들어가며_지도를 펼치는 사람이 앞으로 100년을 이끌어간다

Part 1. 권력의 지도_호모 지오그래피쿠스의 승리

1. 생존을 좌우하는 ‘지도력’
지도를 그리며 발달한 문명, 지도를 소유한 통치자들 | 뼈는 많지만 고기는 부족한 땅에서 꽃핀 문명
2. 리더의 학문, 영웅의 지도
아리스토텔레스의 작품, 알렉산더 대왕? | 프톨레마이오스의 세계지도를 낳은 제국의 인프라 | 《손자병법》에 담긴 지도력
3. 패권의 비밀은 지도에 있다
대항해시대의 주역, 엔히크 왕자와 이사벨라 여왕 | 세계 무역을 주도한 네덜란드의 지도 열풍
4. 지도강국, 세계를 장악하다
세계지도의 아버지, 제임스 쿡 | 대영제국의 심장, 왕립지리학회
5. 조선에도 아프리카까지 표시된 혁신적인 세계지도가 있었다
김정호는 왜 제임스 쿡이 되지 못했나? | 6·25 이후 경제 발전기 최고의 베스트셀러 《김찬삼의 세계여행》
6. 사랑의 지도, 쾌락의 공간
지도로 인생 역전의 기회를 잡은 나폴레옹 | 현장형 지도자 vs 독선적 이론가
7. 전쟁은 최고의 지리 교사
탐험과 지도를 통해 성장한 나라 | 미국은 어떻게 영국을 추월했나? | 처칠에게 지도력을 배운 루스벨트
8. 영국인은 모든 솔루션을 지도에서 찾는다
콜레라의 원인을 밝혀낸 존 스노우 박사의 지도 | 영국 사람들은 모든 문제를 지도로 푼다 | 전염병이 수시로 창궐할 미래, 지리적 해법이 중요해진다
9. 백신 개발의 주역 중에 유독 유대인이 많은 이유
운명을 바꾸는 여정, 이스라엘 청년들의 빅 트립 | 타고난 지리적 본능과 유목민 마인드

Part 2. 부의 지도_그들은 돈이 흐르는 길목을 선점했다

10. 로스차일드의 정보력과 금융 제국의 확장
진짜 고급 정보는 현장에 가본 사람만 얻는다 | ‘3단계 이익’ 실현으로 다국적 금융 부호가 되다 | ‘돈의 선지자’들이 8대에 걸쳐 부를 이어온 비결
11. 마차부터 비행기까지, 교통 혁신에 올라탄 에르메스
에르메스 최초의 고객은 말? | 포드 자동차의 기술을 도입한 혁신적인 가방 | ‘에르메스 파리’를 만든 여행과 지리의 힘
12. 여행의 역사와 함께한 루이 비통
파리를 넘어 유럽의 귀부인들을 사로잡은 비결
13. 전쟁을 도약의 기회로 바꾼 버버리와 구찌
전장에서 꽃핀 영국식 패션의 정수, 버버리 | 구찌의 운명을 바꾼 여행자의 DNA
14. 지리적 상상력으로 세계를 점령한 샤넬
‘말’이 구원한 고아 소녀의 운명 | 왜 샤넬 향수에 낯선 지명이 쓰여 있을까? | No. 5 향수로 완성된 샤넬의 지리적 상상력 | 나비와 애벌레, 샤넬의 옷에 담긴 패션 철학 | 인생 역전의 아이콘, 샤넬의 지도력 | 샤넬의 마지막 집이었던 리츠 호텔
15. 대학졸업자는 너무 많고 정육점 주인은 너무 적다
점포 개발 성공의 열쇠, ‘단조로움 지수’ | 지도를 들고 미국의 운명을 개척한 영웅들
16. 모든 매장을 ‘AI 팩토리’로 변신시킨 월마트
미국의 지리적 특성을 간파한 샘 월튼의 공간 전략 | 스트리트 스마터에게 ‘마천루의 저주’는 없다 | 코로나19에도 사상 최고 매출 기록한 비결
17. 1조 원 매출 신화, K-스타벅스의 공간 혁명
스타벅스는 왜 유독 한국에서 잘 될까? | 제3의 공간을 창조하고 제3세계를 바라보다
18. 21세기 대동여지도의 승리, 배달의민족
알고리즘을 이기는 발품의 힘 | 기업을 살리는 행복한 공간의 힘 | ‘배민다움’을 키우는 지리의 힘
19. 현장을 중시하는 월가의 전설, 피터 린치
MBA 학위를 압도하는 현장 조사의 위력 | 지리적 상상력의 달인이 발굴한 ‘꿀알바’
20. 프랑크푸르트에서 시작된 삼성전자의 혁명
위기돌파의 시작, 캄핀스키 호텔 | “지역전문가 2,000명 양성하세요” | 무슬림 시장의 테스트베드, 인도네시아
21. 자전거 배달에서 세계 최고의 조선소까지
“그래서 한번 해봤어?” | “우리는 영국보다 300년이나 앞서 철갑선을 만든 민족이다” | 상습 가출 소년의 특별한 귀향
22. 그의 마지막 의사결정은 항상 “거기에 가 봤나?”
완전한 정보는 현장에 있다 | ‘한국의 김기스칸’으로 불린 김우중 | 방천시장 노하우로 32년을 지탱해왔다 | ‘거꾸로 지도’ 속에서 미래 금맥을 찾다

Part 3. 미래의 지도_세상에 없던 여러 겹의 지도로 완성된 지구

23. 손정의 제국의 설계도가 담긴 세계지도
소프트뱅크의 스타트업 투자 원칙 | 중국을 넘어 넥스트 아시아 동남아·인도로 | 손정의가 그리는 큰 그림과 ‘군 전략’
24. 21세기 게임 스팟, 실리콘밸리
‘2시간의 법칙’에 담긴 투자 철학 | 먼저 이동하는 자가 큰 기회를 잡는다 | MS의 나비효과로 다시 태어난 시애틀 | 당신이 어디 사느냐가 당신의 연봉을 결정한다
25. 구글을 초격차 기업으로 만들어준 것
발도르프 유치원 출신 유대인 공학도의 의기투합 | 빅 브라더보다는 자유로운 세계를 꿈꾸는 히피들
26. 구글맵 혁명과 포켓몬고
텍사스 보이의 꿈이 담긴 지도회사, 키홀 | 포켓몬을 GO하게 해준 구글맵 | 한국의 문제아, 실리콘밸리에서 날개를 펼치다
27. 커넥토그래피 제국과 유니콘의 요람, 중국 선전
커넥토그래피 혁명의 모범사례 BTS | ‘대륙의 신화’ 중국과 리버스 혁신 | 가장 젊고 혁신이 빠른 미래 도시, 선전
28. 지도를 그리며 혁신을 거듭한 넷플릭스
소용돌이치는 엔터테인먼트 업계에서 살아남는 법 | 규칙을 없애고, 고충 지도를 만들다
29. 현지화의 스윙비, 세계화의 아자르
진짜 큰 기회는 저개발국에 숨겨져 있다 | 세계지도에서 시작된 ‘아자르’의 우연한 성공신화 | 엔지니어의 실수로 탄생한 글로벌 대박 앱
30. 실리콘와디, 실리콘 사바나가 뜬다
환경이 열악할수록 더 높이 뛰는 개구리 | 실리콘밸리와 바로 연결되는 실리콘와디 | 더 이상 지구상에 ‘오지’는 없다

마치며_짐 로저스는 왜 딸들에게 지구본을 선물했을까?
주석
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