인생의 승부는 결국 하루하루를 어떻게 보내느냐에 달렸다. 매일 정보와 지식을 습득해야 한다. 매일 공부하고 소통해야 한다. 그런 시간이 짧게는 2, 3년 길게는 5, 6년 동안 이어지면 자연스럽게 시장과 기업의 흐름을 파악할 수 있다.
--- p.28~29

주식은 불안하다고 하는 사람이 많다. 그런 사람이라면 반드시 이 책을 끝까지 읽어야 한다. 이 책을 쓴 목적이 불안하지 않으면서 성공적으로 주식투자를 하는 방법을 알려주는 것이다. 설사 불안하다고 할지라도 창업보다는 훨씬 더 안전하다. 사실 주식투자에서 불안은 단순히 ‘투자’라고 생각하기 때문이다. 투자가 아니라 대리경영이라고 생각해보라. 사람들은 투자는 투자일 뿐 자기 사업이라고는 생각하지 않는다. 자기 사업이라고 생각하면 그렇게 쉽게 매수와 매도를 반복할 수는 없다. 이것은 마치 지난달에는 식당을 했다가 이번 달에는 편의점을 여는 것과 같다.
--- p.34

조심해야 할 것은 과도한 수익에 대한 욕심이다. 공부도 하지 않고 시세변동이 심한 주식을 사서 한 번에 왕창 벌려고 해서는 안 된다. 이것은 투자가 아니라 도박이다. 도박을 해서 끝이 좋은 경우를 본 적이 있는가. 도박은 반드시 자신과 주위를 불행하게 만든다. 주식투자가 생활화되려면 욕심 부리지 않고 좋은 기업에 자본과 시간을 투자해야 한다. 언제 망할지도 모르는 기업, 언제 바닥까지 떨어질지 모르는 기업에 투자를 하면 본업까지 망가져버린다.
--- p.51

우리가 주목해야 할 것은 왜 외국인들이 한국 주식을, 특히 잘나가는 기업의 지분을 이토록 많이 갖고 있을까 하는 것이다. 그들은 우리에 비해 투자의 역사도 길고 시스템도 비교적 잘 갖춰져 있다. 기업 분석력, 예측력, 정보력 등도 우리보다 앞선다고 봐야 한다. 그들의 판단이 항상 옳은 것은 아니지만 수익을 내는 투자를 할 가능성이 높은 것만은 사실이다. 그런 그들이 국내 주식을 보유하고 있다는 것은 우리 산업의 전망을 긍정적으로 보고 있다는 뜻이다. 주가가 충분히 저평가되어 있고 앞으로 발전할 가능성이 높기 때문이다.
--- p.74

‘다행히, 천만 다행히도’ 나는 지독한 실패를 경험하게 되었다. 그때의 실패가 없었다면 오늘의 나는 없었을 것이다. 압구정지점장으로 발령받은 지 얼마 되지 않아 외환위기 사태가 터졌다. 이 책의 서두에서 이야기했듯이 단기투자에 열을 올리고 있던 상황이었다. 단기투자는 실패할 수밖에 없는 방식이라는 사실을 그때서야 깨달았다. 그리고 내가 신봉했던 기술적 지표는 일부 유용하긴 하지만 주가와 거래량의 그림자에 불과하다는 원리를 터득했다. 결국 주가는 기업의 내재 가치에 의해서 움직인다는 대명제를 깨닫게 된 것이다.
--- p.109

또 하나의 문제는 찍어줘서 산 종목이 떨어질 때다. 찍어준 걸 사는 사람들은 주가가 떨어질 때 시장에 악재가 있어서인지, 아니면 해당 기업에 문제가 있어서인지 알지 못한다. 주가와 함께 마음도 출렁거릴 수밖에 없다. 주가가 올라갈 때 역시 문제는 있다. 매도 시점을 모른다는 것이다. ‘팔았는데 더 올라가면 어쩌지? 보유하고 있는데 떨어지면 어쩌지?’ 이런 불안들이 끊임없이 괴롭힌다. 하루하루 피가 마르는 투자, 인생을 버리는 투자다.
--- p.126

사업은 내가 아는 사업만 해야 한다. 돈이 된다는 소문을 듣고 모르는 사업에 뛰어들었다가는 쪽박을 차기가 쉽다. 그건 다른 사람의 몫이라고 생각해야 한다. 아는 기업에 투자해 시간의 힘을 믿고 기다릴 줄 알아야 한다. 그리고 더 많이, 더 깊이 알기 위해 끊임없이 공부해야 한다. 주식투자의 열매는 약삭빠른 자보다 우직한 사람의 몫이라는 점을 잊지 말아야 한다.
--- p.149

“아름다운 마음으로 기업을 발굴하고 매사에 겸양의 정신으로 파트너를 존중하며 우호적으로 공생공영하는 길을 찾고 영속적 기업의 가치에 근거한 장기투자를 원칙으로 하며 노력한 만큼의 기대수익에 감사하는 마음으로 투자한다.” 우리 회사의 창립 모토다. 꽤나 긴 창립 모토를 한 문장으로 줄이면 ‘농부의 마음으로 투자하라’가 된다. 농부의 마음으로 투자하는 것, 즉 농심투자가 내 투자 철학의 핵심이다. 농부의 마음으로 투자하라. 그러면 행복한 성공 투자자가 될 수 있다.
--- p.160

한 달에 한 개 기업을 심도 있게 공부한다면 5년이면 60개 기업에 대한 지식과 데이터가 축적된다. 그 정도면 우리나라의 웬만한 기업은 전부 알게 되는 셈이다. 하나의 기업을 제대로 공부하자면 해당 업종의 전망과 경쟁사까지 알아야 한다. 그러다 보면 전 상장사를 공부하는 것과 마찬가지가 될 것이다. 그렇게 쌓아간 지식과 데이터가 곧 돈이다. 5년 정도만 자기 페이스대로 공부하면 전 상장사의 현황과 특징을 알게 되고 지금은 2위지만 곧 1위로 도약할 기업들도 알게 될 것이다. 이것이 진정한 주식투자의 경쟁력이다.
--- p.207

사회적 책임에 대한 이행으로 경영자의 마인드를 짐작할 수 있다는 것이다. 그런 경영자가 있는 기업이 현재의 계획을 미래의 현실로 만들 수 있다. 그러면 기업의 가치가 상승하고 주가는 당연히 올라갈 수밖에 없다. 사회적 책임 이행 여부는 경영자의 마인드를 알 수 있는 중요한 바로미터인 것이다.
--- p.233

농작물이 주인의 발자국 소리를 듣고 자란다는 말처럼 기업도 주주들의 발자국 소리를 듣고 자란다. 그리고 독자들의 자금 역시 주인의 발자국 소리를 듣고 자란다. 밭에는 가지 않고 골방에서 시황만 바라보고 있는 농부, 김은 매지 않고 멀리 유명한 농부만 찾아다니는 농부가 풍성한 가을을 맞이하기는 어렵다. 남들보다 2배의 수익을 거두고 싶다면 2배 이상 노력해야 하고 10배의 수익을 거두고 싶다면 10배 이상의 노력을 해야 한다. 그것이 주식시장의 이치이면서 동시에 세상의 이치다.
--- p.250~251

당신의 돈은 좀 더 효율적이고 효과적으로 일해야 한다. 지금 가장 효율적이고 효과적으로 돈을 버는 곳은 기업이다. 그렇다면 당신의 돈이 일할 곳은 정해져 있다. 바로 기업이다. 그렇다고 모든 기업이 효과적이고 효율적으로 돈을 버는 것은 아니다. 제대로 일하게 하면 자본시장은 당신의 희망이 되지만 어설프게 뛰어들면 악몽이 된다. 돈이 당신의 일꾼이라는 것을 알았다면, 돈을 당신의 일꾼으로 쓰겠다고 선택했다면 투자하지 않고 지냈던 시간이 억울하더라도 서두르지 말아야 한다. 서두르지 않아도 우리의 투자를 기다리는 기업들은 늘 거기에 있다.