제1장 마케팅 전략의 기초
제1절 전략의 개념 및 마케팅 전략 프로세스
제2절 마케팅 전략 수립을 위한 기초학습
제3절 마케팅을 위한 사고의 스타일 및 창의성 훈련

제2장 마케팅 전략 트렌드
제1절 마케팅 트렌드분석
제2절 경영사고의 변화
제3절 기업의 사회적 책임과 마케팅 전략

제3장 산업 및 경쟁분석
제1절 산업구조분석
제2절 자사(제품) 및 경쟁자분석
제3절 자사 및 경쟁자분석을 통한 전략 수립기법의 활용
제4장 고객분석 및 수요창출전략
제1절 고객분석
제2절 고객분석방법
제3절 고객 수요창출전략

제5장 마케팅 전략을 위한 정보의 활용
제1절 마케팅 전략에 활용되는 데이터
제2절 설문조사를 통한 정보획득
제3절 빅데이터 활용
제4절 기업 내부 고객 데이터의 활용

제6장 마케팅 목표설정 및 계량지표의 활용
제1절 계량지표 활용의 중요성
제2절 성과지표의 유형
제3절 소비자 반응계층 모델의 활용
제4절 고객가치 관련 지표

제7장 STP 전략
제1절 STP 전략의 개요
제2절 시장세분화전략
제3절 표적시장 선정
제4절 포지셔닝 전략

제8장 경쟁우위전략 (1): 경쟁우위의 도출 및 원가우위전략
제1절 차별적 우위 확보
제2절 핵심역량 도출
제3절 원가우위전략

제9장 경쟁우위전략 (2): 품질 및 이미지의 우위
제1절 품질우위
제2절 이미지 면의 우위

제10장 브랜딩 전략
제1절 브랜딩의 중요성
제2절 브랜드 인지도 제고
제3절 브랜드 이미지 제고

제11장 가격 및 유통전략
제1절 가격전략
제2절 유통전략

제12장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제1절 마케팅 커뮤니케이션 및 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제2절 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구
제3절 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 프로세스