중국 대륙에서 신화를 창조한 주인공들의 비범한 성공 비밀!
“연합이 정답이다!”

중국은 그린카드가 없어 언제나 이방인처럼 살아갈 수밖에 없는 곳이다. 이미 불리한 출발점에서 경쟁이 시작된다. 어떻게 하면 출발점을 옮겨놓을 수 있을까. 부족한 현재 상황을 어떻게 채워갈 수 있을까. 중국에서 비즈니스를 하는 동안에는 풀어내야만 하는 수많은 미션들이 늘 따라다닌다.

저자는 중국이 던진 그 어려운 미션들을 풀어내고 꿈을 향해 나아가는 사람들을 만났다. 중국 대륙에서 신화를 창조한 주인공이 아닌 바로 이웃들이다. 그 평범한 이들이 만들어가는 비범한 이야기, 그것은 각자도생이 아니라 ‘연합’으로 하나된 꿈을 그려가는 이야기다. 혼자 꾸는 꿈보다 수월하게 그 꿈을 지어간다. 이제 그들의 이야기가 작은 씨앗이 되고, 묘목이 되고, 숲을 이루는 밑거름이 되어 새로 중국에서의 성공을 희망하는 사람들에게 성공의 안내판이 되어줄 것이다.


구성원을 하나로 묶는 강력한 힘!
“그릴 수 있어야 기업이다! 기업을 디자인하라!”

마케팅은 “고객인 원하는 것을 고객이 원하는 방식으로 만들어내는 것”이다. 결국 고객이 어떤 생각을 하고 있는지를 비주얼화하는 것이 중요하다. 이것은 디자인의 영역이다. 디자인하는 마케터, 마케팅하는 디자이너가 중요한 이유다. 경영자가 사업에 대한 아이디어를 이야기했을 때, 그것을 그림으로 형상화시킬 수 있는 것! 경영자는 그 그림을 받아들고 희열을 느끼게 된다.
더 나아가 기업의 미래 방향도 그림으로 표현하는 것은 대단히 중요한 일이다. 기업의 목표와 비전과 미래를 모든 직원이 한눈에 볼 수 있도록 그려낸다는 것은 기업 구성원 모두가 한 방향을 향해 갈 수 있는 강력한 힘을 준다는 의미이다.
모두 한마음으로 한 곳을 바라보며 나가야 하는 기업의 길!
그 성공비결은 “그릴 수 있는 기업”을 만드는 것이다.


중국에서도 통하는 브랜딩의 비법 4가지

1. 디자인으로 브랜드의 통일성 짚어주기
2. 방향과 가치를 담은 브랜딩 이야기
3. 이념과 국적이 다른 브랜딩 이야기
4. CI의 변신 캐릭처 브랜딩 이야기