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책소개
목차
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1. 왜 작은 회사의 마케팅인가
2. 작은 회사의 마케팅은 치밀한 사업접근으로부터 3. 작은회사 마케팅, 그 중심은 사장이다 4. 작은회사 마케팅, 어디에 중점을 둘 것인가 5. 작은회사 특유의 마케팅 전략사항을 검토한다 6. 작은회사의 아이템 개발전략 및 그 실천 7. 작은회사 각 업종별 마케팅의 맥과 그 수법 8. 작은회사 프로마케팅의 실천은 사람활용에서부터 9. 큰 덩치는 흉내도 못내는 프로마케팅의 실천 10. 작지만 효과만점인 작은회사의 마케팅 아이디어 11. 작은회사의 마케팅, 특히 이런 점을 주의하라 |
품목정보
- 발행일
- 1995년 02월 28일
- 쪽수, 무게, 크기
- 360쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788985276368
책 속으로
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작은 회사의 마케팅전략은 앞에서 지적한 것처럼 결코 독창성을 발휘하려고 무리할 필요도 없고 너무 복잡해서도 곤란하다. 작은 회사의 마케팅전략은 어디까지나 간단명료한 것이 좋다. 전략이라고 하니까 국가전략이나 군사전략과 같이 어마어마한 것으로 생각하는 경영자들이 간혹 있다.
그렇지만 복잡하고 치밀한 전략을 짠다고 해서 실제 마케팅이 잘 되는 것은 결코 아니다. 시행착오를 처음부터 없애겠다고 치밀하게 짜려고 들다가는 1년이 다 지나가도 짜지 못하게 된다. 회사의 존재이유는 돈버는 데 있는 것이지 무슨 게획 잘 짜려고 존재하는 것은 아니다. 간단명료해야 초점을 잃지 않는다. 마케팅전략의 수립이란 마케팅실천의 기본방향을 정하는 일 그 이상도 이하도 아닌 일이다. --- p. 105-106 |
