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책소개
목차
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1. 광고 표현의 자유
2. 허위 광고 3. 기만 광고 4. 모방 광고 5. 비교 광고 6. 광고와 가치 7. 광고와 섹스 8. 광고와 스타 9. 광고와 외래어 10. 광고와 어린이 11. 광고와 세계화 시대 |
저자 소개 1
현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다.
현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다. 「Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings」, <한국언론학보>, <언론과 사회>, <광고학연구>, <광고연구> 등에 여러 논문이 실렸다.
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품목정보
- 발행일
- 1994년 03월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 250쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788985367127
책 속으로
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이처럼 직접적으로 명시한 경우 이외에 간접적으로 묘사한 경우도 있다. 간접적인 비교 광고는 둘로 세분할 수 있다. 하나는 경쟁사가 명시되어 있지 않고 함축되어 있기는 하지만 누구를 지칭하는지 알 수 있는 경우를 말한다. 또 하나는 일반 경쟁사로 지칭되어 있어 누구인지를 알 수 없는 경우이다. 먼저 전자의 사례를 살펴보자.
옆의 광고에서는 어떤 상표가 그런 병 모양을 하고 있는지 가게에 가면 쉽게 알 수 있다. 우리 나라에 나오는 우유가 몇십 종이 아니니까 말이다. "할인 시간대에도 3% 더 쌉니다"라는 데이콤의 국제 전화 광고에서도 우리는 '어디보다 3% 더 싸다'는 것인지 알고 있다. 우리 나라에서 국제 전화 서비스를 제공하는 업체는 한국통신과 데이콤뿐이니, 미국에서 유명한 아비스의 광고도 함축된 비교 광고에 속한다. --- p. 101 |
