광고 전문 지식 없어도 시작할 수 있는,
바로 알고 써먹는 실전 광고 노하우 공유!

이 책은 저자의 구글 광고 경험의 공유를 목적으로 합니다. 구글 광고를 처음 시작하는 분들의 입장에서 이해할 수 있는 실전 광고 지식과 경험을 나누고자 합니다. ‘내 광고가 잘 되고 있는지, 내가 할 수 있는 일은 무엇인지, 광고를 어떻게 개선하면 더 좋을지’ 광고를 운영하는 분이라면 누구든 궁금해 하면서도, 명확한 답은 없기에 막막한 경험이 있으실 겁니다. 광고 전공도 광고 대행사 경력도 없이 광고를 시작했기에, 초보 광고주의 답답한 마음을 잘 알고 실질적인 도움을 주고자 합니다. 이 책을 통해서 정답이 없는 구글 광고의 세계에서 명쾌한 해답을 찾을 수 있도록 도와 드립니다.

대상 독자

- 구글 광고 설정은 처음이라 막막한 초보 구글 광고주
- 혼자 광고 하려니 막막하고, 구글 애즈 고객센터에 문의해도 해결이 잘 안 되서 답답했던 경험이 있으신 분
- 광고에 큰 돈을 태우기엔 부담은 크고, 광고 효율은 최대한 뽑고 싶은 소액 광고주
- 광고 대행사 유무와 상관없이 구글 광고를 하는 광고주, 사내 광고 담당자, 의사 결정권을 가진 실무자

이 책의 구성

Chapter 01 큰 코 다치기 전에 알아야 할 구글 광고 주의 사항
구글 애즈는 국내 토종 광고 서비스와는 여러모로 다른 광고 개념을 지니며, 특히 계정 관리에 관해서 엄격한 정책을 가집니다. 이 장은 구글 광고 운영의 첫 단계로써 구글 애즈의 계정 관리에 대해 확실하게 짚어봅니다.

Chapter 02 구글 광고 시작하기 전에
구글 광고를 시작하기 전, 광고 세팅 과정을 살펴보고 그에 관련된 개념을 알아봅니다.

Chapter 03 광고를 네이버로 배운 사람 필독
네이버 광고와는 달라도 너무 다르기에, 구글 광고는 구글 애즈에 맞는 방식을 익혀 운영해야 합니다. 인공지능 광고인 구글 애즈의 작동 원리, 키워드 관리, 잠재고객 타깃팅에 관해 알아봅니다.

Chapter 04 구글 애즈와 친해지기
네이버나 페이스북 광고와 달리, 불친절하고 직관적이지 않은 구글 애즈의 UI 때문에 애를 먹은 경험이 있나요? 언뜻 보면 어렵지만 광고 플랫폼 계층 구조를 알면 구글 애즈 UI를 이해하기 훨씬 쉬워집니다. 이 장에서는 광고 플랫폼이면 어디에나 있는 캠페인, 광고 그룹, 광고의 계층 관계를 알아봅니다.

Chapter 05 맨 처음 구글 광고는 쉽게
인공지능 광고인 구글 광고는 인공지능을 학습시켜서 광고를 최적화합니다. 그러니 구글 광고의 맨 처음 단계에서, 광고 최적화는 인공지능이 조율하도록 맡기고, 우리는 인공지능이 만들어낸 광고 데이터를 보며 발견하는 일에 집중하는 것이 바람직합니다. 이 장에서는 인공지능에 맡길 것이 아니라 광고주가 오롯이 해내야 할 영역을 알아봅니다.

Chapter 06 광고 데이터 보기
보통 광고 데이터는 광고 성과를 판단하는 지표로만 사용되지만, 구글 애즈에서의 광고 데이터는 머신러닝의 성숙도를 판단하는 지표도 될 수 있습니다. ‘분류’와 ‘열 수정’을 통해 보다 풍성하고 입체적인 광고 데이터를 경험해 보세요.

Chapter 07 구글 광고 성과가 안 나올 때
광고 성과가 나오지 않을 때, 광고 데이터 외에 무엇을 점검해야 할지 알아봅니다.