스페인 최대 스포츠 전문 일간지 《마르카Marca》에서 6년간 저널리스트로 활약했다. 치열한 승부의 세계를 취재하던 중, 기존의 뻔한 자기계발서와는 결이 다른 책을 쓰기로 결심했다. 수년간의 연구 끝에 그는 “간절히 원하면 이루어진다”, “부딪쳐라”, “네 안에 모든 답이 있다” 같은 흔한 위로나 뜬구름 잡는 조언을 철저히 배격한다. 대신 일상에 즉각적으로 적용할 수 있는 현실적이고 실용적인 테크닉을 제시하는 데 집중한다.
디지털 콘텐츠 제작사를 설립해 미디어 환경의 변화를 이끌었으며, 현재는 마케팅 전문가로서 대중의 마음을 움직이고 강력한 커뮤니티를 구축하는 비즈니스 성장의 메커니즘을 깊이 있게 탐구하고 있다.
