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목차
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한국어판 서문
감수의 변 들어가는 말 Chapter 1 리더십의 법칙 The Law of Leadership Chapter 2 영역의 법칙 The Law of the Category Chapter 3 기억의 법칙 The Law of the Mind Chapter 4 인식의 법칙 The Law of Perception Chapter 5 집중의 법칙 The Law of Focus Chapter 6 독점의 법칙 The Law of Exclusivity Chapter 7 사다리의 법칙 The Law of the Ladder Chapter 8 이원성의 법칙 The Law of Duality Chapter 9 반대의 법칙 The Law of the Opposite Chapter 10 분할의 법칙 The Law of Division Chapter 11 조망의 법칙 The Law of Perspective Chapter 12 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension Chapter 13 희생의 법칙 The Law of Sacrifice Chapter 14 속성의 법칙 The Law of Attributes Chapter 15 정직의 법칙 The Law of Candor Chapter 16 단일의 법칙 The Law of Singularity Chapter 17 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability Chapter 18 성공의 법칙 The Law of Success Chapter 19 실패의 법칙 The Law of Failure Chapter 20 과장의 법칙 The Law of Hype Chapter 21 가속의 법칙 The Law of Acceleration Chapter 22 재원의 법칙 The Law of Resources 경고 |
저자 소개 4
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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2024년 『영남일보』, 2025년 『세계일보』 신춘문예로 작품 활동을 시작했다. 장편 소설 『단역배우 김순효 씨』 등을 썼다. 재외동포문학상, 《너머》 신인문학상, 고창신재효문학상을 받았다.
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연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원에서 경영학 석사를 마쳤다. LG경제연구원 책임연구원으로 재직했으며, LG계열사 컨설팅 및 마케팅 연구 업무를 담당하면서 경영전략 및 소비자 트렌드에 관한 기고 활동을 꾸준히 해왔다. 지은 책으로는 『2010년 대한민국 트렌드(공저)』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)』이 있으며, 옮긴 책으로는 『시니어 마켓을 선점하라』가 있다.
품목정보
- 발행일
- 2024년 10월 22일
- 쪽수, 무게, 크기
- 224쪽 | 480g | 145*210*20mm
- ISBN13
- 9788986022919
책 속으로
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마케팅의 기본은 당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만드는 것이다. 이것이 바로 ‘리더십의 법칙’이다. 더 좋기보다는 최초가 되는 것이 낫다. 이미 시장에서 최초가 되어 있는 어떤 회사보다 당신의 회사가 더 좋은 제품을 갖고 있다고 소비자를 설득하기보다는, 소비자의 마음속에 최초로 들어가는 편이 훨씬 쉽다.
--- p.21 사람들은 ‘무엇이 새로운가?’에 관심을 갖는다. 그러나 ‘무엇이 더 좋은가?’에는 별 관심을 보이지 않는다. --- p.37 기억 속에서 최초가 되는 것, 이는 마케팅의 ‘전부’라고 해도 과언이 아니다. 시장에서 최초가 되는 것의 중요성은 기억 속에서도 최초가 된다는 전제하에 그 진가를 발휘한다. --- p.42 사람들의 기억 속에 들어 있는 무언가를 바꾸고 싶은가? 포기하는 게 좋다. 일단 기억이 만들어지면 바뀌는 일은 거의 없다. 마케팅 노력 중에서 가장 무모한 것이 소비자의 기억을 바꾸려는 시도다. --- p.43 마케팅 세상에는 소비자나 소비자의 기억 속에 자리 잡는 ‘인식’만이 존재할 뿐이다. 그 외 다른 모든 것은 환상이다. --- p.47 마케팅의 핵심은 초점을 좁히는 것이다. 활동 반경을 줄이면 당신은 더욱 강해질 수 있다. ‘모든 것’을 좇으려다가는 결코 어느 ‘하나’의 대표가 될 수 없다. --- p.62 너무나도 많은 잠재적인 2위 브랜드들이 리더를 모방하려고만 한다. 대개의 경우 이는 실패로 끝난다. 당신은 자신을 ‘리더의 대안’으로 제시해야 한다. --- p.98 |
출판사 리뷰
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마케팅의 본질, 그 불변의 법칙
『마케팅 불변의 법칙』은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다. 급변하는 시대에도 빛나는 고전적 원칙 소셜 미디어와 데이터 분석, AI 등의 발달로 마케팅 환경은 복잡하고 빠르게 변화하고 있지만, 인간의 심리와 시장의 근본적인 동력은 크게 변하지 않았다. 선택의 폭이 무한히 넓어진 현대 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위해서는 오히려 이러한 기본 원칙들을 지키는 것이 더욱 중요하다. 『마케팅 불변의 법칙』은 이러한 맥락에서 마케팅의 본질에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하며, 새로운 세대의 마케터들이 전략적 사고를 발전시키고 복잡한 마케팅 도구와 기법을 이해하는 데 필요한 탄탄한 기초를 마련해 준다. 단순하지만 강력한 메시지 이 책에서 제시하는 법칙들은 그 자체로 단순하지만 강력하다. 마케팅의 핵심은 소비자의 인식에 달려 있음을 명확히 설명하며, 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁에서 우위를 점해야 한다는 점을 강조한다. 기술과 도구가 빠르게 변화하는 오늘날에도 이 책의 메시지는 마케팅의 본질을 정확히 꿰뚫으며, 시대를 초월한 고전으로서의 가치를 더욱 굳건히 다지고 있다. |
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