"노인은 생각했다. 행운이란 여러 형태로 찾아오는데 누가 그것을 미리 알수 있는가. 그렇지만 나는 행운이 어떤 형태로 오든지 그것을 좀 갖고 싶다. 그리고 그 행운이 요구하는 값을 치르겠어. 어서 환한 불빛이 보였으면 좋으련만, 노인은 생각했다. 이봐 늙은이 자네는 한꺼번에 너무 많을 것을 바라는 군, 그러나 내가 당장 바라는 것은 그것이다"
우리는 누구나 과거를 바꿀 수 있기를 원한다.“지금의 ‘이 일’ 대신 ‘저 일’이 일어났다면 내 삶이 얼마나 멋질까?”도대체 그런 생각을 해서 얻을 수 있는 게 뭔가? 아무것도 없다. 오히려 더 힘들어지기만 한다. 당신을 계속 그 자리에 머물게 할 뿐이다. 감히 말하건대 나는 이 진리를 터득했기에 내 삶을 있는 그대로 받아들일 수 있다.
기억 속에서 최초가 되는 것, 이는 마케팅의 '전부'라고 해도 과언이 아니다. 시장에서 최초가 된다는 전제 하에 그 진가를 발휘한다.기억의 법칙은 뒤에서 다룰 '인식의 법칙'과 그 맥을 같이 한다. 마케팅이 제품의 전쟁이 아니라 인식의 전쟁이라면 소비자의 기억은 당연히 시장에 우선한다.최초여야 하고, 기억되어야 한다. 이미지 (단어)를 선점해야 한다.
