1회 - <거꾸로 생각하는 웹 전략>
① 새로운 나쁜 것, 오래된 좋은 것
: 차별화를 넘어 일상화에 성공한 한메일
② 무(無) 타깃이 타깃
: 다음의 타깃은 한글을 사용하는 모든 사람들
③ 옆집은 뭘 해 먹지?
: 오프라인 신문을 벤치마킹한 오마이뉴스
④ 수익 모델이란 없다
: 포장마차와 수익 모델이 같은 네이버 까페

2회 - <거꾸로 생각하는 웹 설계>
① 새로운 것은 없다
: 네이버 블로그 무엇이 새로운 것일까?
② 스포일러가 뭐기에
: 정확한 게시판 이름으로 스포일러를 차단하는 네이트
: 유저가 알아서 스포일러를 막아주는 싸이월드
③ UI는 정말 사용자 인터페이스일까?
: 유저 인터페이스를 가장한 클라이언트 인터페이스의 인터파크

3회 - <거꾸로 생각하는 커뮤니티>
① 미니홈피는 커뮤니티가 아니다?
: 커뮤니티에 대한 오해
② 꿈은 꿈이고 현실은 현실
: 더 이상 꿈꿀 것이 없는 아이러브스쿨
③ 커뮤니티의 수익 모델을 알려 주마
: 닫혀 있어야 수익을 내는 커뮤니티 (수익모델 1, 2, 3)

4회 - <거꾸로 생각하는 커머스>
① 쇼핑몰 성공 프로세스를 아는가?
: 성공적인 쇼핑몰 운영을 위한 3년 정성
② 상품평은 고객이 하는 거라고?
: 최초의 상품평은 쇼핑몰 운영자가 해야한다
③ 쇼핑몰에 콘텐츠와 커뮤니티 붙이기 1
: 상품과 연결되는 콘텐츠로 유행을 따라잡는 엘지이숍
④ 쇼핑몰에 콘텐츠와 커뮤니티 붙이기 2
: 블로그형 쇼핑커뮤니티, 예스24

5회 - <거꾸로 생각하는 콘텐츠>
① 유저가 콘텐츠를 만든다
② 콘텐츠 설계의 한계 극복하기
③ 유저가 콘텐츠를 빨리 찾도록 하라고?
④ 인천 앞바다에 사이다가 떠도 컵 없으면 못 마셔

6회 - <거꾸로 생각하는 운영>
① 홍보엔 돈이 든다. 네트워크에선 조금 덜 든다
② 사람이 있는 곳에 사람이 모인다
③ 빅 마우스(big mouth) 대 빅 마우스(big mouse)
④ 자유 게시판은 불만 게시판?
5) 네티즌들이여! 제발 잠 좀 자자!