제목을 결정할때 고민이 많았습니다. 홍보는 왜 마법이 되는지, 저자는 스타트업 생태계를 왜 전쟁같다고 하는지 이해하기 쉽지 않았거든요. 서로를 견제하고 희생해서 밟고 서는 전쟁보다는 기다림을 인내하며 창의성과 혁신으로 시장을 변화시키는 것이 조금 더 스타트업 답지 않나 하는 생각이었습니다. 그러나 저자와 이야기를 나눠보고 의견에 동의할 수밖에 없었습니다.

우리가 익히 알고 있는 실리콘밸리에 위치한 유명한 회사들의 프레젠테이션은 잘짜여진 하나의 퍼포먼스를 보는 것 같습니다. 고객과 투자자들의 마음을 움직이기 위해 순서 하나하나 동작 하나하나가 철저하게 계산된 것이기 때문이지요. 영화나 드라마에서 나오는 장면들보다 훨씬 짜릿한 현장감은 지구 반대편에 있는 우리가 잠을 포기하게 만들기도 합니다. 이 책은 그러한 화려한 이면에 있는 홍보팀의 이야기를 다루고 있습니다. 마치 평화로운 물위의 모습과는 다르게 바쁘게 발을 움직이는 백조와 같이 말입니다다.

필드는 전쟁터가 따로 없습니다. 유니콘을 꿈꾸며 새로운 비지니스를 만들어내는 스타트업들의 수만큼이나, 그 목소리도 다양하니까요. 수많은 외침들 속에서 우리 회사를 돋보이게 하는 것, 우리의 목소리에 귀기울이게 만드는 전략을 세우는 것이 홍보팀의 역할인것입니다. 마치 할인행사를 하는 마트에서 물건을 잡기위해 치열하게 경쟁하는 것과 같은 모습이지요. 스타트업은 전쟁이었습니다.

홍보전략은 회사를 더욱 빛나게 합니다. 홍보팀의 전략에 따라 우리의 위기를 관리하고 더 나아가 기회로 만들기도 합니다. 사랑받고 신뢰를 얻을 수 있는 기업이 되기위해 키워드와 메시지를 담고, 언론과 커뮤니케이션을 합니다. 이러한 일련의 과정들이 하나하나 쌓여 유니콘이 되는 것입니다. 그러나 아쉽게도 이러한 홍보팀의 역할과 전략에 힘을 쏟는 스타트업이 많지 않습니다. 그도 그럴것이 대부분의 스타트업에게 중요한것은 우리를 알리는 것보다는 오늘의 먹거리가 중요하기 때문입니다. 하지만 결국 성장을 위해서는 홍보라는 무기를 장착하지 않으면 안되기 때문에 저자는 자신의 지식과 경험을 담았습니다. 유니콘을 꿈꾸는 수많은 스타트업 현장에 도움이 되길 바랍니다.