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책소개
목차
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1장 마케팅 이해
2장 소비자행동의 이해 3장 마케팅조사 4장 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝 5장 브랜드 관리 6장 제품전략 7장 가격전략 8장 유통전략 9장 촉진전략Ⅰ: 광고·PR 10장 촉진전략 Ⅱ: 판매촉진·인적판매 11장 글로벌마케팅 |
저자 소개 6
현재 계명대학교 경영학과 부교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 마케팅, 소비자행동, 브랜드관리 등이며, Journal of Business Research, Journal of Brand Management, 소비자학연구, 마케팅연구, 광고학연구 등 국내외 유명 학술지에 40편 이상의 논문을 게재하였다. 한국경영학회, 한국전략마케팅학회, 한국산업경영학회 등 다수 학회의 이사 및 편집위원으로 활동하고 있다. 학문적 연구와 실무적 적용 간 균형 있는 발전에 관심을 두고 있다.
현재 국립부경대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 마케팅전략, 소비자행동, 브랜드관리, 기부자관리 등으로 Journal of Business Research, Journal of Brand Management, Motivation Science, Asia Business&Management, 마케팅연구, 소비자학연구, 광고연구 등 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 게재하였다. 한국마케팅학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회 이사로 활동하고 있으며, 한국서비스경영학회, 한국전략마케팅학회 등 경영학 관련 학회의 편집위원으로도 활동하고 있다.
경희사이버대학교 글로벌경영학과 교수. 호주 Charles Sturt University에서 경영학 학사과정을, University of Wollongong에서 경영학 석사과정을 마쳤다. 고려증권 경제연구소와 외국학종합연구센터 책임연구원으로 근무했으며, 한국외국어대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 경희사이버대학교 글로벌경영학과 교수로 재직 중이다. 관련 저서로는 『호주사 다이제스트100』 등이 있다.
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현재 경기대학교 소프트웨어경영대학, 경영학과 교수로 재직 중이며 국제교류처장을 맡고 있다. 주요 연구 분야는 경영, 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션 전략, 자본의 흐름, 디지털 마케팅전략, CSR, CSV, ESG 등이며, Journal of Product and Brand Management, Corporate Social Responsibility And Environmental Management, Computers In Human Behavior, New Media Society, International Journal of Sports Marketing & Sponsorsh
현재 경기대학교 소프트웨어경영대학, 경영학과 교수로 재직 중이며 국제교류처장을 맡고 있다. 주요 연구 분야는 경영, 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션 전략, 자본의 흐름, 디지털 마케팅전략, CSR, CSV, ESG 등이며, Journal of Product and Brand Management, Corporate Social Responsibility And Environmental Management, Computers In Human Behavior, New Media Society, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship 등 국내외 학술지에 다수의 논문을 게재하였다. 국내외 경영학 관련 학회의 이사 및 편집위원으로 활동하고 있다. 2008년 한국광고홍보학회 최우수 논문상, 경기대학교 교내 학술 우수상 등을 다수 수상하였다.
현재 서울여자대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 마케팅, 소비자행동, 브랜드관리, ESG 등이며, Journal of Advertising을 비롯한 국내외 유명 학술지에 80편 이상의 논문을 게재하였다. 한국경영학회, 한국소비자학회, 한국광고학회 등 다수의 학회에서 임원(부회장, 상임이사) 및 편집위원으로 활동하고 있다. 소비자학연구 최우수논문상(2007), 대한경영학회지 우수논문상(2018), 광고PR실학연구 최우수논문상(2022), 생산성연구 우수논문상(2022) 등을 수상하였고, 서울여자대학교에서 2023년 연구부문 우수교원 바롬상을 수상하기도 했다. 그
현재 서울여자대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 마케팅, 소비자행동, 브랜드관리, ESG 등이며, Journal of Advertising을 비롯한 국내외 유명 학술지에 80편 이상의 논문을 게재하였다. 한국경영학회, 한국소비자학회, 한국광고학회 등 다수의 학회에서 임원(부회장, 상임이사) 및 편집위원으로 활동하고 있다. 소비자학연구 최우수논문상(2007), 대한경영학회지 우수논문상(2018), 광고PR실학연구 최우수논문상(2022), 생산성연구 우수논문상(2022) 등을 수상하였고, 서울여자대학교에서 2023년 연구부문 우수교원 바롬상을 수상하기도 했다. 그는 매주 토요일, 온 가족이 모여 함께 저녁식사를 나누는 것에서 큰 즐거움과 힘을 얻는다.
Hong, Jaewon
한국 경상국립대학교 국제통상학부
韓國 동서대학교 경영학과 교수(2008- )
대우경제연구소 市場戰略部門硏究委員
Benet Pricing 理事
성균관대학교 경영학 학사
성균관대학교 경영학 석사
성균관대학교 경영학 박사(marketing)
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