brand Management, Motivation Science, Asia Business&Management, 마케팅연구, 소비자학연구, 광고연구 등 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 게재하였다. 한국마케팅학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회 이사로 활동하고 있으며, 한국서비스경영학회, 한국전략마케팅학회 등 경영학 관련 학회의 편집위원으로도 활동하고 있다.
