맥락을 읽고, 판단을 설계하는 마케터
처음부터 마케터가 되겠다는 거창한 계획이 있었던 것은 아니다. 작은 회사에서 일을 시작해 콘텐츠를 만들고, 사람을 섭외하고, 캠페인을 기획하며 하나씩 마케팅을 배웠다. 그렇게 10년 넘게 PR과 마케팅 현장에서 다양한 브랜드를 만났다.
일을 오래 할수록 정답은 오히려 줄어들었다. 새로운 것이 언제나 좋은 것도 아니었고, 유행을 따라간다고 사람들이 움직이는 것도 아니었다. 잘될 것이라 생각했던 선택이 빗나가기도 했고, 평범해 보였던 판단이 더 좋은 결과를 만들기도 했다. 그래서 ‘무엇을 해야 하는가’보다 ‘왜 지금 이것을 해야 하는가’에 관심을 갖게 됐다. 브랜드와 사람, 그리고 그 둘이 만나는 상황을 살피며 지금 필요한 선택이 무엇인지 고민한다.
브런치와 링크드인 등에서 ‘Bruce’라는 이름으로 본인만의 선택과 고민을 기록해왔다. 《AI는 답을 만들고 마케터는 맥락을 설계한다》는 11년 동안 현장에서 판단하고, 틀리고, 다시 생각하며 만들어 온 기준을 담은 첫 책이다.
