글을 시작하며 · 10

제1강 스포츠 투어리즘의 개요 · 13
1. 배경
2. 개념의 정의
3. 구성요소 (System)
4. 법률적 구분
5. 기대효과

제2강 스포츠 투어리즘 소비자 · 27
1. 스포츠 투어리즘 소비자
2. 소비자 행동
3. 소비과정

제3강 스포츠 투어리즘 상품 · 43
1. 소비대상
2. 스포츠 상품
3. 스포츠 관광자원
4. 스포츠 상품과 계절성
5. 상품 개발의 유형

제4강 스포츠 투어리즘 중개자 · 57
1. 스포츠 투어리즘 중개자
2. 공공 스포츠와 상업 스포츠
3. 스포츠 산업과 매개체

제5강 스포츠 투어리즘 경영 · 71
1. 경영의 정의
2. 경영의 과정

제6강 스포츠 투어리즘 개발 · 83
1. 개발의 정의
2. 개발의 목적
3. 개발의 단계
4. 개발과정
5. 개발유형
6. 기대효과

제7강 스포츠 투어리즘 마케팅 · 103
1. 스포츠 투어리즘 마케팅
2. 마케팅의 특성
3. 마케팅의 역할
4. 소비자 심리의 활용
5. 마케팅적 사고
6. 기본 마케팅 과정
7. 통합 마케팅 과정
8. 마케팅 실무
9. 고객 중심적 사고
10. 스포츠 마케팅 과정 사례

제8강 스포츠 투어리즘 전략 · 131
1. 스포츠 투어리즘 마케팅
2. 마케팅의 특성
3. 마케팅의 역할

제9강 스포츠 투어리즘과 미디어 · 149
1. 스포츠 투어리즘과 미디어 마케팅
2. 스포츠 미디어 변화
3. 스포츠 미디어 마케팅 시스템
4. 스포츠 미디어 상품 제작
5. 스포츠 미디어 마케팅 전략
6. 스포츠 미디어 마케팅 실무

제10강 MICE 산업 · 161
1. MICE 산업
2. 진행과정
3. 성공요인
4. 국내 MICE 산업 사례

제11강 갬블산업 · 183
1. 갬블산업의 개요
2. 갬블산업의 유형

제12강 테마파크 산업 · 195
1. 테마파크 (Themapark)의 개요
2. 테마파크의 산업적 특성
3. 기대효과
4. 국내·외 사례
5. 마케팅 사례

제13강 여행산업 · 205
1. 여행업의 개요
2. 여행업체의 유형
3. 여행산업의 특성
4. 조직 특성과 업무

제14강 리조트 산업 · 215
1. 리조트의 정의
2. 리조트 산업의 특성
3. 산업현황
4. 개발절차
5. 리조트 경영
6. 리조트 상품

제15강 스포츠 투어리즘과 도구 · 229
1. 전자상거래 (Electronic Commerce : EC)
2. 위치기반 마케팅
3. 스토리텔링

글을 마치며 · 240

참고문헌 · 242