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좋은 디자인은 무엇일까?
좋은 브랜드 디자이너는 어떠해야 할까?
좋은 디자인과 디자이너에 대한 생각을 전하는 브랜드 디자이너 큐리의 이야기

좋은 디자인은 어떤 디자인이며, 좋은 브랜드 디자이너는 어떠해야 할까? 저자 큐리는 이 질문에 ‘좋은 디자인은 사람을 위하며, 좋은 브랜드 디자이너는 사람을 생각한다’고 대답한다. 결국 디자인은 사람을 위해야 한다는 답이다. 좋은 디자인을 하기 위해서, 그리고 좋은 브랜드 디자이너가 되기 위해서는 다른 어떤 것보다도 앞서 ‘사람’에 관해 질문을 던져야 하며, ‘사람’에 관심을 기울여야 한다는 것이다. 하여 저자는 〈사람, 디자인, 브랜드〉라는 제목처럼 디자인, 브랜드보다 앞선 ‘사람을 우선하는 디자인’에 대한 자신의 생각을 담아내고자 이 이야기를 시작했다.

“이 시대 디자이너에게는 변화를 받아들일 줄 알며 서로를 이해하고 존중할 줄 아는 역량이 중요합니다. 빠르게 변화하는 세상의 흐름을 무시하고 주변의 목소리를 듣지 못하는 디자이너는 결국 뒤처질 수밖에 없기 때문입니다. 그 때문에 이 일을 오랫동안 하고 싶은 디자이너라면 디자인을 공부하기 이전에 사람과 공감, 소통과 경청에 대해 공부했으면 합니다. 좋은 디자인은 사람을 위한다는 마음으로부터 시작된다는 사실을 항상 되새기면서 말이죠.” (마치며, 250쪽)

저자는 사람에 대한 관심을 디자인과 브랜딩으로 녹여 내는 방식을 기획부터 차근차근 설명한다. 사람에 대한 관심은 결국 이 사회가 어떤 식으로 흘러가며 작용하는지에 대한 관심이며, 그러한 사람에 대한 관심을 어떻게 디자인으로 풀어내는지가 바로 디자이너의 역할이다.


브랜드 디자이너 큐리가 말하는
브랜드 디자인과 브랜드 디자이너 이야기

먼저 〈브랜드 디자인 이야기〉에는 브랜드 디자인에 대한 접근과 사고방식, 디자인에 관한 이야기 전반을 다룬다. 그리고 저자는 그 이야기 곳곳에 디자인에 앞서 ‘사람’에 대한 관심을 어떻게 풀어낼 수 있을지에 대한 고민을 담아내고자 했다. 이는 어떤 디자인이 사람들에게 설득력 있게 전달될 수 있을지에 관한 고민일 수도, 혹은 조직 내에서 어떤 식으로 사람들과 소통하고 디자인을 설득해야 하는지에 대한 고민일 수도 있다. 저자는 다양한 사람들과의 소통을 피할 수 없는 브랜드 디자이너로서 ‘사람’에 대한 관심을 브랜드 기획, 디자인 시스템, 취업과 이직, 커뮤니케이션 등의 주제를 통해 담아냈다.

이어 〈브랜드 디자이너 이야기〉에는 오이뮤, CFC, 웜그레이테일과 나눈 이야기를 인터뷰 형태로 수록해 저자의 이야기뿐만 아니라 다른 디자이너들의 이야기 속에서 새로운 인사이트를 만날 수 있도록 안내한다. 그리고 이 이야기는 저자가 자주 받았던 질문에 대한 답변으로 마무리된다. 결국 〈브랜드 디자이너 이야기〉는 각기 다른 영역에서 각기 다른 방법으로 분투하고 있는 브랜드 디자이너의 이야기를 전한다. 그리고 이를 통해 ‘사람’에 대한 고민이 각기 다른 디자인과 브랜드에 어떻게 구현되고 담기게 되었는지를, 그리고 디자이너로서 어떤 철학과 메시지를 전하고 있는지도 엿볼 수 있다.

만약 브랜드 디자이너를 꿈꾸며 어디부터 어떻게 시작해야 할지 망설이고 있다면, 실무자로 브랜드 디자이너의 보다 다양한 이야기가 궁금하다면, 이 책을 통해 저자가 말하는 브랜드 디자이너와 디자인 이야기를 만나 보길 추천한다. 저자의 경험에 잇대어 브랜드 디자이너에 대한 이해를 더하고 디자인에 대한 새로운 인사이트를 만날 수 있으리라 기대한다.