기억 속에서 최초가 되는 것, 이는 마케팅의 '전부'라고 해도 과언이 아니다. 시장에서 최초가 된다는 전제 하에 그 진가를 발휘한다.기억의 법칙은 뒤에서 다룰 '인식의 법칙'과 그 맥을 같이 한다. 마케팅이 제품의 전쟁이 아니라 인식의 전쟁이라면 소비자의 기억은 당연히 시장에 우선한다.최초여야 하고, 기억되어야 한다. 이미지 (단어)를 선점해야 한다.